市场份额重回16后，荣耀走上真高价伪高端之路

　　华为遭到美国制裁之后，人们都在关心这个快速成长起来的民族企业如何度过至暗时刻。而对于不得不离开华为自谋生路的荣耀，大多人并不看好其前景。再加上荣耀脱离华为后，市场份额一度低至3%，似乎也在验证着市场的判断。
　　但如今，荣耀交出了一份不错的成绩单。
　　9月22日，在荣耀举办的Magic3影像技术发布会上，公司CEO赵明透露了一组数据，今年8月荣耀Magic3系列发布后至今，荣耀的市场份额已经提升至16.2%，几乎拉平历史最高。而借助Magic系列敲开高端智能手机市场的大门之后，在过去一个月，荣耀Magic3系列在4K-8K价位段的累计销量达到TOP3。
　　显然，荣耀正在加快抢占高端市场的步伐，而这正是华为芯片受困后＂让＂出的蛋糕，但与荣耀一样对此虎视眈眈的，还有小米、OPPO、vivo、一加等手机品牌。市场竞争环境瞬息万变，至少从目前来看，市场份额重回巅峰的荣耀，还没有真正打开局面。
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　　Magic3系列
　　吃不下华为＂让＂出的蛋糕
　　荣耀Magic首发是在2016年，当时在主打性价比的发展思路下，荣耀Magic从配置到3699元的定价，都无意与华为分食同一个市场。
　　最初，作为华为孵化的子品牌，主攻线上的荣耀对准的是小米的市场，而背靠华为，则使之扮演起一个＂过渡者＂的角色。很多华为研发的新功能，都会在荣耀的产品中抢先上线，经过市场验证后再广泛应用于华为。但是，最新的麒麟芯片总是先给到华为的机型，随后才逐渐应用于荣耀的产品。
　　随着这一模式逐渐成熟，2019年，华为发起＂渡江战役＂，声称要把市场份额做到50%。尽管这一战略未能达到预期，但根据IDC的数据，2020年上半年，华为在国内的市场份额已经超过45%。
　　在这之中，华为的主要增长动力一个是2000元-4000元的中端机型，即荣耀数字系列、V系列，及nova系列；另一个在于6000元以上的高端机型，即华为的P系列、mate系列。
　　显然，基于品牌定位差异，荣耀与华为逐渐划分出各自的市场。且在华为高歌猛进发力高端市场的过程中，IDC数据显示，在2020年上半年，华为在国内高端智能手机市场（售价在600美元以上）的占比达到44.1%，甚至略高于苹果44%的占比。至此，华为与苹果分庭抗礼，两家在国内高端手机市场拿走了将近90%的市场份额。
　　也是在这种环境下，华为遭到美国贸易制裁，其＂独一份儿＂的麒麟芯片断供，直接影响公司产能。在此之前，华为的年出货量已经达到2亿台。
　　受此影响，华为在高端市场吃下的那块蛋糕被＂让＂了出来。而在2020年11月，荣耀正式离开华为，自身发展也不再有＂性价比＂的局限，面对空出来的市场，荣耀Magic3系列承担起冲击高端市场的职能。
　　单从产品来看，Magic3在原有Magic基础上，同步推出Magic3 Pro、Magic3 至臻版，发力高端市场的不同价格区间。而从价格定位和外观设计上看，荣耀Magic3系列三款产品，分别对标的是华为mate40、mate40 Pro、和保时捷系列。
　　但是，相较Magic系列之前搭载的麒麟芯片，Magic3系列及所有荣耀产品在脱离华为之后，全部转为搭载高通芯片，这使得荣耀在冲击高端市场中，与小米、OV等其他品牌愈发趋同。尽管Magic3系列在4K-8K价位段的累计销量冲到TOP3，但在各家集中发力的竞争中，目前的荣耀还没有足够的优势吃下这块蛋糕。
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　　技术壁垒
　　划分＂高端＂与＂高价＂
　　事实上，进军高端市场，是国产手机品牌一直都在尝试的事情。OPPO高端旗舰Find系列发展至今，已经有10年时间，vivo的X系列也在2014年就发布了第一款机型。但直到目前，只有华为真正走进了高端市场，关键在于其对技术的押注逐渐与其他品牌拉开差距。
