明侦6开启单片付费，一档长寿网综的魅力变现

　　作者|乔小凡
　　编辑|友 子
　　＂五年了，我的芒果tv会员就是为《明侦》充的！＂
　　在《明星大侦探》豆瓣官方小组，不少帖子下方都有类似的感叹。
　　12月24日上午，《明星大侦探》第六季正式宣布定档。这条官宣微博发出不到两个小时，转赞评数接近5万。
　　2016年开播的《明侦》可以说是国产综艺的异类。不同于大多数＂综N代＂，《明侦》播出五年来，从来都不是全民爆款，但却一直维持着极高的口碑，吸引了一大批死忠粉。
　　以至于今年《明侦》的先导片《NZND顶牛演唱会》上线后再次采取了单片付费的形式，单场点播需要12元，芒果tv会员减半。
　　尽管招来了不少粉丝声讨，这一季《明侦》的播放量还是迅速破亿，上线首日热度也高居全网综艺第一。
　　《明侦》微博超话管理团队成员蒙奇是从第一季先导片就＂入坑＂的资深粉丝。蒙奇对数娱君表示，节目水准稳定，粉丝们追《明侦》的动辄四五年，更有不少人和她一样在收集《明侦》手办，为演唱会付费太正常了。
　　＂对喜欢《明侦》的人来讲，节目收费并不高。况且，演唱会嘉宾表现和舞美的呈现效果都很好。不论是单独作为一场演唱会，还是设置一些细节对正片内容进行补充，我们都乐意为其付费。＂
　　（《明侦6》演唱会舞台设计融合了前几季的梗）
　　《明侦》的巨大成功，以至于对于芒果tv会员的拉新、留存也发挥了重要作用。云合数据统计显示，芒果tv会员上半年内容有效播放TOP10中，《明侦》系列占据两席，其中早在2月便已收官的《明侦5》位列第三。
　　只不过，《明侦》第六季今天首期上线后，节目风评又迅速遇冷，不少粉丝无法接受素人和明星投票时同等权重的＂双侦探＂模式，对未来可能加入的新人玩家表示抗拒。第一期圣诞主题的画面被大面积打码，又影响了直观感受。
　　是谁给了《明侦》付费的底气？
　　废弃的宫殿大门徐徐敞开，月色如血，诡秘的树影间烟雾缭绕。
　　＂叮咚，我有一个秘密，悄悄告诉你，欢迎你来到天堂入口……＂
　　站在明暗不定的舞台中央，身着黑色礼服的周深仿佛一位神秘的王子。在他亦真亦幻又极具故事性的歌声里，观众无不例外起了一身鸡皮疙瘩。
　　＂《天堂岛之歌》太震撼了！之前节目组就用过这首歌，原曲旋律非常好听，经过周深的演绎加上舞台的戏剧化设计，简直是完美！＂蒙奇忍不住向数娱君安利回顾《明侦6》演唱会。
　　进入第六季，节目组很懂粉丝期待的看点，选择了＂双北＂（何炅和撒贝宁）合唱作为演唱会开场。之后何炅饰演的＂何美男＂带来最新神曲《我要买到你》，他在往季的浮夸曲风引发粉丝热烈讨论。撒贝宁饰演的＂撒微笑＂以一首《大海》将演唱会气氛推向首个高峰，满屏弹幕都在表示演唱会门票超值。
　　这一季的先导片需要付费点播才能观看，但数娱君采访的多位《明侦》资深粉丝普遍认为节目有收费的实力。
　　另一位《明侦》超话管理员夏夏向数娱君表示，《明侦6》演唱会一方面具备过硬的节目质量，满足了粉丝的期待；另一方面，考虑到嘉宾演出、场地舞美、歌曲版权等都需要经费，付费观看是合理的。
　　今年以来，《明侦》系列的综艺单片付费模式已经被复制到了芒果tv其他自制综艺中。例如上半年《密室大逃脱X乘风破浪的姐姐》的特别节目，全集2期会员价12元，非会员价18元。
　　值得一提的是，去年11月《明侦5》正式开播前，也采取了演唱会形式进行预热，付费标准为会员3元、非会员10元。由于是首次将推理与演唱会结合，加上试水单片付费，当时还是引起了一定争议。
　　但即便如此，去年的《NZND破冰演唱会》先导片仍然取得了累计7000多万的播放量。
