9。44亿用户超6000亿市场，2021网络视听业驶向何方？

　　犀牛娱乐原创
　　文方正编辑夏添
　　我国网络视听用户规模达9。44亿、泛网络视听市场规模破6000亿、人均每天刷短视频超2小时伴着一系列数字的更新，最新行业报告的发布，备受瞩目的第九届中国网络视听大会在成都拉开了帷幕。
　　作为一年一度的行业风向标，《中国网络视听发展研究报告》（下称《报告》）的发布已迎来第七个年头。在这份2021年版的新报告里，透过多维度数据汇总，犀牛君又窥见了网络视听行业一些可喜的新变化、新洞察、新趋向。
　　短视频平台行业地位首超所有综合视频平台，这是今年报告做出的最新研判。从大前年报告的新生力量，到去年报告的全面领先长视频，再到今年的影响力力压所有综合视频平台，几届视听大会我们眼见着短视频的崛起、成长、超越。
　　而诸如从看到拍，视频渐成网民的表达工具、她潜力，看见女性力量、院网格局或将重构、平台全面布局长、短融合，这些新信号又预示着行业即将驶向的远方。
　　洋洋洒洒86页的报告里，亦出现了四成左右00后选择倍速看片、网络音频深度用户占比最高等细节数据的曝露，这些不易察觉的信息藏着对行业最深的洞察。从三探该报告的面面观入手，我们或可得到2021视听业最前沿的新知。
　　一探行业格局：
　　短视频一骑绝尘，网络音频流量上扬
　　短视频已成为互联网底层应用。
　　在《报告》发布会上，演讲人周结的这句论断颇具看点。一来，在《报告》所示2020年行业市场构成中，短视频以2051。3亿市场规模、34。1的市场占比领跑，领先第二名1190。3亿市场规模、19。8占比的综合视频。相比去年《报告》里前者29、后者22的占比，两者间的差距被进一步甩开。
　　二来，短视频用户规模飙升至8。73亿，使用率持续走高至接近90，这意味着短视频已成为吸引新网民触网的第二大因素，以至于它的对标对象跳出视听领域，直接威胁到头名的社交软件。
　　而在使用时长方面，短视频甚至已超越社交软件，周洁在当天演讲中提到，前不久，短视频的日均使用时长又增加了，截至今年3月达到125分钟，超过即时通信成为人均单日使用时间最长的网络应用。
　　相较短视频，综合视频市场的表现就只能用稳定一词来形容。《报告》显示，从去年6月到12月，综合视频用户规模从77。1回落至71。1，比疫情刚爆发时略有下降。而市场份额方面，爱优腾芒哔五大平台占九成份额，且长视频会员规模放缓成了行业共识，呈现市场无新鲜事的稳态局面。
　　与之相反，网络音频业的表现成今年《报告》一大亮点。用户侧方面，网络音频用户规模达到2。82亿，且整体呈上扬趋势；平台侧方面，各在线音频头部平台流量普遍上涨，喜马拉雅保持优势，但蜻蜓、荔枝第二梯队份额由去年25。1降为18。6，这或与近年各大厂发力推出各大新音频产品有关，资本的看好令人无比期待音频业的未来。
　　同样表现突出的还有网络直播行业。从2020年至今，网络直播行业增长又迎来新一波小高峰，这主要得益于用户规模超3。88亿的电商直播崛起的助力。《报告》称，网络直播用户规模达到6。17亿，新网民对网络直播的使用率触达44。5，令人意外的是，这一数据已超越使用率为41。5的综合视频。
　　综上，网络视听各细分领域大多都呈现增长态势，他们共同助推泛网络视听市场规模超6000亿，这一数字较2019年增长了32。3。不过，因长视频会员增势放缓等原因，网络视听市场规模现已进入稳定发展阶段，近一半《报告》受访者认为，未来一年网络视听市场规模增幅将保持在2550的中间态水平。
　　二窥用户画像：
　　四成00后倍速看片，六成用户因短视频而追剧
　　用户则始终不减对视听工具的使用热情。
　　《报告》透露，截至2020年12月，短视频、综合视频、网络直播和网络音频的日均用户使用时长分别为120分钟、97分钟、60分钟和59分钟。用户人均每天花2小时刷短视频，让短视频工具坐稳抢夺用户注意力之最的王座。
