薇娅复播？可能性微乎其微？

　　不久前，因逃税被取缔的薇娅公布了即将复出的消息。
　　2月13日，据报道，薇娅正在为复出做准备，并将于今年3月在淘宝上恢复播出。与此同时，维雅的店铺将恢复在淘宝网上的运营，并将继续以直播的形式在未来运营。帐号名和粉丝保持不变。
　　消息一出，立即引起轩然大波。逃税7亿元、被罚款13亿元的维雅，被书面取缔后还能回来吗？
　　1、复播传闻真真实实
　　当我听到这个消息时，我的第一反应是，一些媒体人士在造谣。事件的后续报道也证实了这一观点：当媒体核实魏亚时，他们得到了否定的答案。一些之前发表博客帖子的博主也删除了相关文章。
　　据报道，薇亚复出的消息可能与淘宝直播应用中最近直播的一个名为＂蜜蜂惊喜俱乐部＂的账号有关。据调查，该账户下的主播是原维雅直播工作室的帮助，该工作室被视为维雅可能回归的信号。
　　两个月前，薇娅偷税漏税事件发生后，杭州市税务局稽查局对薇娅依法追缴税款及滞纳金共13.41亿元，随后，淘宝店、微博、抖动等账户被禁。
　　据统计，13.41亿元的罚款金额创下了明星和网络名人罚款的新纪录。
　　从逃税数额和处罚来看，薇娅的情况更为严重。此外，另一个被大家忽视的关键点是，税务部门在《薇娅事件通报》中说，税务部门多次提醒并敦促她纠正逃税问题，但整改不彻底——这意味着维娅认识法律，触犯法律，一次又一次触犯法律的红线。因此，她重播的可能性很小。
　　2、最好的时光已经过去
　　让我们做一个大胆的假设。如果有一些极端情况，薇娅真的会重播，她能回到以前的位置吗？
　　我认为答案是否定，忽视薇娅自身形象的崩溃。最重要的是，以薇娅和李佳琪为代表的一系列上层的时代已经结束。
　　首先，从行业角度来看，整体直播电商正朝着＂分散化＂的方向发展，品牌自播的崛起正在加速，上层主播的强势声音开始被稀释。
　　随着业务自播的规范化，主播将承担更多的新产品推广和品牌营销。同时，它可以通过自身巨大的流量（通过＂商品找人＂的形式，实现大规模个性化生产，将工业化的效率与个性化体验结合起来），为供给侧改革进行c2m逆向定制。
　　这实际上带来的是该品牌在直播电子商务时代的平等权利，以及中层和底层主播的平等权利。这也意味着，在很长一段时间内，上层主播的发声能力不会那么大。
　　其次，＂最低价格＂不再是上层的特权。他们失去了一个关键优势。薇娅事件发生后，东吴证券评论称，上层主播聚集大量流量的核心原因不是＂优秀的内容＂，而是＂巨大的折扣＂。在过去，他们的增长形成了一个马太效应循环，即＂更多流量、高销售额——高议价能力——从品牌到更低折扣——更多流量、更高销售额＂。
　　换句话说，超级主播本质上是＂折扣电子商务＂，而不是＂内容电子商务＂。品牌方面和主播之间的矛盾也反映了很长一段时间：去年的双11，李佳琪和欧莱雅因为价格纠纷制造了很多噪音。从长远来看，上层主播失去稳定的议价能力、降低影响力和失去粉丝只是时间问题。
　　3、没有重播的希望，也没有重播的必要薇娅没有希望回来，也不必回来。
　　在2021的一次采访中，董海峰曾提到，谦寻想成为广播业中的水电煤。他还直言不讳地说，＂有一天，如果伟亚因为各种原因不能直播，谦寻仍然是一个可持续发展的企业。＂
　　五年后的今天，目前的谦寻不再局限于MCN机构，而是开始向集团化发展，如建立北京之星直播基地、杭州超级供应链基地等。目前，谦寻拥有谦禧、谦播、谦合、等子公司，拥有内容制作、营销、运营、电子商务、经纪、IP授权/版权、社区/知识支付等多种业务，前景广阔。
　　董海峰对钱迅的预言是正确的，但出乎意料的是，他也做出了一个预言——也许正是出于对利润的渴望，薇娅才敢于挑战红线，以如此可耻的方式告别直播行业。就目前的形式而言，薇娅最好的出路是走幕后，依靠巨兽谦寻，或许还可以继续充分发挥她过去作为直播运营商的优势。
　　最后，我想说的是，薇娅事件的发生可能是一件好事：当一个行业的发展正在扩张和失控时，也是时候保持警惕了。作为直播行业最具代表性的人物之一，薇娅的现状足以启发许多从业者。