夸克联合罗永浩，我和网友看完直呼内行

　　这段时间，夸克的风真大。
　　作为一个年轻品牌，自从它进入马可婷视野后，我就频繁在B站、小红书、微博上刷到对它的推荐，甚至在最近的《明星大侦探》上也看到了它的身影。
　　靠着主打AI搜索引擎和极简美学等产品特点，以及吸睛的广告海报、和近期对接综艺的大幅曝光，这个新品牌呈现出高速增长的状态，但是，它的目标不止于此。
　　这次夸克在开年初，就与老罗发起了＂罗永浩招合伙人＂的活动，力求进一步向年轻人输出＂有夸克，就有解＂的品牌主张。
　　这个TVC很简单
　　但是品牌主张很高级
　　这是 ＂罗永浩招合伙人＂活动里的一支TVC广告片。
　　片子的内容情节看起来有点＂简单沙雕＂，不过这让我们更好地理解了它的策略思路。
　　这个策略的思考路径大概是：
　　罗永浩招懂年轻人、能解决年轻人问题的合伙人
　　而这个面试者居然用一个软件就回答了老罗关于年轻人的所有问题
　　那这个软件是什么样的呢？
　　年轻人爱用的智能搜索引擎
　　＂有夸克，就有解＂
　　短片轻松地向大众传达出：年轻人总有层出不穷又天马行空的新鲜问题，而夸克定位＂年轻人都在用的智能搜索＂，对这些问题一一轻松解答，真的做到＂有夸克，就有解＂。
　　从情节内容来看，以口才闻名的老罗却被来面试的年轻人弄乱了分寸，还有＂禁止投喂罗老师零食＂等调侃老罗的段子，马可婷不禁怀疑这是老罗对自己的自黑。
　　不过这种＂自黑＂更好地体现了老罗心态上的少年感。不懂就问，有好奇心主动＂求解＂，问题就会有解——现今年轻人对于生活、社会、世界正是这样充满了自信的认知和好奇的求知。
　　夸克就将自己的目标受众定位在了这些面对问题聪明求解的年轻人身上，鼓励他们保持对世界好奇、永远年轻、不停发问的少年心态，用夸克探究问题、探索世界。
　　与此同时，在短片情境中也带出了夸克的那些产品功能点——拍照搜题、识生僻字、扫卡路里、AI问诊、摩斯电码、恋爱聊天话术...
　　我们都知道，互联网与搜索需求是相伴而生的，因为在大量的信息中寻找需要的信息必然要有搜索。但是，很多人或许没有思考过：我们到底需要怎样的搜索引擎？
　　我想理想中的搜索引擎应该是：快速、准确、全面。
　　夸克主打极简、极速、智能、高效的搜索体验，它的快速和准确，马可婷用下来感受很深。而在日常中，我们对搜索的需求主要是三个：
　　寻找基础、诠释性问题的解释；
　　解答更专业、复杂、抽象一点的问题；
　　寻求关于疾病咨询等生活向、综合向、事务向问题的解决方案。
　　夸克的精准直达、过滤低质内容满足了我们搜索基础性问题的需求；而它的AI拍照搜索功能则实现了一些更复杂、抽象问题的解答，例如拍照搜题目、拍照识花草、拍照翻译；并且，AI问诊等功能更是集合了一站式解决方案。
　　从分析中我们也能发现，夸克的＂解＂实际上正在实现搜索的这三种意义：解释、解答、解决方案。
　　凭借着AI搜索引擎为内核，夸克确实做到了如他品牌理念想传达的：万物可搜，万物有解。
　　当夸克碰上罗永浩
　　还有多少种玩法？
　　当然，除了这支TVC外，在此次合作中，夸克还与罗永浩进行了多种传播营销，充分发挥罗永浩的流量，力图将＂有夸克，就有解＂品牌主张植入大众。
　　话题炒热
　　在大众沟通中，信息由人经过一定的创意，通过大众传播工具来吸引、传递给社会大众。夸克在微博中打造了热搜话题#罗永浩招合伙人#，借助老罗的热度和话题的舆论性，通过引导，让粉丝关注、并参与话题互动。
　　与此同时，配合话题发布系列悬念海报，来吸引大众的目光：
