开心麻花能否拯救百度好看

　　作者|乔小凡
　　编辑|友 子
　　＂一步慢三拍。＂
　　在移动互联网兴起到迅速发展的这几年，百度似乎总是＂后知后觉＂，从PC端转战移动端如是，在短视频赛道亦如是。
　　就在不久前，百度旗下的短视频平台好看视频与开心麻花完成签约，双方将联合打造爆款IP自制内容。该IP内容是好看视频2020年度头部项目，将以15集喜剧短剧的形式呈现，聚焦都市职场、网络暴力等社会热点话题，为用户提供有悬念感和真实感的内容。
　　三年前，当抖音、快手领衔的短视频领域竞争初见白热化时，百度正式推出了好看视频。截至今年9月，好看视频累计注册用户1.5亿，创作者达109万。
　　诞生以来，好看视频的PGC内容始终缺少亮点，＂出圈＂自然是头等难题。此次选择与开心麻花合作，显然好看视频希望能通过打造优质内容，进一步活跃平台生态。
　　尽管在短视频领域起步晚，但对百度而言，好看视频绝不是＂鸡肋＂业务。今年6月，好看视频正式推出＂未来计划＂，宣布一年内拿出1000亿爆款流量用于优质视频内容分发，扶持运动健康、美食旅行、房产家居等八大垂直领域的优秀创作者。
　　在与开心麻花的合作中，好看视频还将邀请平台上的内容创作者参与IP共创，借头部IP内容助力优质创作者脱颖而出，百度也将提供直播平台与推广支持。
　　这一次，绑定了开心麻花的好看视频，能否为百度带来不一样的＂好看＂？
　　合作打造头部IP短剧
　　开心麻花到底能给百度好看带来什么？
　　＂欢迎来到2020：开心麻花原班人马x好看视频全网独家！＂
　　近日，一向低调的百度好看视频透露签约开心麻花，双方将对社会热点进行喜剧加工，为用户呈现有话题度的自制IP短剧。届时，百度旗下的手机百度、百度贴吧、全民小视频等另外三大平台也将提供流量支持。
　　作为好看视频年度重磅之作，该短剧由曾登上春晚的开心麻花演员、＂前夫哥＂杜晓宇执导兼总编剧，剧集围绕都市职场、网络暴力、医患关系、校园霸凌等社会热点话题展开，主演包括开心麻花签约艺人许慧强、刘思维、靳佩珊等，同时拟邀沈腾、马丽、艾伦等11位开心麻花艺人参与客串。
　　好看视频和开心麻花合作开发PGC内容，纯属顺势而为。
　　2017年11月的百度世界大会上，百度副总裁沈抖宣布正式推出好看视频。当时百度声称这一短视频聚合产品是基于百度人工智能技术背景而来，定位于＂从海量信息中筛选出有效信息，减少用户被垃圾信息干扰＂。
　　当时，短视频＂老江湖＂快手的日活用户数已超1亿，上线刚一年的抖音也达到日均10亿播放量，还有秒拍、美拍、小咖秀等等争艳。在这样的背景下，百度好看视频则用了10个月的时间，实现了用户规模破亿。
　　只可惜，这样的成绩还不足以让好看视频脱引而出，因为在2018年，抖音的月活用户数已达惊人的5亿，快手平台原创短视频库存也远超80亿条。
　　在流量方面失了先机，好看视频的优势在于可通过坐拥7亿用户的手机百度客户端持续引流。然而在内容生态上，好看视频的定位尽管对标准西瓜视频，但其PGC内容却始终缺少核心亮点，整体略显平庸。
　　点开好看视频首页，上方显示搜索框和频道分类，用户可以任意进入到推荐页、音乐、直播、小视频等数十个横划tab（下图左），但无法在同一页面中对tab进行排序和选择。如果用户不小心碰到右上角红色入口，则会突然唤醒百度游戏的小程序（下图右）。
　　好看视频有一个特殊的功能tab叫做＂电视＂，点开可以发现其中包括13个央视频道、18个卫视频道以及多个地方台和特色台，用户可以看电视直播，还能查看节目单。
　　不过，东方卫视、江苏卫视、浙江卫视这些顶级资源暂未被收录，也就是说，好看视频目前其实缺失卫视的头部精品内容。
　　不甘做典型的中腰部视频平台，好看视频也看上了影视剧集带来的热度，然而其平台上的影视内容过往更多依靠的是从各长视频网站上搬运、剪辑＂老套＂的长剧资源，其本身缺少有话题度的IP，也没有拿下经典影视的版权。有用户评价：总是把长故事分成一段一段的上传，没什么意思。
　　当长视频平台爱奇艺、优酷、腾讯三家今年在自制悬疑剧领域打得难分难舍之际，好看视频不知何时默默开设了一个叫做＂重案剧场＂的频道，聚集了《月儿弯弯》《真凶》《黑暗的心》等一众主打＂悬疑、烧脑＂的剧集。