　　一些用户使用习惯的变化是《报告》最为吸睛的部分。近四成的00后选择倍速观看网络视频节目、28。2网络视频用户不按原速观看，这些新式观片习惯折射出当下凡事讲求效率的社会心理，但有用户在调研中称剧情太拖沓或不喜欢是他们倍速看片的主因，这给了内容创作者们一记警醒。
　　用户忠诚度的赢家则毫无悬念地归属短视频。《报告》称高达53。5的用户每天都会看短视频，紧随其后的是38。2的每天都会听网络音频的用户。而在使用时长3小时以上的深度用户方面，网络音频以14。2占比力压了短视频，可见音频用户黏性之强。据悉，这其中有六成用户会在睡前收听音频，耳朵经济的陪伴威力展露无遗。
　　此外，另有一些用户数据被行业注目。近年来，付费内容渐被网民所接受，《报告》显示，有近五成（45。5）的用户曾为网络视频付过费，近半数（48。7）用户选择连续包月方式付费，而有高达44。7的用户愿为网络电影付费，这某种程度上是疫情加速全球电影发行方式革新的红利。
　　全民共创时代，用户生产内容渐成主流。据《报告》，相较2019年只有17。5的用户会拍摄、上传短视频，到了2020年，这个用户数飙升到了46。1，且拍摄、上传短视频的频率大幅增长，大厂推出各类剪辑产品，这也间接促成了近期很火热的长视频集体讨伐短视频侵权的一系列行业风波。
　　有别于长视频时代大众多聚焦于看视频，拍视频来表达生活才是当下的流行，这在女性用户身上体现得尤为明显。
　　女性拍摄、上传短视频的频率都高于男性，也更易在观看视频时产生互动行为。观看感兴趣的综合视频节目时，她们选择分享、写评论、评分的比例都更高，且有38的女性会搜索后面的剧情信息，27。9的女性会搜索剧中出现的周边信息，如原著小说、同款化妆品、服装等，做综艺营销的商户可对此多多关注。
　　三看内容革命：
　　院网格局或重构，长短双向渗透趋深
　　内容革命事件在近两年时有发生。
　　相比2019年，2020网络电影的正片有效播放量获大幅提升，正片有效播放达81。2亿次，同比增长69。2，其中头部影片正片有效播放呈同比172。7的爆发式增长，这一成绩多半归功于疫情前后院转网诸多模式的探索。
　　2020年疫情加速全球电影发行方式革新，视频平台采用PVOD模式提升影片发行效率，原有的分账商业模式与PVOD模式兼容后，网络电影赛道再次被拓宽。
　　院线影片的直接转网案例增多，前有《囧妈》开先河，后有大体量影片《春江水暖》《怪物先生》等的跳过院线直接上网，《寻汉记》等院线小电影下映上网速率提升，网络发行成为更多院线片方考虑项，或重构院网发行格局。
　　伴随2020年网络剧上新数量的显著回升（从2019年的275部提升到2020年的310部），《报告》提出剧场化开始成为播出的重要编排形式，剧场在剧集体量、上新节奏等方面均遵照品牌化运营，曾推出大热剧《隐秘的角落》的爱奇艺迷雾剧场最终成功出圈。
　　基于此，网络剧的向短风潮被带起，一方面是平台方看到精品短剧剧场的大好钱景，有助于平台方打造内容品牌，拉新会员、增强用户粘性，另一方面是观众们追剧成本的降低，精品多的短剧也常常在口碑上创造出圈热度。《报告》里的调查数据显示，六成左右的受访者认为剧集集数还将进一步减少。
　　与剧集变短相反的是，网络综艺的向长是大趋向。《报告》称，2020年单期平均时长超过2个小时的节目有26档，相比2019年的16档增长了62，这或因长综艺满足用户对内容的多元需求所致。
　　由此就涉及到长、短视频平台双向渗透趋势加深的问题。长视频平台网络剧向短，短视频平台则推出微短剧，两者的内容边界正在变得模糊；而综艺的向长趋势则使得微综艺、微纪录片成短视频平台重点发展方向。
　　近段时间，如腾讯视频整合微视、推出片多多这类长短战略渐多，平台在长、短领域综合布局似乎预示着，在两个市场进入增长稳定期后，两赛道间相互学习、相互取经将多过竞争，无论长还是短，专注于为用户持续提供高质量内容和服务或许才是正途。