倍轻松开启申购,便捷按摩仪是智商税吗?
经常出差的人,对"倍轻松"这个牌子一定不陌生。
在城市高铁站及机场内,我们可以轻易找到倍轻松的直营门店。返乡候车时,小编也曾对这个将便捷按摩器店铺开进高铁站的品牌产生过兴趣。
国人热衷养生,过去没条件泡泡脚就完事,现在有条件就买个按摩器放松放松。乘着健康养生的风口,主打小型按摩器的倍轻松拿下了国内按摩器具市场份额的大头。
6月8日,证监会按法定程序同意倍轻松科创板首次公开发行股票注册。7月5日,倍轻松开启申购,即将成为A股中的"便携按摩仪第一股"。
大家可能会好奇,靠小型按摩器敲开科创板大门的倍轻松,究竟有何来头?
倍轻松(深圳市倍轻松科技股份有限公司)成立于2000年,旗下主打针对头部、眼部、颈部、头皮的便捷按摩器。靠着在高铁站、机场、中高端商场广开门店(约280家)的方式,倍轻松在商务差旅人士中刷了个脸熟。
今年五月,倍轻松更是花下重金聘请流量明星肖战为全球代言人,全面打开知名度。有了顶流明星的加持,倍轻松获得了天猫618眼部按摩器类、颈椎/腰椎按摩器类和按摩器材类三大品牌成交榜第一名。
在《2020上半年中国肩颈按摩仪品牌排行榜TOP30》上,倍轻松位居第三。虽然线上线下全面开花,但倍轻松却常被诟病"科技含量低",旗下卖得火热的便捷按摩仪也被视为"智商税"。
招股书披露,2018~2020年度,倍轻松累计研发投入金额为10312.59万元,占累计营业收入比例为5.08%。而目前在科创板上市的200多家公司,平均研发投入占营业收入的12%。
在百度百科上,倍轻松给自己定义为创新型企业。虽然倍轻松拥有500多项专利,但不少是关于插座、手表、耳机的,与按摩技术毫不相干。与低研发投入相反的,是颇高的毛利。2018~2020年度,倍轻松主营业务毛利率分别为58.07%、60.82%和58.33%。
而在电商平台上,充斥着不少消费者对倍轻松的质疑之声。有的人表示在使用倍轻松眼部按摩仪后看电脑屏幕都有些模糊不清;有的人称产品鸡肋、价格虚高;有的人则表示买来就闲置了,噪音实在太大。
这样看下来,请顶流做代言的倍轻松,或许应该少些营销广告,多些研发投入。
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