长津湖连创国庆档纪录，电影市场终于回暖了吗？

　　《长津湖》上映7天，目前票房破30亿，预测最终总票房超53亿。毫无疑问，《长津湖》已经成为有史以来国庆档票房成绩最好的一部作品。
　　10月1日到10月6日，国庆档大盘连续六天维持在6亿+。在春节档后，内地影市终于迎来了2021年的第二个票房高峰，一扫之前暑期档的阴霾。
　　值得一提的是，《长津湖》打破了此前《我和我的祖国》保持的中国影史国庆档影片人次纪录，很久不进电影院的观众，终于又被激起了观影热情。
　　截至发稿前，国庆档电影实时票房
　　电影市场的火热，不仅体现在票房成绩上，微博用户讨论电影的热情也非常高涨。十一期间，《长津湖》视频播放量超6亿、《我和我的父辈》视频播放量超5亿、近200个国庆档电影相关话题登上微博热搜榜。
　　截至5日，微博运营的#十一黄金档#及子活动主话题增量47亿，汇聚了全站4亿+电影兴趣用户的内容产出。博主二创、档期指南、精彩点评、电影预告片大赏……微博用多种多样的话题运营活动助力电影破圈，用户可在微博上发现全网最丰富的、最多元的电影内容。
　　从电影衍生出的众多历史向话题也在微博引发讨论狂潮，微博就像一个声量放大器，带动观众关注历史，主旋律作品的意义再次得到升华。
　　《长津湖》成＂救市＂之作
　　《长津湖》上映后，捷报频传，目前已经打破几项重要的票房纪录——
　　打破《八佰》保持的1.42亿首映日票房纪录，成为中国影史战争片首映日票房纪录保持者；
　　打破《战狼2》保持的4.27亿单日票房纪录，成为中国影史战争片单日票房纪录保持者；
　　打破《我和我的祖国》19.57亿的国庆档影片票房纪录，成为中国影史国庆档的新霸主。
　　此前，《战狼2》《红海行动》等战争题材的影片都是以＂黑马＂姿态，在后期实现逆袭，而《长津湖》则是稳中逆跌。
　　9月30日工作日上映首日，《长津湖》就有2亿+票房进帐，之后连续6天保持单日4亿+票房，且每天都有小幅上涨。如今国庆档还未结束，已经突破30亿票房大关，最后票房成绩极有可能定格在50亿+。
　　数据源自灯塔专业版
　　可以说，被寄予厚望的《长津湖》不负所托，成为近期电影市场的＂救市＂之作。
　　2020年疫情暴发后，在非春节档取得票房佳绩的《八佰》《长津湖》都是战争片。当下，我们需要用集体的力量战胜疫情，在这样的大环境下，体现集体力量、家国情怀的战争片的确能和观众们产生情感联结，只要影片质量过硬，就能出现票房奇迹。
　　而华语影史票房纪录的头把交椅《战狼2》也是战争题材，可见在讲究＂共情＂的电影市场，家国情怀是一种能有效调动观众的情绪密码。
　　单片＂救市＂是远远不够的。
　　今年《我和我的父辈》邀请章子怡和沈腾首次当导演，徐峥则是连续第三年参与《我和我的XX》这一IP，吴京又驾轻就熟拍起了战争题材。《我和我的父辈》本身质量是过关的，也具备了很高的话题度，但因为《长津湖》与《我和我的父辈》都是主打家国情怀的影片，在观影人群上有部分重合，所以《长津湖》在某种程度上也挤压了《我和我的父辈》的市场。
　　当然，《我的我的XX》系列IP有其存在的重要意义，这一系列的创作模式试水了集体创作的可能性，短片合集形式给观众更丰富的情感和内容体验，也在连续三个国庆档里，奉献了强而稳的票房输出。
　　值得注意的是，今年国庆档反映了疫情后的最大问题：片荒。
　　《长津湖》和《我和我的父辈》都是集结多位导演，在疫情后合力完成的大片。但更多民营电影公司，在疫情后对市场持观望态度，不敢冒然开启中型和大体量的项目，导致市场上中腰部影片缺位。
　　对比往年，2016年的国庆档冠军是《湄公河行动》，之后还有《从你的全世界路过》《爵迹》《王牌逗王牌》三部有明星阵容的影片；2017年《羞羞的铁拳》夺冠，《追龙》《英伦对决》《缝纫机乐队》《空天猎》四部影片支撑着腰部市场；2018年《无双》之后，有《影》《李茶的姑妈》《找到你》《胖子行动队》，类型丰富；2019年《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》都是以大片姿态闯入国庆档；2020年，《我和我的家乡》之后，有《一点就到家》这样的喜剧片，有《姜子牙》这样有可能创造票房奇迹的动画片，还有《急先锋》这部从春节档改档而来的动作片，类型结构非常丰富。