　　奇怪的是，百度百科却未收录任何有关＂重案剧场＂词条，好看视频官微和官博也没有相关的宣传。只有当用户点进该频道才发现，这些收录的所谓悬疑剧其实全部是CCTV-12普法栏目剧，播放量、评论和点赞数据尚可，但远没到火热的程度。
　　尽管既缺流量优势，又缺少精品自制内容，但按照百度的说法，到去年10月好看视频已经实现了1.1亿全域日活（包含百度其他产品导流），独立APP人均使用时长达70分钟。
　　按照百度自己的官方白皮书的说法，在好看视频停留3分钟以上的用户占该平台全部用户比例已达66%，位居短视频行业第一。
　　《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至今年6月，我国短视频用户规模达到8.18亿，人均单日使用时长为110分钟，短视频已经成为目前仅次于即时通讯软件的第二大网络应用。
　　如何抓住时代的契机，完成向头部短视频平台的蜕变？好看视频看上了开心麻花。
　　成立于2003年的开心麻花二十年来专注于制作、发行舞台剧，近年来屡登春晚，彻底打开观众市场，同时接连推出了舞台剧改编电影《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》《李茶的姑妈》等票房大片，涌现出以沈腾、马丽、艾伦为代表的具有国民认知度的喜剧演员。
　　开心麻花到底能为好看视频提供什么样的内容资源？是否足够吸引其他平台的用户？
　　数娱梦工厂注意到，在与好看视频合作之前，开心麻花已经与天猫超市、淘宝直播、爱奇艺等展开了不同形式的内容合作，而沈腾、马丽等艺人今年也在其他短视频平台营业。
　　开心麻花合作天猫超市的《请您笑纳》喜剧直播节目通过淘宝直播上线，网络电影《老爹特烦恼》则在爱奇艺独播，由爱奇艺出品、开心麻花影业联合出品的新式职场喜剧《开心合伙人》也将于明年上线。
　　提到开心麻花，沈腾、马丽、艾伦等才是最具认知度的明星。不过从双方合作的表述来看，这次沈腾、马丽等只会是客串出现在短剧中。
　　前文提到，好看视频与开心麻花此次合作的IP短剧由杜晓宇执导。杜晓宇曾随开心麻花登上春晚，饰演了小品《今天的幸福2》中的＂前夫哥＂、《扶不扶》中的＂点赞哥＂、＂大奔哥＂和＂警察哥＂等角色。今年开心麻花的贺岁舞台剧《贼想得到你》也是由他主演。
　　不过市场对杜晓宇的认知更多是其演员的身份，其导演、编剧功底如何还缺少案例证明。豆瓣上仅能看到他三年前执导了一部20集的轻喜剧《六位帝狂玩》，不过作品尚无评分，很难评价他的导演水平。
　　一个非常现实的问题是，开心麻花目前最具认知度的沈腾、马丽、艾伦等人在微博拥有百万甚至千万级别的粉丝，也已入驻了快手等其他短视频平台，相比之下，杜晓宇微博粉丝仅21万。
　　如果要让观众跨平台来收看节目，还需要好看视频、开心麻花在内容和表现形式上多加思索。
　　今年8月，沈腾正式入驻快手，短短几个小时内，沈腾账号的粉丝便突破200万。不同于在微博等平台＂被迫营业＂，沈腾、马丽等麻花艺人在快手经常分享个人生活。
　　截至10月底，沈腾共发布了17个独家短视频，播放量均过百万，沈腾吃面的短视频更是播放量超7650万，可谓当之无愧的＂顶流＂。马丽入驻快手的短视频播放量同样在千万之列。
　　沈腾还在快手开启＂麻花来闹「腾」＂直播首秀，沈、马、艾三人齐聚快手直播间。随后，快手官宣与开心麻花合作，表示将从短剧制作、喜剧人选拔与培养、综艺IP打造等方面来共建喜剧生态。
　　以上对比可以看出，百度好看此次与开心麻花的合作，虽然绑定了以杜晓宇为核心的创作团队，但沈腾、马丽等开心麻花的一线明星在其中并不扮演重要角色，只能算第二梯队的优质资源，IP短剧的作品形式也与快手和开心麻花的合作存在不小的重合度。
　　此外，再看参演好看视频IP短剧的几位麻花艺人，几乎清一色是新面孔，暂时还没有太高的市场辨识度。
　　这当中，许慧强今夏曾参加录制特别企划《快乐大本营：站稳了！朋友》，刘思维主演的喜剧短片《兄弟，得罪了》由优酷独播。
　　不难发现，开心麻花团队有意识在培养一批新艺人。此时好看视频提出自制短剧，正好给麻花培养新晋艺人提供了一个好机会。
　　低调的好看视频，并不是百度的＂鸡肋＂
　　百度于2015年起加入短视频赛道，除了战略投资人人视频，也先后上线过多款短视频产品，包括百搜视频（原百度视频）、全民小视频、好看视频、伙拍小视频（原Nani小视频）、百度看看等，但表现并不如意。
