李子柒，你认真做事的样子，真美

　　（原创文章，欢迎阅读，抄袭洗稿必究）
　　文|诸神的恩宠
　　引言
　　＂美好的生活其实就是心中的热爱和向往。＂——李子柒
　　01风波骤起
　　恐怕连李子柒本人都没想到，发布完自贡井盐制作的视频后，她会停更。
　　​​
　　在此之前，她已经拍完＂油酱醋茶＂系列，就差＂盐＂了。
　　为拍好那期视频，她专程前往自贡，跟着当地的制盐师傅学习井盐的制作工艺。
　　比如，什么时候加黄豆，怎么打泡子，怎样分离杂质等。
　　​​
　　​​
　　李子柒的视频，以田园生活为背景，涵盖美食、手工、非遗技艺等领域。
　　截止2021年9月，她在海外平台粉丝总量超过2500万。
　　仅在YouTube上，就有1610万粉丝，是YouTube上粉丝最多的中文账号。
　　​​
　　​​
　　李子柒在国内刚火的时候，总有人搬运她的视频去YouTube。
　　有人甚至冒充她本人，说自己奶奶病了，让大家给她捐款。
　　​​
　　​​
　　李子柒发现后，吓了一跳。这是打着她的名义，诈骗粉丝的钱财啊！
　　她气坏了，于是专门出了一期视频，说自己是中国人，家乡在四川绵阳，绵阳是大熊猫的故乡。
　　为了打击YouTube上的盗版视频，李子柒决定找海外代运营，多做一个分发平台。
　　她在YouTube上，没做推广只是分发。视频原本是什么样，在YouTube上还是什么样，没有去迎合外国人。
　　​​
　　​​
　　由于长期传播中国传统文化，李子柒在海外的影响力越来越大，粉丝越来越多。
　　也因为这个，她本人在国内外屡获殊荣。比如：
　　2017年，获得超级红人节十大美食红人奖；
　　2018年，获得YouTube银牌奖。
　　2019年，获得超级红人节最具人气博主奖、年度最具商业价值红人奖；
　　同年12月，获得由中国新闻周刊主办的＂年度影响力人物＂年度文化传播人物奖。
　　2020年，当选第13届全国青联委员。
　　​​
　　​​
　　外国人喜欢看她的视频，一个很重要的原因是，美食无国界。
　　每个人，不管你是黄皮肤黑眼睛，还是白皮肤蓝眼睛，都有口腹之欲，都喜欢美食。
　　而李子柒视的美食视频，工序考究，卖相诱人。隔着屏幕，都能闻到香味。
　　按照马斯诺需求五层次理论，从口腹需求到精神享受，李子柒的视频都能满足你。
　　这样的优质视频创作者，谁不爱。
　　02官方力挺
　　然而，李子柒停更了！
　　最后一期视频的发布日期，停留在2021年7月14日。
　　就在人们纷纷猜测出了什么事的时候，官媒出场了。9月29日，新华社采访了李子柒。
　　​​
　　​​
　　李子柒的视频，即使不懂中文，也能看懂。她的每​一期​视频，都能引发海外网友的强烈共鸣。
　　记者问她，这是为什么？
　　李子柒把原因归结于人类情感的共通性。她觉得，撇开语言，人们更容易聚焦于内容本身。
　　优秀的文化，总能引发人们的共鸣。比如美食，刺绣，活字印刷，这些东西本身就很吸引人。
　　李子柒说，她做非遗内容的起因是，有一年冬天，她给奶奶做了一双千层底布鞋。
　　当她把视频传到网上后，很快就有人留言说，这是中国传统文化。
　　李子柒一想，确实如此。从那以后，她开始有意识地增加非遗内容。
　　​​
　　​​
　　做自己不熟悉的内容前，李子柒会看很多纪录片。拍摄前，要弄清那件事的原理，做足功课后，再去构思怎么拍。
　　对于不懂的知识点，还要查漏补缺。
