苹果在中国市场的表现是真的不如从前了。 前阵子,苹果公司还公开承认手机销量不佳,从而下调营收预期。实际上,苹果的担忧不是没有道理的。 最近,研究机构Strategy Analytics给出的一份报告证实了iPhone销量不佳的情况。据报告显示,2018年全年国内智能手机出货量同比下降11%至4.085亿部。其中,苹果的iPhone总出货量为3420万台,同比下跌22%,在华市场份额在四季度缩减至10.1%。 这消息一经发出,市场一片哗然,哪怕苹果公司已经先透了底说自己销量不佳,总之苹果现在的处境是越来越尴尬。 此前,有业内人士这样评论苹果新机的卖不动,他说,"苹果用高价把自己送出了中国市场。"细细想来还是有那么几分道理的。遥想当年,有个人为了一部iPhone而"卖肾",从此苹果手机倒是土豪、高端的代名词,但随着其他手机品牌的兴起,苹果手机越来越难打动用户。 如何才能挽救苹果手机的卖不动呢?作为销售鬼才的库克,也开始憋大招了,在中国地区大搞促销。 最开始是苹果官方通知经销商和代理商们大降价,降低部分iPhone价格,最高降价超千元。不过经销商们倒是感到意外,市场需求的低迷、销量的不佳早就感受到了,所以降价不过是早晚的事情。不只是渠道商,苹果在中国各大电商平台上面的部分iPhone机型也在大幅降价。 而更新的一则促销是从即日起到2月7日,苹果推出iPhone专享的花呗分期24期免息(仅在大陆地区42家Apple Store零售店)。其中,8699元的iPhone XS免息分期为362元/月起,6499元iPhone XR免息分期为 271元/月起,只要用户有足够的花呗额度即可前往苹果专卖店购买。 不过,苹果大搞降价促销,更像是为了减轻库存。此前有媒体报道,苹果对富士康等供应商做出减产的调整。 而在业内人士看来,苹果新机的高定价高估了中国用户的购买力,乃至全球用户的购买力,当一个品牌开始降价,也代表着品牌的下滑。 目前来看,降价只是个暂缓之举,苹果真正想要重回巅峰,那就需要拿出更大的创新来打动用户。据悉,今年苹果还会在秋季推出三款新机,能否挽救大跌的出货量或许就看这三款新机了。