　　今年的国庆档在两部大片之后，仅有《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《大耳朵图图之霸王龙在行动》这样的面向低龄化观众的影片，或者《五个扑水的少年》这样纯新人阵容的青春片，缺乏一些腰部影片吸引更多观众。
　　根据灯塔数据，2016年到2020年，国庆档总票房成绩分别为15.9亿元、26.56亿元、19.08亿元、44.66亿元、39.67亿元，其中2019年创造了一个＂小春节档＂的票房佳绩。
　　目前看来，今年国庆档靠《长津湖》单片，难以回归疫情前的最好成绩，但从预售来看已经超过去年国庆档成绩。
　　虽然票房成绩尚可，但影片同质化、腰部影片缺乏的结构性问题应该引起重视。
　　截止发稿前，《长津湖》预测票房+微博电影大V推荐度
　　微博助力观众重回电影院
　　在国庆档之前，内地影市经历了一个蒸发掉的暑期档。
　　疫情前，暑期档是群雄逐鹿、奇迹频发的超长热门档期，而今年仅有《中国医生》《怒火重案》等影片，且票房均未到达15亿大关。再加上疫情出现局部反复，部分地区电影院关停，整个影市笼罩在阴影下。
　　虽然《长津湖》《我和我的父辈》都是＂集中力量办大事＂的超大规模项目，但能否吸引观众重回影院，仍然要打一个问号。
　　作为拥有超4亿电影兴趣用户规模的业内第一电影兴趣社区，基于市场的实际情况，微博将＂调动用户观影兴趣＂作为重中之重。
　　微博撬动了国庆档大片的主创担任星推官，发动#为国庆档接力点赞#活动。徐峥、沈腾、易烊千玺、朱亚文、胡军、黄轩、韩东君、张天爱、辛云来、冯祥琨、吴俊霆这11位国庆档影片主创录制接力ID。
　　黄轩、李晨、史彭元、易烊千玺、朱亚文、胡军、余皑磊、韩东君、吴磊、张天爱等近20位主创发博参与。截至4日，易烊千玺发布的视频播放量1013万，由新浪电影发布的众星点赞混剪正片 总播放5892万。
　　活动在3日内，话题增量2.2亿，讨论量110万+，群星携手共同预热国庆档的盛况，只能在微博实现。
　　此外，微博还将实惠直接发放给用户，吸引观众走进电影院。
　　微博邀请了30位V推官，包括电影博主、跨领域博主、媒体蓝V，发布电影票抽奖微博，为用户送福利。同时，联动片方深度参与，发起福利大转盘互动游戏。
　　微博网友可以通过参加话题活动，参与到福利大转盘、直播送票、博主抽奖、话题红包等活动中，获取免费的国庆档电影票。
　　据统计，即使不算观影基金激励，#微博请你看电影#送票活动依靠票券直接激励用户规模已超10万人。
　　微博的一大优势是整合多个垂直领域的资源，帮助电影破圈。
　　映前映后，微博都开展了渗透多个领域的特色话题运营活动，帮助用户了解电影、建立与电影的情感联结。
　　在映前，微博用全矩阵账号、电影官博、明星微博的力量，共同助推多支重要节点物料，《我和我的父辈》热搜登榜超40次，《长津湖》热搜登榜超88次 。
　　对于《我和我的父辈》这部走到第三个年头的系列IP项目，微博联动军事、历史、美学、教育、航空5个领域，发起#带着父辈看父辈#活动，引导跨领域大V产出对《我和我的父辈》的优质解析，激励用户在微博记录观影时刻、分享观影感受。
　　由人民网发起的#父辈年轻的照片#活动，激发了用户们晒老照片的热情，还撬动主创沈腾、章子怡参与，晒出过去的老照片，分享自己的父辈故事。
　　在微博上，多位主创还发布原型故事、揭秘电影幕后细节。比如编剧俞白眉分享历史原型、章子怡晒幕后女性团队合照、吴京和徐峥公布幕后主创名单，均引发观众的热情关注。
　　对于《长津湖》这部战争大片，微博在9月25日联动军事、教育、历史领域博主，开展讲述#那些相册里面的感人故事#话题活动，以＂战友情＂相关讨论带动大众情绪发酵，多维触达关注。话题阅读量超1799万，超15位跨领域博主输出优质内容。
　　在映后，微博持续发酵家国情怀，深化影片正向影响力。
　　9月30日，微博联动校园、情感领域博主，发起#看长津湖的泪目瞬间#话题讨论，引导大V及普户谈论感人片段、角色、台词等影片相关内容，大量优质观后感引发全网情感共振，加持口碑发酵。截至目前，话题阅读量超4754万，原创参与者超1630人，登榜热议话题。
