大头儿子父亲节破圈，暑期档亲子观影首选

　　犀牛娱乐原创
　　文冷罐头编辑朴芳
　　动画电影的重要性日渐攀升。
　　除原创动画电影外，国民IP动画也成为了各大档期的种子选手，为以家庭为单位的观影群体提供了优质选择，同时也常常以情怀杀吸引一批年轻受众。
　　父亲节当天，国民级动画电影《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》在各大社交平台都掀起了不小的声量。除IP热度加持，董浩、鞠萍、陈怡、绿泡泡、红果果、月亮姐姐、小鹿姐姐等强大的配音阵容外，影片的特别联合推广活动，也引起了犀牛君的注意。
　　此次，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》和B站进行了联手，释放主题图组物料及微综艺视频。在抖音、微博等平台上也发布了相关物料信息，片方还邀请了新手爸爸郎朗，来担任影片的推广大使，被不少网友称为梦幻联动。
　　活动当日，微博话题郎朗担任新大头儿子4推广大使在登上热搜娱乐榜的同时，与我的完美爸爸的总阅读量也突破了八千万。抖音双话题郎朗第一次过父亲节人类幼崽眼中的爸爸，话题总播放量破8100万大关。在距离影片正式上映还有近二十天的时间里，已经吸引了不少受众，且在各大社交平台上出现了不少自来水自发的为影片进行宣传预热。
　　在这背后，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》从短时间内的营销、破圈，到自来水观众的吸纳、留存、转化，再到影片内容对市场偏好的戳中，都为动画电影提供了一些可借鉴的方法论。
　　走心、下沉、情感共鸣
　　父亲节破圈的三驾马车
　　整个联合推广事件，主要分为两条路线进行。
　　其一，是深入生活之中攫取灵感，通过与人间烟火气的密切交融，而推开大众化的门。
　　据微博发布的物料海报显示，陪伴一代人成长的大头儿子，在此次的联合推广活动中已经悄然跃出了屏幕，化为具体的形象，以孩子的视角探班各行各业的父亲，体会父亲们在工作中的辛苦和不易，并送上了感谢和祝福。
　　大头儿子的身影出现在了充满生活气息的大街小巷之中。或是跟在成为爸爸五年的环卫工人身旁，帮他捡起路边的落叶；或是为保安爸爸递上一杯热水；为司机爸爸打伞；为建筑工人爸爸拉紧行李箱；为早点摊摊主爸爸擦汗与卡通人物相比，此刻的大头儿子更像是千千万万个普通孩子的缩影，同时也做出了正向的示范和价值表达。
　　其二，是紧贴影片内核，制作微综艺。在与受众进行密切互动的同时，通过微综艺的传播实现影片热度发酵。同时，新手奶爸郎朗成为了影片的推广大使，打破了次元和圈层的壁垒。
　　针对《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》的剧情，片方以不管是否完美，你都是我最好的爸爸为主题，制作了一期亲子观察类的微综艺。镜头中，孩子们围坐在一起，分享对于父亲的看法、和父亲之间的趣事。父亲们则在观察室内，倾听孩子们的心声。总体看下来，可以说是笑点与泪点齐飞。
　　这在通过亲子观察，引发网友思考，在抖音等视频平台上大范围发酵传播的同时，也成为了影片出圈的载体之一。
　　此外，人类幼崽眼中的爸爸也引发了网友的热烈探讨，不少网友在相关评论区或是话题下分享了与自家萌娃的有爱互动，极大程度上加深了影片与受众的情感联络。
　　从中不难看出，此次《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》深入生活的走心下沉式宣发路径，深度触达了核心受众群体，引发了广泛的共鸣。且在影片之外，也做出了关于父爱、亲子关系等颇具社会意义的延展与探讨，而在话题的不断发酵之中，也扩大了观影群体的范围。
　　大头儿子IP的二十六载春秋
　　当然，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》的相关信息在各大社交平台上引发浩大声势，与大头儿子这一IP的国民级影响力密不可分。
　　自1995年以来，大头儿子这一系列IP在国产动画领域的影响力日益深厚，IP的生命力，也已经通过了时间的验证。从首部动画片问世到现在，已经有二十六年的历史，且持续有新的系列作品推出，从内容到形式均实现了多次迭代升级。
　　目前来看，《新大头儿子和小头爸爸》系列电影的开发步伐，迈得扎实且坚定。自2014年起，分别围绕着秘密计划一日成才俄罗斯奇遇记完美爸爸四个不同的主题展开，开拓了故事场景以及涉猎的题材范围。票房也呈现出稳定增长的态势，前三部影片均呈现出较前作递增5000万的发展趋势。