　　为了追求细节精准，她往往要学习几个月。在她看来，好多东西只要下功夫去学，总能学会。
　　​​
　　​​
　　推出蜀绣、文房四宝、马奶酒等一系列非遗内容后，李子柒有个深刻的感悟。
　　她发现，很多非遗都​源自于​生活，是我们祖先一代代改良，最后传承下来的工艺。这个学习过程，让她真实感受到了中国古人的智慧。
　　因为在非遗方面的贡献，2019年，李子柒成为第一位成都非遗推广大使。
　　​​
　　​​
　　每年春节，李子柒都要做过年宴。
　　世界各地的网友都会用中文、英文或本国文字给她留言。内容清一色是＂祝福中国新年快乐＂。每个人都在真诚地祝福中国新年快乐。
　　这件事，让李子柒很感动，一直记忆犹新。
　　​​
　　​​
　　还有一次，有位网友给她留言说：＂非常感谢你！我在斯里兰卡。我这里正在经历爆炸，屋外是各种爆炸声和哀嚎声，我很害怕。谢谢你让我看到你的视频，我现在觉得好多了。我很平静。谢谢你，李子柒女士！＂
　　李子柒很感动。那一刻，她觉得自己所做的一切，都是值得的。从来自世界各地网友的留言中，她能真切感受到中华文明的力量。
　　2019年12月和2020年5月，《人民日报》两度点名李子柒，充分肯定她在文化输出方面的贡献。
　　​​
　　​​
　　可贵的是，李子柒没有被荣誉冲昏头脑。
　　接受采访时，她说自己能红，是因为赶上了两个风口：短视频风口，复兴传统文化的风口。她说，是国家、时代、环境、自己，多方面的合力，造就了＂李子柒＂。
　　她还说，＂时代给了我一阵风＂。一句话，足见其情商和格局。
　　​​
　　​​
　　李子柒的国际影响力，有目共睹。
　　＂李子柒＂这个IP，是为数不多的中国文化输出的成功案例。
　　新华社本次专访，意味着官方对李子柒的高度认可。
　　03生活积累
　　李子柒，本名李佳佳，四川绵阳人，90后。
　　2016年，她开始拍摄美食视频。开始在美拍上发，一期做樱桃酒的视频上了美篇首页，让李子柒突然火了。
　　​​
　　​​
　　之后，杭州微念公司创始人刘同明主动找到李子柒谈合作。从2016年9月起，微念开始为李子柒提供微博推广等服务，双方共担成本。
　　当年11月，李子柒因短视频《兰州牛肉面》火爆全网，成为超级网红。
　　半年后，她正式签约微念，为她的视频走向海外做好了铺垫。
　　​​
　　​​
　　李子柒的成名过程，让我想起竹子的生长故事。
　　竹子用4年时间长3厘米。从第5年开始，以每天30厘米的速度疯长，仅用了6周就能长到15米。
　　其实在前四年，竹子的根已经扎进数百米深的地下了。
　　和竹子一样，人生也需要积累。李子柒能成功，绝非偶然。
　　李子柒小时候，父母离异，后妈虐待她。爷爷奶奶看不下去，便把她领回了乡下老家。
　　​​
　　​​
　　她从小在农村生活，对大自然有天然的亲近。爷爷是乡厨，她从小跟爷爷跑各种流水席。
　　​​
　　​​
　　从烧火打下手开始，到渐渐学会了切菜配菜，后来还能上手做菜。
　　这是她当时最真实的生活状态。对她来说，烹饪不是生活技能，而是求生本能。
　　​​
　　​​
　　她说：＂我必须要学会这些东西，才帮得上忙，爷爷才能多赚一点钱，才能给我交学费。＂
　　吃苦，对她来说，是家常便饭。
　　14岁时，李子柒辍学外出打工。最落魄的时候，睡过桥洞和公园长椅。后来，在好心人的帮助下，来到餐厅当服务员。
　　​​
　　​​
　　服务员要给客人介绍各种菜品。在这个过程中，她了解到各种菜品的制作工序。