　　一方面，华为早在2004年就开始尝试做自己的芯片。随着4G时代到来，麒麟920、麒麟950的整体性能，已经追平并逐渐反超高通骁龙芯片。而到了麒麟990面世，该芯片使用台积电二代的7nm工艺制造，并内置5G，可实现真正的5G上网，性能整体比上一代麒麟980提升了10%，后来的麒麟9000 5G又进一步采用业界最领先的5nm制程工艺和架构设计。芯片性能持续领先，是华为在高端市场站稳脚跟的关键。
　　另一方面，华为在与徕卡合作之后，影像技术也成为其高端旗舰机的一个显著特色，RYYB传感器+超大底盘+多摄像头+算法，使其影像技术逐渐走上领先位置。
　　如今，国产品牌想要沿着华为走过的路打开高端市场。但是，相较于华为的长期布局，若要在短期内做出自己的芯片，且在性能上具备领先优势，几乎是一件不可能的事情。面对眼下的竞争，更多品牌选择快速提升影像技术，以增强其在高端市场的竞争力。
　　荣耀此次推出的多主摄融合计算摄影技术，即尝试完善软件算法，弥补手机作为拍摄硬件的局限性，实现全焦段高清影像。这一升级方向与其他品牌不谋而合，小米在打出＂液态镜头＂的旗号后，还将在1000人的影像团队基础上再扩大一倍；OPPO在8月的发布会上，推出RGBW补光传感器、连续光学变焦、五轴运动防抖等影像技术；vivo则与蔡司合作，最新的X70 Pro+已经定位成专业影像旗舰机型……
　　国内手机市场似乎出现了一个明显的＂怪圈＂：各家手机摄像头越来越多，且都在打影像技术的口号。而在缺少自主芯片的当下，高通骁龙888芯片几乎成了各家高端机的标配，这也造成了国内4000+手机的严重同质化。
　　与此同时，伴随着高端化的大趋势，国产手机价格持续上涨。根据ZDC互联网消费中心的数据，2020年，国内大多品牌的旗舰手机价格都出现了近20%的涨幅。
　　但是，集中的＂涨价潮＂并不意味着技术壁垒已经建立，国产手机＂有高价无高端＂仍是市场普遍认知，这也直接影响着国产高端机的销量。ZDC数据显示，2020年国产智能手机市场中，价格在4000元以下的手机销量占比达到80%。而今，苹果仍在推进降价策略，最新的iPhone13 mini起售价为5199元，与国内高端机的定价已无太大差距。在国内市场缺少与之相抗的技术实力之时，苹果的降价或将加速其在高端市场＂收复失地＂。
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　　发力自研
　　走在格局改写之前
　　在技术尚未攻克、同质化愈发严重的发展局面下，重新出发的荣耀也非常清楚，若想真正进入高端市场，技术是必须跨过的＂坎儿＂。
　　实际上，荣耀离开华为时，业内很多人便将此解读为一次＂产业自救＂。因为美国对华为的制裁，直接阻碍了国内技术在更多产品上落地。而荣耀的离开，将跳出制裁风波，寻找新的机会。
　　据了解，独立后的荣耀仍然拥有超8000名前荣耀员工，其中研发技术人员占比超50%，包括华为P系列、Mate系列研发影像系统的核心人员，以及AI算法领域的顶尖人才等。此外，荣耀在全球有5个研发基地、100多个创新实验室。
　　从这个角度来说，荣耀当前的研发实力其实最接近华为的水准。当然这也引起了美国的忌惮，据美媒《华盛顿邮报》报道，上周，美国政府高层就＂是否将荣耀列入美国商务部实体清单＂这一问题进行讨论。尽管目前尚未有定论，但能够从侧面说明，荣耀目前的技术实力已经不容忽视。
　　同样，更多国产手机品牌也将自主研发作为未来的发展方向。今年9月，vivo发布的X70系列手机中，搭载着其自研的影像芯片V1。据vivo执行副总裁胡柏山所言：＂未来vivo不排除会在其他长赛道上布局芯片，核心基本逻辑还是跟消费者洞察和算法转换强相关的，以及行业内合作伙伴短期之内没有资源去做的类型。＂
　　这一方向也是国内厂商的集体步调，当前，OPPO、小米也在着手ISP芯片的研发，随着这一方向推进，更多自研芯片也将被提上日程。与之相伴，完善国内芯片供给产业链也开始被推进。今年年初，工信部发布筹建中国电子技术标准化研究院的消息，以推进集成电路标准化工作，参与申请的企业覆盖到半导体产业链上下游，华为、小米、中兴等手机厂商也位列其中。
　　当然，这一过程任重道远，在短时间内，国内手机市场复杂的竞争局面还将持续下去。若华为不能在芯片库存用尽前找到解决办法，国内高端机的市场格局大概率将被重新书写，而纷纷发力高端赛道的国产品牌们，也不会坐视这块蛋糕轻易落入他人之手。