　　2018年上映的《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》，累计票房达到1。58亿。
　　在这样的高起点下，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》能带来哪些新的惊喜、继续擦亮这一系列IP的招牌，就成为了行业内外关注的焦点。
　　《新大头儿子4》
　　的核心竞争力是什么？
　　在刚刚落幕的第24届上海电影节上，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》入围了金爵奖动画片单元，为观众打了一阵强心剂。
　　事实上，早在5月26日，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》，就发布了完美新世界版预告。儿童节当天，又发布了小小梦想家视频特辑。而通过预告片，就可以略见一二《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》在剧情、制作、画面上的升级。
　　在保持童年味道的同时，影片中也增加了很多新元素和新创意。AI机器人、太空等科技元素，除了带来更加丰富的剧情线和更加震撼的视觉效果外，也与当下的潮流密切贴近。奇思妙想的脑洞、打造高度沉浸感的特效、对于亲子关系的探讨都拉满了观众的期待值。
　　回顾前三部作品，主要围绕着家庭教育来展开，除第三部《俄罗斯奇遇记》外，故事场景主要发生在三口之家内。
　　而与前三部作品相比，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》则在多个维度做出了突破和创新。
　　一方面，影片中的故事场景得到了极大的丰富，太空、梦幻的游乐场等均在其中，加入了大量的科幻元素，且与现实生活实现了密切融合，在故事设定和视觉体验上均实现了进阶。
　　创作团队曾在采访中表示在《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》中，有趣的虚拟世界和现实生活是相对应的。面对以网生一代为主的受众群体，大头也是与时俱进的，用现在孩子的生活和视角、面临的问题、语言去应对他们所面对的生活环境，颇具新意。在以近两年大众热衷的科幻题材来吸引观众的同时，也在情感落地上下足了功夫，紧紧抓住贴近生活的时代话题。
　　另一方面，影片中所建构的新世界，在让孩子们获得极大满足感的同时，也实现了不少成年人的童年幻想。跌宕起伏的冒险情节，戳中了各年龄段观众的爽点。预告片中所埋下的关于儿童心理、亲子关系、童年幻想等方面的暗线，已经引发了不小的讨论声量。
　　同时，影片在视听效果上，也实现了新的突破。大头儿子进入到电脑世界后周身充斥的高科技感、完美爸爸和大头儿子在胡树林的大恐龙身上第一次拥抱都在预告片中给网友带了强烈的视觉冲击。制作的全面升级，也再次突破了大众对国产动画电影的刻板印象。
　　从观众的探讨声来看，目前《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》的受众群体，已经在一定程度上突破了年龄的界限。
　　在预告片的相关评论区中，有不少网友感慨道，影片中的新世界同时满足了孩子和大人们的愿望，关于何为完美爸爸等亲子关系的深刻延展和探讨，加深了对亲子观众的吸引力，这对于以家庭为单位的受众群体而言，是上佳的选择。
　　同时，在社交平台上热火朝天的探讨中，也有不少年轻网友的身影。作为一部跨度达到26年的国民IP，大头儿子系列作品是几代人的童年记忆，有着深厚的国民基础，预告片勾起了许多网友的回忆杀。
　　创作团队在采访中曾表示在国产动画中，讲述中国家庭的优秀作品较为稀少，新大头儿子和小头爸爸系列的核心非常明确，一直坚持讲的就是家庭故事。影片跟小观众的联系感和家庭的联系感，有时候肉眼捕捉不到，但是一到影院就有反应，你能感受到孩子的感觉。而这也是创作团队坚持做该系列的初衷。
　　综合来看，影片在具备自身国民优势的基础之上，将此优势转化为动力，在物料产出阶段便以更为贴近受众为核心，在关注孩子心理的同时贴合社会舆情，关注普通人，不失为动画电影打开大众化之门的重要渠道。
　　《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》将在7月9号正式上映，作为一部兼具合家欢、回忆杀吸引力的动画影片，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》势必会成为不少家庭和年轻受众暑期档观影的首选。