　　比如，它要用哪些主料配料，具体要怎么操作等。
　　​​
　　​​
　　后来，她又去学打碟。从中，学习了乐理知识和简单的乐曲编配技巧。
　　再后来，她拍视频时，以上这些技能全用上了。
　　很多网友对李子柒的第一印象是：这个女孩太厉害了，怎么什么都会。
　　每次听到别人这么说，李子柒总是无奈地笑笑。
　　她说，没有人天生什么都会。生活环境和社会阅历，能造就一个人​的的​能力。
　　有些经历当时可能很艰难，但过后会发现，其实你走过的每一步，你最后都能派上用场。
　　​​
　　​​
　　人生没有哪一步是最重要的。每一步都是积淀，每一步都很重要。
　　04腹背受敌
　　2017年，李子柒遭受网络暴力，宣布暂时停更。
　　2019年，李子柒在YouTube的多个视频，被韩国人恶意举报。
　　2020年，一位越南博主公然抄袭李子柒的视频。
　　李子柒腹背受敌。
　　​​
　　​​
　　有一段时间，网上盛传李子柒挣一个亿。
　　李子柒拍视频，用四川话回应说，自己的每个视频下面，都有人在说＂一个亿＂。她说自己要是挣了一个亿，还用得着起早贪黑地剪视频吗。
　　​​​
　　​​​
　　关于李子柒的争议，主要聚焦于三点。
　　第一，她的视频里，不是真实的中国乡村。
　　面对过于美化乡村生活的质疑，李子柒说，她能理解，但在她的眼里，不管你在农村还是城市，你所有的生活，其实都是你想要的。
　　你想要过什么样的生活，​源自于​你自己的努力。
　　​​
　　​​
　　批评李子柒美化乡村的人，忽略了两点∶
　　第一，李子柒从来没说自己拍的是真实的农村。第二，拍视频，是一种艺术创作，不一定要写实，审美情趣更重要。
　　​​
　　​​
　　面对现实生活的压力，一些人选择追求美好，一些人选择麻木不仁。后者，会丧失对美的感受能力，他们觉得李子柒的视频假，就不足为奇了。
　　再说，桃花源是编的，采菊东篱下也是编的，你怎么不骂陶渊明呢。
　　第二，李子柒背后有团队包装。
　　李子柒说过多次，自己从2016年开始拍视频，一开始，所有内容都是她一人制作完成的。
　　直到2017年下半年，签约微念后，她才有了一个三人的团队。
　　其中，李子柒负责策划导演剪辑。其他二人，一个是摄像师，一个是助理。
　　李子柒说：＂迄今为止，我的所有视频内容，创意策划和视频剪辑等工作，都是我亲力亲为的。＂
　　​​
　　​​
　　第三，李子柒视频造假。
　　有人质疑，李子柒视频里的菜品和艺术品，都不是她亲手做的。
　　22岁那年，为了照顾生病的奶奶，李子柒从城市回到老家。为了谋生，她开了个网店。
　　她最早拍视频，是为了给网店招揽生意。她的所有视频，都是宣传片。
　　如果她不会那些技能，又怎么拍视频呢。
　　​​
　　​​
　　做自媒体5年，李子柒早已经习惯了外界的各种评价。有人夸她，她心怀感恩，有人骂她，她不予理会。
　　面对流言蜚语，她说，＂他们什么都不知道＂。
　　04资本黑手
　　接受采访时，李子柒承认，自己最近状态不好。她觉得她的作品离她心目中的完美程度，还差点意思。
　　有一点，她始终没说。
　　2017年以来，微念靠＂李子柒＂品牌进行电商销售变现，为创始团队及投资方创造了巨大价值，而李子柒本人却获益甚少。
　　李子柒这次停更，就是因为和微念陷入了股权纠纷。
　　2021年8月底，李子柒断更50天后，突然发文称自己＂报警了＂。
　　回复网友的留言中，她提到＂资本真的是好手段！＂之后，又迅速删除这条回复。
