对话皮皮鲁总动员CEO郑亚旗80后童话如何走向Z世代

　　作者|李文凤
　　＂你的童年阴影要拍成电影了！＂ 就在一个月前的中国国际动漫节上，皮皮鲁总动员CEO郑亚旗对外公布了这一重磅消息。
　　来自其父郑渊洁原著，被誉为一代青少年儿童童年阴影的《魔方大厦》，将由皮皮鲁总动员和猫眼联合出品，推出院线动画电影。
　　作为国内最耳熟能详的童话作家，＂童话大王＂郑渊洁创作出无数脍炙人口的经典作品，如《皮皮鲁和鲁西西的故事》《舒克和贝塔》《魔方大厦》等，其作品经过多次改编翻拍，仍然深受观众喜爱。其中由上海美术电影制片厂于1989年制作完成的《舒克和贝塔》动画版作为经典，成为80后整整一代人的童年记忆。
　　时隔三十年后，郑渊洁笔下的经典IP如今又开启了新一轮的动画改编路程，从去年至今，由郑亚旗执导的新《舒克贝塔》第一季和第二季动画版以更加Q萌的3D形象上线腾讯视频，《皮皮鲁安全特工队》也在芒果TV播出。
　　作为童话大王的儿子，80后的郑亚旗要将上一代脍炙人口的经典作品向如今05后、10后的Z世代们进行重新演绎，并收获下一代青少年的认可和喜爱，绝非易事。
　　＂希望新一代（孩子们）未来提到那些经典童话，就会想到郑渊洁，就像人们提到漫威就会想到斯坦·李一样自然。＂郑亚旗在接受数娱梦工厂采访时坦言。
　　童话大王郑渊洁的经典作品改编
　　如何吸引下一代？
　　将八十年代的经典作品搬上大银幕，其挑战性不言而喻，为什么皮皮鲁总动员公司会在郑渊洁一众经典作品中选择将童年阴影之称的《魔方大厦》做成电影？
　　对此郑亚旗坦言：＂我们手中最知名的IP，有《舒克贝塔》和《魔方大厦》。我们新版《舒克贝塔》是少有的，没有被骂毁童年的改编。这部新作品最高的时候豆瓣分8.7分，网站有12亿的点击量，证明了我们的动画改编和制作的能力，能够把原著改得更好，所以我们才有信心开始启动《魔方大厦》的动画电影。＂
　　郑亚旗表示新《舒克贝塔》避开了毁童年的评价，吸引到年轻的儿童观看，主要是他们针对如今的儿童市场进行了大量的调整，包括制作3D萌版的形象。
　　＂我觉得首先是制作方得先想明白，这个片子你是拍给什么样的人看的？比如说，《舒克贝塔》，我们是拍给现在的六到十二岁的儿童看的。所以我们把当年的这种二维版的状态，换成我们现在三维的制作，用最符合现在小孩的审美，跟他看动画片的习惯来做的。＂
　　如今，郑亚旗有着数个头衔和身份，他既是童话大王郑渊洁的儿子，又是皮皮鲁总动员的CEO，还是动画导演。
　　＂其实在《舒克贝塔》前期的时候我也不是导演，我们想在中国找到合适的这种动画剧集的导演，但是我们找了一圈儿，中国连续动画故事的导演不多，最后没找到什么特别合适的。所以最后就我来做导演，去把控刚才我说的这些东西。＂郑亚旗坦言。
　　在10月22号上海举行的第十四届CLE中国授权展上，郑亚旗披露新《舒克贝塔》动画剧集才播出一年的时间，两部剧集的衍生品和实景娱乐，已经做到了大概二十五亿的市场销售规模。
　　＂儿童动画片这行业在之前的十年、二十年，没有什么成熟的商业模式，从业者因为没有商业模式，不容易受到好的商业反馈，因此不容易干好。为什么我们现在《舒克贝塔》的动画剧集能做的比较好，也是因为如今国内儿童动画的商业模式上开始走向成熟，对能做出好内容的版权方是很好的鼓励，所以我们也敢用更多的资金去制作更好的动画片，才能持续不断的产出更好的内容。＂
　　皮皮鲁总动员未来作品的推出计划
　　今年的1月10日，郑渊洁经典作品《罐头小人》改编的真人院线电影——《皮皮鲁总动员之罐头小人》，首次曝光预告和海报，并官宣定档2020年暑期上映。这也是郑渊洁首部被搬上大银幕的童话作品。然而受疫情影响，这部电影不得不推迟播出。
