饿了么进军时尚业！为了盖过美团无所不用其极啊

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　　饿了么与美团竞争范围更广了
　　最近，自从王一博代言饿了么以后，饿了么越来越潮，甚至开始进军时尚圈了。
　　饿了么走上T台
　　前段时间，饿了么竟然＂不务正业＂地走上了时装T台。
　　在刚过去不久的今年淘宝造物节上，饿了么和独立运动潮牌exciTING DESIGN以跨界合作的形式上台组乐队唱歌、T台走秀。
　　其中，饿了么 ele.me show T台走秀的22款蓝骑士潮服秀很是吸睛。最让人意外的是，饿了么潮服不是只在T台上昙花一现，还于8月15日在饿了么天猫旗舰店开启预售。
　　该系列设计服饰中，反光、警示、防护和便捷等蓝骑士装备必不可少的功能元素，结合潮流的表现手法，放大的logo主张＂饿＂的新态度；反光元素结合功能设计，炫酷地诠释了城市机能的潮流表现。
　　如今的饿了么外卖小哥穿上新潮服后，不止是头盔，现在从服装、配饰、到餐盒与座驾，全身上下都散发出潮的气息，并用这种潮来表达出了品牌态度。
　　蓝色工装风套装，白色蓝蜻蜓渔夫帽，加入机能风和街头运动元素，让骑手背的外卖箱都成了一件时尚单品，如果饿了么外卖员以后的工装都是这种水平，估计饿了么想要的年轻用户和骑手都得蹭蹭往上涨。
　　饿了么早就在时尚界疯狂试探
　　这不是饿了么第一次涉足时尚界了。早在去年夏天，饿了么就与设计师品牌Howl进行了联名，推出＂食我＂系列服饰，简单直白，装饰全是和吃相关的。
　　奶茶、披萨、汉堡……饿了么外卖上面什么卖得多，衣服上面就有什么。
　　最搞笑的是，每一件衣服上都有一张外卖单。当然，外卖单不是固定的，是单独用别针别在衣服上的。装衣服的包装也很有意思，不是普通的衣服袋子，而是一个环保饭盒。
　　此外，饿了么还和conpconp、SZSX三朝三夕、Marseven和reemix等品牌出过服装首饰等多款产品，可以说早就在时尚的边缘疯狂试探。
　　美团也跨界
　　饿了么在时尚圈疯狂试水，美团并没有跟进，反而选择在环保领域发力。
　　比如去年11月，美团外卖青山计划就联手喜茶打造环保潮流周边，通过回收弃置的喜茶塑料PP杯、茶叶渣等，将塑料和茶叶混合制作成周边，实现＂变废为宝＂。
　　联名产品有手机壳、白色环保袋，而据说每一个手机壳含有0.5个回收喜茶杯，环保袋内约含有0.33个回收的喜茶杯，垃圾回收价值可见一斑。
　　其实，美团做环保也好，饿了么搞时尚也好，都是试图在扩展自己的品牌文化边界，与竞争品牌进行文化上的竞争。
　　比如代表饿了么平台的蓝骑士们，除了送外卖满足我们日常生活所需，还将品牌潮服穿在身上，穿出花样，穿出潮流。这焕然一新的形象能打破人们对于外卖小哥的认知——原来外卖小哥也可以这么潮，继而让受众将好感上升到品牌，转化成对于品牌的好感度。
　　而美团外卖的操作，显然也是在向年轻人的喜好靠拢。一来打破了过往提供生活服务实用平台的形象，演变为跟每个人生活密切相关的品牌角色；二来做到更贴近用户，展现品牌自身多元、开放、会玩的一面。
　　美团外卖与饿了么的竞争已经全方面展开，接下来两方还有什么妙招，我们拭目以待。