　　10月8日，微博将联动历史、电影领域博主发声，带动全网#一人一句表白长津湖英雄#，表达对英雄老兵的怀念及谢意，增益主旋律影片价值。
　　目前，《长津湖》映后热搜登榜超105次，如果把话题阅读量直接相加，数据将超1200亿。
　　清朗行动后，电影宣发还有哪些可能性？
　　国庆档前，娱乐圈开展＂清朗行动＂，整顿因过度流量化导致的失序状态，所以，电影宣发也亟需适应新环境，调整新玩法。
　　今年微博以直播为依托，开拓＂明星+作品＂玩法，让明星回归作品，在微博中与观众畅聊作品。
　　在微博的IP直播栏目#大片驾到#中，明星大V直播送票，单场最高送万份电影票。而在直播中，明星们也聊出了很多＂干货＂和出圈话题，从内容层面吸引观众。
　　10月2日，《我和我的父辈》四位导演吴京、章子怡、徐峥、沈腾合体同框，连麦新浪电影，分享电影拍摄故事。直播总播放1552万+，4个话题登上热搜榜， 话题总阅读量1.6亿，其中#章子怡说很心疼吴京#话题总量1.1亿。
　　10 月5日，《乘风》篇章导演吴京和微博军事领域大V连麦直播，从专业角度对谈影片幕后的细节设定。直播总播放量448万+，#吴京谈中国硬汉#等2个话题登上热搜榜。
　　10月8日，《长津湖》主创于冬、陈凯歌、李晨、历史顾问王树增也将来到#大片驾到#同框直播，从专业角度探讨影片拍摄细节，分享更多拍摄的幕后感人故事。
　　在直播之外，＂明星+作品＂还有多种玩法，让演员与影迷零距离互动。
　　比如胡军分享了影迷创作的影片角色小漫画，胡军发博助力话题#雷公终于有家了#，话题阅读量近1亿。韩东君主持话题#韩东君长津湖演了又没完全演#，幽默回应角色反差，话题阅读量近2亿。朱亚文发微博晒出角色道具箱，给影迷沉浸式感受，#朱亚文晒梅生的箱子#登上热搜，话题阅读量不到一天近1亿。
　　微博上的电影宣发，并不仅仅借助明星主创的力量。
　　电影领域的头部大V和KOL们，也开启了多场直播。
　　电影博主们开聊＂百亿影帝吴京是如何炼成的＂、＂章子怡从演员转变成导演，聊聊演而优则导的演员＂、＂那些让你百看不厌的电影＂、＂十年国庆档，谁主沉浮＂、＂你理想中的国庆档电影是怎样的＂、＂国庆档电影回顾＂等多个话题，带动全站看电影、聊电影的氛围。
　　微博还开启 #电影种草官#活动，汇聚全站最有才华博主，基于微博内容产品，展示视频向多元才艺，制作国庆档主题的二创节目。
　　最能激发全站参与度的是#国庆档影评大赛#，微博联动全站博主，产出影评，孵化标杆影评，带动全站写点评兴趣和氛围，打通全站40+垂直领域，构建口碑传播的全通链路，为电影口碑传播营造氛围，培植土壤。
　　微博邀请了编剧鹦鹉史航、策划人谭飞、互联网博主阑夕、科普作家邢立达、编剧咆哮女郎柏邦妮、作家琦殿这6位具有一定行业影响力的影评人担任影评大赛V评委，评选标杆影评，保证活动专业水平。同时邀请沙溢、马丽、宋佳、李光洁、李纯、欧豪担任明星助力官，助力活动声量。
　　体育大咖们也来跨界写影评，国家田径队队员王宇、竞走冠军杨家玉、跳水奥运冠军陈芋汐等都在微博分享了自己的观影感受。
　　著名社会学家李银河热评章子怡《诗》，#李银河说看章子怡的诗从头哭到尾#登上热搜榜第5位，阅读量8000万+；#李银河评章子怡的诗#登热搜榜第25位，阅读量3500万+。
　　今年《长津湖》引发全民观影热潮，观众不仅在微博上聊电影，也关注电影背后真实的历史。#长津湖3个冰雕连仅2人生还#、#杨根思烈士墓前多了架歼15模型#、#抗美援朝烈士墓前摆满先进装备照片#、#长津湖幸存老战士回忆战场吃树皮#等历史向、现实向话题均登上热搜榜，《长津湖》的意义已经不仅是电影本身，更是观众了解历史的通道。
　　《长津湖》突破电影圈层，成为全民话题，用户们在微博上讨论电影、了解历史，共同致敬最可爱的人。微博放大了主旋律作品的声量，汇聚了观众的爱国主义情怀。
　　今年国庆档，可喜的不仅是高票房的诞生，而是观众们看电影、聊电影的氛围回来了，火热的观影氛围昭示着中国电影市场的希望，而微博也会一如既往，用更多新玩法，调动观众观影热情，助力中国电影发展。