好文案，绕不开押韵

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　　押韵这个词，小时候在语文课本里听到的最多。
　　后来，中国有嘻哈火了之后，互联网上就流行起了一股押韵的潮流风潮。
　　其实在广告文案里，押韵用得也很多，甚至一些经典的广告文案，都有押韵的修辞手法在里面。比如：
　　人头马一开，好事自然来。
　　人头马
　　只溶在口，不溶在手。
　　MM巧克力
　　钻石恒久远，一颗永流传
　　钻石品牌戴比尔斯
　　为什么那么多经典文案都爱用押韵呢？主要是有三点好处：
　　01hr押韵使文案朗朗上口
　　在《说文解字》中有说：韵，和也。从音员声。
　　可见，韵是和谐的意思。押韵的作用，一是令诗文读起来顺口、悦耳，二是令诗文读起来有一种回环往复的音乐感。
　　多一些润滑，少一些摩擦。
　　统一润滑油
　　多与少的对照比较，让句子带来的感受更强烈，而滑与擦，让文案有节奏感，越有节奏感，读起来也朗朗上口。
　　18岁可以美的像朵花，
　　现在也可以美的不像话。
　　天猫
　　句子是对各个年龄段，女性美的赞同。它用花来形容18岁的女生，而用话来做第二句的结尾，回环往复的感觉，不仅让句子读起来顺口悦耳，而且花和话同音，仿佛在夸每个年龄段都能像18岁那样像朵花。
　　透心凉，心飞扬。
　　雪碧
　　不仅如此，当押韵的流畅感用在品牌口号上时，更能让口号被快速记忆，帮助品牌去输出品牌信息。
　　晒足一百八十天，厨邦酱油天然鲜。
　　厨邦
　　三棵树，马上住。
　　三棵树
　　真情永不变，大宝天天见。
　　大宝
　　02hr押韵让文案更具洞察感
　　除了音韵流畅的朗朗上口之外，认知语言学的研究发现，流畅的韵律甚至可以提升说服力。
　　外国有研究发现，如果把押韵的格言呈献给被试者，他们对格言的认知加工将会更加流畅，人们对格言的信任度就会更高。
　　世上所有的内向，都是聊错了对象。
　　陌陌
　　同样的意思，如果把文案变化：你不是内向，只是跟那人聊不来。听着就不如原话来的有深意，仿佛是朋友给内向性格的人说的一句宽慰话。
　　所有的精打细算，都是在为爱打算。
　　支付宝
　　而如果把这句话，改成妈妈的每一笔精打细算，都是为家庭的付出，听着也有感情，但却不如原文有深深的洞察与爱意。
　　问我多少岁，不如问我走过多少风雨和山水。
　　《女人30》综艺
　　人生没有白走的路，每一步都算数。
　　NewBalance
　　押韵的句子甚至比一般的句子带给人的阅读阻力要小，所以也更易被接受和理解。
　　03hr押韵让文案更具美感
　　还有个理论叫做处理流畅性理论。
　　理论认为，大脑对外在信息的处理顺畅与否也会影响我们的审美体验。
　　认知神经科学家克里斯蒂安奥伯迈尔（ChristianObermeier）任职于德国著名的马克斯普朗克研究所，他曾在2013年系统研究了诗歌的韵律会如何影响人们的审美和情感体验。
　　眼前满是希望，身后还有风光。
　　东风风光
　　前和后有对比，加强了句子的艺术效果和感染力，而望和光同韵，回环往复的音乐感又增加了句子的意境和空明。
　　日子缓缓，阳光散散。
　　阳光棕榈园
　　缓缓、散散的叠词本身就有声律上的节奏感，加上缓、散押韵的回环往复感，让句子听起来愈发的悦耳，仿佛被阳光暖暖的照射着，微风轻轻的拂过着。
　　他们的诗与远方，是躺下来听听风吹稻浪。
　　金龙鱼
　　白天晒晒太阳，晚上就遛遛月亮。
　　肯德基
　　文案简单粗暴的说起来，就是洞察思考修辞手法。
　　文案需要让消费者理解、记忆，而押韵带来的音律感、节奏感，能帮助文案增强原本的效力，便于文案的传播。
　　哪怕文案洞察与思想很高明与深刻，但是如果表达手法用得不好，就好比虎头蛇尾，所以我们也要善于运用修辞手法