　　当然，《明侦》的演唱会不仅仅局限于一场演出。事实上，借助这种表演形式，重现往季名场面、引导粉丝一同回顾人物、为正片埋下线索才是重头戏。
　　这一季先导片的演唱会将时间线设定在《明侦》虚构男团NZND出道12年后，何撒两人为发展二代男团NBCS举办了一场选秀，在观看表演的过程中，各自选择心仪的学员加入自己的战队，争取出道机会。
　　在片头部分，节目组通过往季中与NZND相关的案件镜头混剪让观众重温时间线和人物关系。演唱会现场，嘉宾们通过对话和行为，加深角色人设在观众脑海中的印象。到了尾声，甄金花一角的失踪则为后续正片留下悬念。
　　＂不但能欣赏到表演，还可以看到正片之外嘉宾间的相爱相杀。而且提前上线一场演唱会，也让粉丝能少等一周时间。＂夏夏分析先导片的成功之处。
　　在本场演唱会中，令粉丝印象深刻的舞台不止一个，除嘉宾出色的表演外，节目后期结合往季剧情的剪辑制作，也让歌曲有了更丰富的故事感。
　　例如，魏晨饰演的＂魏高管＂演唱的《成全》一曲曾出现在《明侦》第三季。当时案件中，＂魏高管＂和王鸥饰演的＂欧空姐＂组成的＂成全CP＂彼此错过，令粉丝意难平，＂欧空姐＂借一首《成全》表达了对＂魏高管＂的祝福。如今在《明侦6》的舞台上，＂魏高管＂重新唱起《成全》，结合昔日画面重现，感动了无数粉丝。
　　《明侦6》演唱会结束后，粉丝们更是纷纷涌入微博超话、豆瓣小组，催促官方出相关音源。
　　简而言之，经过五季的长时间追随，死忠粉丝们已经进入了嗑CP、嗑细节、嗑脑补、嗑周边的阶段，对他们来说，《明侦》的魅力已经不局限于推理案件，还在于人物、角色的方方面面。
　　复盘《明侦》这五年：
　　粉丝入坑与节目出圈
　　《明侦》到底有多大的魅力？粉丝二潇几年前偶然从电视推荐看到《明侦》，结果一键入坑。
　　＂《明侦》的节目元素太丰富了！我平时会看芒果、腾讯的综艺，也会关注一些台综，但在综艺里玩剧本杀，《明侦》绝对在国内站前排，从没见过像《明侦》这样悬疑烧脑、CP乱炖、搞笑煽情，甚至开车桥段都有的综艺。＂二潇这样向数娱解释这档综艺的魅力。
　　节目的魅力是随着时间推移而强化的。其实，如果回到2016年3月《明侦》第一季上线，会发现节目当时并未激起太大的水花。
　　很多粉丝是因为自己喜欢的艺人上了《明侦》才逐渐入坑的。安之、夏夏是因为看到何炅老师宣传《明侦》的微博，而茶蘼则因为酷爱推理且爱看撒贝宁老师的普法节目，才关注到他参加了《明侦》。
　　何炅和撒贝宁是《明侦》系列的固定嘉宾，因二人毕业院校都是＂北＂字开头，且双方在节目中逻辑缜密、互动默契，被粉丝认证为＂双北＂组合。
　　在本季演唱会中，当魏晨《成全》一曲终了时，撒贝宁流泪感慨：和大家一起在《明侦》的五年，仿佛共同走过了万水千山。话音未落，观众纷纷在弹幕里表示深受触动。
　　＂说实话，当时我的眼泪也忍不住下来了。对一个节目来说，选对了嘉宾就会有特别的魅力，哪怕他不发一言，只有一个表情，都会非常牵动粉丝的心。＂和许多粉丝一样，蒙奇坚信＂双北＂是《明侦》的灵魂人物。
　　无疑，初始嘉宾的高国民度为《明侦》赢得了受众基础，但光靠这一点并不能支撑节目走到现在。
　　更多的人则是被热点话题及片段视频吸引而来。荼蘼回忆，第二季的恐怖童谣一案是经典，《明侦》几乎一夜之间出圈了，当时还上了微博热搜，是很多粉丝的入坑案件。
　　正因为如此，周深在本季演唱会上《天堂岛之歌》才会引起大家那么强烈的反响，#周深唱了明侦所有恐怖童谣#在节目上线后没多久就冲上了热搜。
