马云抢先一步,得到金子步人后尘,得到可能是帆布
1 商人甲、商人乙的故事
有这样一个故事:
商人甲,带着两袋帆布,一路跋涉到了遥远的阿拉斯加。那里的人们从没有见过帆布,更没有想到世界上还有这样好的东西,因此,当地人用热情的方式款待了这位聪明的商人,临别时还赠与他两袋金子作为酬谢。
另外一位商人乙听说这件事之后,也为之心动。他想:雨鞋的功能不是也很好吗?说不定那里的人们更需要雨鞋呢。
于是他就带着两袋雨鞋到了遥远的阿拉斯加。那里的人同样没有见过雨鞋,他们甚至觉得雨鞋的好处比帆布还要好!
他们更加盛情地款待了商人乙,并且一致认为,用金子远远不能表达他们对这位远道而来的客人的感激之情,所以经过一番商量讨论,他们决定赠与商人乙很多帆布!
对于上面的故事,马云坦言,市场往往就是这样,你抢先一步,占尽先机,得到的是金子;而你步人后尘,东施效颦,得到的可能就是帆布!
无论做何种工作都必须早起步,先下手为强,抢占制高点, 只有这样才能得到金子,而非帆布。
2 马云亲自充当"抱怨者"的角色
众所周知,市场是衡量企业核心竞争力的决定因素,同样,企业也只有在市场中才能体现其竞争的实力和优势。有句话俗话说的好:是马是骡子,拉出来溜溜。说的也是这个道理。
不管企业提供的是产品还是服务,都要接受市场的检验。市场接受你,说什么都对,市场不买单,说的天花乱坠都没有用。
马云认为,市场是企业角逐的舞台,只有在市场的搏击中生存下来,企业才有可能基业常青。因此,只有高度地重视市场反应的企业才有可能永续发展。
马云这样认为,同样也是这样实践的。他经常化身客户,充当"抱怨者"的角色,先去体验阿里巴巴提供的产品或服务如何,如果自己体会都不好,那未来推向市场可想而知。
不得不说,马云的这种做法非常高明,在产品流入市场之前,就尽可能地杜绝客户可能产生的抱怨。最近几年国内外流行各种"体验员"、"体验师"的岗位,原因也在于此。
3 周鸿祎的360卫士为什么免费
马云曾经提醒创业者,抢先一步,先下手为强,是抓住机遇最有效地方式,也是成功公司基业常青的一个重要因素。
奇虎360公司董事长周鸿祎的创业故事,在抢占先机这方面,或许会给我们一些启发。
周鸿祎看似一直都不着急通过360安全卫士赚钱,而是不断地给员工强调,要把产品和用户体验做到最好。
曾据说,360有几项业务非常赚钱,但是周鸿祎总是觉得产品和用户体验还不够好,总是压着不让做广告投放。
对此,周鸿祎解释说:"赚钱没问题,我不反对。但我说的赚钱是赚大钱。"而他"赚大钱"的方法是免费。免费杀毒最初被视为大逆不道,但是免费的最大好处就是能够累积起巨大用户群。
在360之前,中国互联网安全市场用户数量有限,但免费使其在短短两三年内达到近三亿人,并仍在飞速增长。 几百万的规模和上亿的规模,对产业和公司的战略意义是截然不同的。
周鸿祎竭尽全力将产品做到最好以争取尽可能多的用户,只要聚集起数亿用户,赚大钱自然不难。
所以在企业发展过程中,企业管理者要重视对市场的研究,重视分析市场的偏好以及需求变化,从而制定相应的经营轰战略,才能让企业稳步长久发展。