　　​​
　　​​
　　上海交大陈欣教授认为，李子柒停更事件，暴露出网红经济模式中，各方利益的博弈。
　　2017年7月，李子柒和微念共同成立子柒文化公司。杭州微念持股51%，李子柒持股49%。
　　此后，李子柒专注于内容制作。微念全负责李子柒品牌的推广、运营和变现。
　　值得一提的是，李子柒天猫旗舰店、YouTube账号等重要账号，都是微​念​注册的，和李子柒本人无关。
　　​​
　　​​
　　李子柒和微念的合作模式，割裂了IP打造和商品变现的关系，对李子柒极为不利。
　　2018年8月，微念上线李子柒天猫旗舰店，主营地方美食，比如螺蛳粉、鲜花饼等。据悉，2020年李子柒品牌的销售额高达16亿。
　　最近三年，杭州微念频繁融资，目前估值已经高达50亿人民币。刘同明成为最大赢家，他的身价已经超过10亿。
　　然而，作为李子柒品牌的创始者，李子柒本人却没有微念的股权。她的收益，​来自于​​视频​分成收入，却无法享受李子柒品牌增值收益的部分。
　　说白了，李子柒已沦为微念的工具人。
　　先圈定一个网红，再利用该网红的品牌价值，不断给自己疯狂圈钱，这是资本惯用的吸血套路。
　　李子柒创业初期，缺乏谈判经验，忽视了对品牌的保护，这是最大的失误。
　　有人指出，微​念​的合同里，如果有竞业条款，李子柒能否再做视频，都是问题。
　　网文作者天下霸唱，当年把《鬼吹灯》的版权卖了。后来，他想写续集，却被版权方索赔200万 。
　　李子柒品牌的成功，主要依赖于李子柒的个人魅力。微念逼走李子柒，李子柒的品牌价值也就没了。
　　​​
　　​​
　　内容创业领域，这种例子不少见。
　　去年，＂朱一旦＂幕后灵魂人物小策出走后，＂朱一旦＂人气明显下滑。反观小策这边，单干后短短几个月，全网粉丝总量已经超过百万。
　　正如一位网友所说：在个人与资本的对决中，李子柒不会输。
　　因为人们真正喜欢的是李子柒这个人，和她的生活态度，至于她账号叫啥名字，无所谓。
　　​​
　　​​
　　05世界大同
　　访谈中，李子柒说，自己每一天都要积累素材，所以，每一天都很忙。
　　她说，越做视频，就越觉得，＂美人之美，各美其美，美美与共，天下大同。＂
　　比如，世界各地都出产土豆。当她把做完一道关于土豆的菜肴后，来自世界各地的不同网友纷纷留言告诉她，他们当地的土豆做法。
　　诸如此类的事，太多了。
　　李子柒说，每次看到各国网友的留言，她都会发自内心地觉得，真好！
　　​​
　　​​
　　李子柒希望，自己的视频能成为传世精品。
　　多少年后，有人想查找有关某物的资料，上网一搜，就会发现她做过。在她的视频里，那个物品的制作原理，逻辑和步骤等，都是对的。
　　在她看来，工序严谨很重要。不然，会误导别人。
　　她说，以后想用更多时间来学习有关非遗的工艺。只有她自己真的领悟了，学会了，她才能把相关内容更好地传递给别人。
　　信息碎片化时代，网红成了令人羡慕的职业，以至于很多人总想通过当网红走捷径。
　　李子柒说，她想告诉人们，踏踏实实地做好自己的事，才能让自己有抓住机会和幸运的能力。
　　如果你连手头的事都做不好，机会砸在你头上，你也抓不住。
　　​​​
　　​​​
　　未来，李子柒想花更多时间去沉淀，她特别想把自己眼中的四季，通过镜头完美表达出来。
　　比如风吹麦浪，风是怎么吹的，花是怎么开的。
　　李子柒视频里的神仙画境，是大多数人终极憧憬的生活。李子柒让人们相信，这些美好事物都还存在。