　　从往季案件的情节来看，《明侦》有时会结合真实案例进行改编，但同时保留了游戏的人设和趣味性。例如第二季《周五见》、第四季《逃出无名岛》讲网络暴力、第五季《X学校＂杀人＂事件》讲教育和人性。
　　茶蘼认为，每一次案件推理完毕，何撒或其他嘉宾发表看法、升华主题时，也是节目本身的高光时刻。
　　但作为一档依靠情节支撑的综艺，《明侦》系列的内容创作危机始终存在。
　　＂说实话，从第一季的中后期开始，节目模式基本就已经固定了。如果要创新，主要是改变嘉宾的配置，让粉丝get到艺人在节目中的另一面；或是继续优化场景。＂蒙奇认为，如果要求节目组从案件的作案手法、破案逻辑等来创新，是比较困难的。
　　也因为往季节目起点比较高，如何持续推陈出新、满足观众要求，对进入第六季的《明侦》来说是头等难题。
　　关于节目质量，粉丝们显得比较宽容。
　　蒙奇认为，节目的表现无法只用一个维度来衡量。＂从制作来看，包括画面、场景等等，我个人觉得节目一直在进步，比如从第三季开始有实景、第四季第五季还有博物馆和邮轮。每个案件的水准确实有一定的起伏，但每季都能出现经典案件，我认为这很不错了。倘若要保证每期案件的质量，就要看案件内容本身和嘉宾之间的配合了。＂
　　蒙奇告诉数娱君，在某种意义上，《明侦》节目组与粉丝之间已形成共生，官方会主动听取粉丝对节目的意见，甚至吸纳一些节目粉丝加入制作团队。二潇甚至透露，自己曾向《明侦》公开征集剧本的邮箱投过稿。
　　肩负芒果tvKPI？
　　《明侦》稳中求变
　　作为一档S级自制网综，《明侦》对于播出平台芒果tv来说，也是一个极其重要的项目。
　　芒果超媒2020Q3财报显示，正在进行的对赌协议中，芒果tv的母公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（下称快乐阳光）在本年度需要承担12.94亿元的净利润，在公司全业务线中占比最高。作为快乐阳光重点项目的芒果tv，承载着较重的业绩压力。
　　而在今年《乘风破浪的姐姐》大爆之前，《明侦》一直是芒果tv拉新和留存会员的关键项目。
　　云合数据＂2020上半年各平台会员内容有效播放TOP10＂显示，《明侦5》《名侦探学院》第二季双双上榜。其中，早在2月中旬收官且仅会员专享的《明侦5》还取得了1.46亿次有效播放的成绩。
　　而从近两年的年报可见，结合会员体验，芒果tv一直在围绕《明侦》这一头部综艺推创新玩法。
　　去年1月，《明侦》率先推出了互动微剧《头号嫌疑人》，会员可专享查看线索详情、提审嫌疑人等重要特权，抢先解密真相。
　　《明侦》系列的其他衍生剧综也表现不俗，三季《名侦探学院》至今播放量近20亿，豆瓣评分高达9.2。今年11月，会员专属互动衍生剧《目标人物》上线，相关视频也已有超2亿播放量。
　　在已上线的第六季首期正片中，芒果tv界面还新增了＂笔记＂功能，方便观众参与案件推理，互动性进一步提升。
　　此外，官方会不定期开展线下见面活动，邀请粉丝共同进行实景搜证、VR虚拟探案，还原节目中的案件高能场面，加强粉丝对《明侦》这一品牌的认同感。
　　无论是新奇的玩法还是会员体验，都离不开节目组的用心。在节目制作方@盒子工作室Box的微信公众号菜单中，至今保留着有关第六季节目设想的详细调查问卷，用于收集粉丝反馈。
　　依托忠实粉丝的口碑积累，破圈后再植根于粉丝中挖掘更多的可能性，《明侦》节目组在每个阶段非常清楚下一步要怎么走。
　　粉丝们的心愿也不谋而合。＂希望《明侦》可以不忘初心一直做下去，期待看到梦幻联动的《明侦》宇宙！＂