　　郑亚旗在采访中表示，《皮皮鲁总动员之罐头小人》，本来预计在今年的暑期上映，由于疫情的原因，许多电影都打乱了上映周期，所以皮皮鲁总动员也推迟了上映日期，目前拟定2021年暑期档。这主要是考虑到《皮皮鲁总动员之罐头小人》是一部由儿童主演的童话电影，主要受众群体是青少年儿童，暑期之外的其他周期都不太合适。
　　郑亚旗透露启发他们做《皮皮鲁总动员之罐头小人》真人电影的原因，是皮皮鲁总动员曾在2018年跟爱奇艺合作的一部二十分钟左右的网络电影——《驯兔记》，其中的皮皮鲁、鲁西西都是由小学生出演。
　　＂这部短片在豆瓣上是8.2分，可能是中国网络电影有史以来，评分最高的。然后我发现由真人儿童主演的电影，在中国可能至少有一二十年没有再出现优质作品了，其实这个类型在国外每年都会有，而且还是一个能产生票房的一个电影类型，但在中国几乎就要消失了。所以我还是挺期待能在中国创造一定的票房。＂
　　北京皮皮鲁总动员文化科技公司的融资情况很少对外披露，郑亚旗透露公司目前完成C轮融资。
　　＂公司都是围绕老郑的原著。从图书出版到有声电子书，包括话剧、到我们新的动画的业务起来，我觉得未来可能更重要的是动画剧集和动画电影的制作吧。＂
　　同时，关于上市郑亚旗这样表示：＂我们要朝着这个方向努力，我们企业跟其他的创业公司也不太一样，我还是希望能更长远的发展。上市可能对我们公司来讲就跟一个大学毕业证一样，说明你的企业运营到了一定的程度。我们希望还是在企业真正能稳定成长的时候，有更好的业绩的时候，去追求这个，这也是我们的目标。＂
　　作为陪伴了中国80后，90后一代人成长的童话作品，皮皮鲁总动员是否会考虑推出符合一些二三十岁年龄段粉丝向的IP作品？也是令外界猜测较多的问题。
　　对此，郑亚旗坦言：＂未来的《魔方大厦》，包括我们明年要上的《罐头小人》，都是我最很想做的合家欢全年龄类的电影。其实我希望我们的每一部院线电影都能达到这个程度，我们也在朝着这个方向努力。像我们《舒克贝塔》虽然是面向六到十二岁的小孩，但其实他们的家长也在看。我们在电影故事的讲述方式上，跟人物的成长上，还是希望更接近于好莱坞的全年龄，像《玩具总动员》、《怪物公司》，都是全家欢题材，不是只有儿童会去看《狮子王》。所以我们还是希望能朝这个方向努力。＂
　　这些年外界流传非常多的关于郑渊洁父子的故事，当被问道父亲哪些方面对他影响最深时，郑亚旗笑言：＂这个说起来就比较多了，但如果你提到我父亲这个名字，我对他的第一反应，那就是这个人很勤奋。我从小没有婴儿车，是坐在竹子做的婴儿车里，我都记得我早上一起床，因为那时候家里房子也很小嘛，就看到他趴在桌子上写。这个印象真的太深刻了，每天早上他都趴在那儿。甚至于到了可能是我二十多岁了，跟他一起出过一次差，住在酒店同一个房间里的时候，四点就被他吵醒了，他在写博客，拿着电脑在写，他这个勤奋我太佩服了。＂
　　郑亚旗坦言近些年的经典作品改编，除了打造郑渊洁作品宇宙，令经典IP重新焕发活力外，还有希望新一代的05后10后提到那些经典童话就想到郑渊洁，会像提到漫威就想到斯坦李一样自然。
　　新版《舒克贝塔》和《皮皮鲁安全特工队》的剧情中，埋下了非常多的郑渊洁系列的角色彩蛋和联动，比如《大灰狼罗克》、郑渊洁笔下的郑亚旗，以及郑渊洁本人进行配音的角色，形成了郑渊洁童话宇宙。
　　＂我希望现在的小孩儿，如果他喜欢漫威的东西，就会提到斯坦李，并且漫威也是从纸质的出版物开始的。就像那样，类似一个童话宇宙的教父形象，那个宇宙的所有IP形象，都是他创造的。＂