　　由百度贴吧孵化、定位在对标抖音的伙拍小视频已于2018年10月被裁撤，据传合并至对标快手的全民小视频团队。而全民小视频目前的境况也不是很乐观，目前在苹果App store总榜排名已经跌出前700，日均下载量不足4500。
　　相比之下，好看视频似乎稍微幸运那么一点点，自推出时就受到业内瞩目，被视作百度以＂投入换增长＂的重要阵地之一，百度也先后为好看视频提供初期引流，如直播答题的亿元现金红包、手机百度的任务激励等等。
　　艾瑞咨询的《2019年Q1中国移动互联网增速用户规模过亿的TOP20增速APP榜》显示，好看视频用户规模同比增长率高达779.8%，位居首位，日活跃用户达2200万。
　　但近一年来，好看视频的月度独立设备数增长迟缓，在今年2月底还因＂服务调整＂下架，直接造成了次月数据的回落。
　　拉新并不是最终目的，留存和活跃用户才是重点。难以跨越的用户瓶颈让好看视频意识到进一步激活平台PGC生态的重要性。
　　于是，先是在2019年5月，好看视频发布＂VLOG蒲公英计划＂，宣布投入5亿现金补贴与MCN扶持：创作者可参与2-4倍的收入倍增计划，而MCN机构可获得20亿流量资源、2亿次粉丝推荐和商业合作（品牌代言+电商带货+直播打赏）等。
　　今年1月，好看视频又发起了＂年度人气王＂打榜活动，用户可通过美食、搞笑、亲子、情感、三农等12个赛区对参赛的创作者进行投票，最终选出各赛区前十强（部分赛区仅决出前六强）。同时，官方还对全区最强人气王前十名提供3000-10000元不等的现金奖励以及对应的流量权益。
　　据官方公布，好看视频2019年度全区最强的十位创作者获票数为1200万余票，最高人气的创作者@小颖美食获得208.4万票，且并未与第二、三名拉开绝对的差距。假设遵循一人一票制度，参与本次打榜的用户刚过千万级别，约占好看视频累计用户的10%。很显然，要让整个平台内容生态活跃起来，好看视频仍然亟需培养＂有出圈潜质＂的头部资源。
　　在今年5月的2020百度移动生态大会上，百度宣布＂直播＂是百度移动生态本年度重点方向之一，并提出好看视频将启动＂未来计划＂，将投入5亿补贴发掘直播创作，激励运动健康、兴趣学习等泛知识领域创作者，继续加码短视频业务。
　　按照＂未来计划＂，在流量方面，百度宣布将打通百度系多个创作平台账号，创作者在好看视频上发布的内容，将在手机百度、百家号、爱奇艺等数个产品端进行分发。百度依靠AI智能分发技术，使用自家产品帮助好看视频导流，让创作者有机会通过多渠道增加曝光和收入。
　　如今临近年末宣布与开心麻花合力打造IP短剧，自然是出于进一步强化内容的考量。和优秀原创内容供给者合作，并让自家的创作者们参与头部IP共创之中，一方面能提高自制IP生成爆款的概率，另一方面，更为好看视频创作者提供快速成长、曝光的平台。
　　除此了公布一些必要信息，好看视频团队很少高调行事，外界往往通过人才流动观察其战略。今年4月，百度人事信息显示，好看视频80后总经理曹晓冬被晋升为副总裁，好看视频的高管团队走向＂年轻化＂。
　　到了9月，原西瓜视频负责人宋健正式加盟百度，担任好看视频总经理，将平台定位在＂主打2亿社会中坚力量＂，为用户提供更多垂直、知识类内容，让用户＂轻松有收获＂。至此，好看视频有了更加明确的发展目标。
　　发布＂未来计划＂后，好看视频随后在重庆召开了首场＂区域MCN创作者大会＂，宋健出席大会，宣布以13万好看视频注册创作者所在地重庆为第一站，扶持区域MCN创作者。在大会前夕，百度还完成了对MCN机构牧云文化的投资。
　　根据百度公布的官方数据，截至今年9月，好看视频独立APP日活超3000万。不过，快手在今年初日活就已超过3亿，而抖音（含抖音火山版）截至今年8月日活用户已超6亿，相较之下，好看的用户规模和活跃度仍然有很大的差距。
　　除此之外，近期还传出百度即将收购欢聚时代旗下YY直播的消息。如果成行，YY直播给百度带来的不仅是流量与接入电商业务的便利性，还包括直播场景下的更多服务需求，与百度＂搜索业务+一站式服务＂的理念不谋而合。同样，YY直播与好看视频两者也会进一步催生新的业务生态链，从技术升级的角度来看，很可能是一段漫长又艰辛的路程。