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　　直播推荐
　　从去年4月份开始，老罗正式多了个身份——直播带货博主。我们都知道，一个知名的带货博主，一场直播间观看人数可达百万、千万，甚至在购物狂欢季时，能达亿的观看人数。
　　在此次活动中，夸克借着老罗的新身份，将自己带入抖音直播间。在抖音直播间中，凭借着老罗锤子手机创始人的科技人设，为自己做背书。同时，在直播间的高流量下，向众多直播观众介绍和推荐自己，为品牌获得更多的肯定。
　　从以上合作营销中，我们能看出，夸克之所以和老罗合作，既是看中了老罗作为红人的流量、讨论度，同时，老罗作为一个创业达人，他的锲而不舍，永远对世界好奇的心态也与夸克气质相契合，他的科技产品背景更是与夸克作为智能产品的品牌定位契合。
　　而在如何增强活动声量的考虑中，夸克充分发挥了社媒传播的「舆论场」特性，采用红人效应、话题打造和直播推荐的方式，充分利用了罗永浩的流量和个人形象人设，来吸引消费者目光，深化＂有夸克，就有解＂的品牌主张。
　　从夸克，看到年轻人的品牌
　　我们营销圈一直在讲品牌年轻化，但是谁又知道品牌年轻化到底怎么做呢？是玩国潮？还是发布沙雕广告？这些都不准确。在门主看来，品牌年轻化应该是贴近年轻人的需求，去打造一个更适合年轻用户的产品/品牌，和年轻人站在一起。
　　而从夸克的产品体验和营销传播上来看，马可婷似乎看到了一个属于年轻人的品牌。
　　我们都知道一个品牌发展的客观条件是产品。因此，品牌年轻化的核心是产品年轻化，年轻的产品形态，则来源于对于用户生活的关注和市场需求的捕捉。
　　在去年双11，仅10分钟天猫国际保健行业成交就破亿了，我们能发现，当下的年轻人正在前所未有地关注健康问题。观察到了这样的用户心态后，夸克就推出＂拍照识别卡路里＂、＂AI问诊＂等功能，去供用户满足对健康解答的需求。
　　并且，在土味情话蔓延在年轻人的社交中时，夸克也是积极地推出了＂AI恋爱话术功能＂，为年轻人提供情感助力。
　　从生活到社交，年轻用户能从夸克的搜索中获取实质性的帮助，夸克官方宣称95、00后用户的高占比，背后原因也从此可见一斑。
　　同时，情感支持和陪伴则是沟通品牌和年轻人的桥梁。
　　夸克这套＂年轻，就是问个没完＂的品牌诠释海报，就很好地传递了这一点——夸克就是要和年轻人玩在一起。
　　在海报设计中，问题的文字组成了我们生活场景里的不同事物，代表了年轻人眼中层出不穷又天马行空的问题。而夸克可以提供聪明高效的解答，鼓励年轻人对世界保持好奇心，更支持年轻人用好奇的目光去探索生活。
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　　在2020年，除了＂疫情＂这个关键词外，＂高考＂也被广泛关注。学生在搜索高考信息时，不仅关注录取分数线和高校专业分布，还想了解自己适合什么专业、学校。
　　在洞察到考生对填报志愿的焦虑，夸克通过《每个志愿，都是人生》短片，让大家更加理性地看待志愿填报，增进家长与孩子之间想法上的了解，并在软件上更新高考专栏和开设专家指导栏目，从功能到情感上给予考生支持和陪伴。
　　在对夸克的调查了解中，马可婷也看到了不少用户对于夸克的肯定：
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　　通过准确理解和满足年轻用户需求，以及能贴心、也能调皮的个性，科技感属性的夸克，在年轻人心目中也变得更鲜活起来。而这样的品牌才能实现持久、与时俱进的＂年轻＂。