　　06认真的人最美
　　李子柒说，自己这一路走来，无论是荆棘还是鲜花，都是人生的积淀。
　　如今，她已经从一种网络现象，变为一种文化符号。
　　​​
　　​​
　　李子柒说，因为有那么多人观看她的视频，她不允许视频里出现任何纰漏或错误。她只有自己先真正了解那些原理和细节，才能更好地融会贯通，最后再呈现给网友。
　　​对于断更这件事，李子柒是这样解释的：＂我希望我能真真正正地做好这件事，而不是火急火燎地为了产出视频，去毛毛躁躁地敷衍了事。我觉得这样对不起一直在各种情况下都无条件支持我的朋友们。＂
　　视频创作的核心，是选题、策划、拍摄和剪辑能力。李子柒四条全占，她不红，没天理！
　　李子柒很感谢网友。在她看来，自己的视频是＂影片＂。
　　其认真严肃的创作态度，可见一斑。
　　​​
　　​​
　　李子柒，是内容创作者的榜样。
　　很喜欢她的视频。其构图、色彩、意境、审美情趣，让人过目难忘，瞬间治愈心灵。
　　作为网红界的顶流，李子柒不贩卖焦虑，不哗众取宠，不糊弄网友。她有着精准的自我认知，和超正的三观，令人敬佩。
　　而她最吸引我的，不是各种绝技，而是她做事时的专注神情。
　　她说：＂你要足够热爱这样的生活，才能抵得住那漫长的黑夜。＂
　　​​
　　​​
　　从第一支视频到最后这支视频，李子柒一直亲自剪辑。因为雇人剪辑，对方总是无法准确领会她的意思，达不到她想要的效果。
　　她说，不做内容的人可能无法想象，为挑到一首合适的曲子，她常常要忙到半夜两三点。
　　同为内容创作者，对这一点，我感同身受。
　　几年前，有段时间热衷于写小说。每天半夜一两点睡，清晨五点爬起来就写。没人催，是强烈的创作冲动让你不得不写。
　　李子柒的视频里，蕴含着一股强大的安静的力量。
　　山河大地，时光静谧。流云飞卷，阳光雨露。种子萌芽，果树开花。万物复苏，鸡鸣狗吠。子柒和奶奶，说说笑笑，一切都是那么美好，让心沉静。
　　​​
　　​​
　　2020年疫情爆发后，李子柒捐出20000个口罩，1000多件防护服，10000多件医用手套。
　　当时，她拿着手机，忙着联络物资。粗糙的手，让人心疼。
　　这是一双劳动者的手！
　　​​​
　　​​​
　　2021年4月，李子柒用绢花工艺做了一套桃花发冠和一套汉服。
　　视频里，有个小细节。
　　李子柒缝汉服时，先拿针在头发上蹭了一下。多年前，我妈做针线活的时候，也做过这个动作。不经常做针线活的人，是想不出这个动作的。
　　李子柒是真干活，还是假样子，一目了然。
　　如果你问我，什么人最美？我会说，认真的人，最美！
　　无论做什么，李子柒总是眼神专注，手脚麻利。她身上，有清新的文艺范儿，也有野火烧不尽的坚韧劲儿。
　　​
　　​
　　世界很复杂，人心隔肚皮。
　　然而，在中国四川绵阳的乡下，住着这样一个女孩。每一天，她采摘，挑水，做饭，洗衣，认真而安静地生活着……
　　白天，她以自然为家，以花草为伴。夜晚，她以星辰为灯，怀梦想入眠。
　　女孩那双巧手，会带你看到世上最美的风景，最真的亲情。
　　（完）
　　参考资料
　　新华社专访李子柒：遇见李子柒，聆听田园生活视频背后的创作故事
　　新华社对话李子柒：热爱可抵漫长黑夜
　　从李子柒停更看网红经济博弈
　　李子柒万字长文回应质疑：我是怎么＂火＂起来的
　　作者介绍：诸神的恩宠，写作者，多平台签约作者。本文为原创文章，抄袭或洗稿必究。