来源丨环球设计榜 ID丨gdl17888 提起李子柒，多数人想到的是 最红古风美食博主 过着令人向往的中式田园生活 以及拥有众多追捧者 国外Youtube上粉丝突破1520万 全球累计粉丝过亿 还上得厅堂、下得厨房 轻松就能做出一桌子的美味菜肴 针线活儿也不在话下 亲自动手做衣服，展现蜀绣文化 手工制作古代文书工具文房四宝 等等等等 但是，很多人还不知道 李子柒在个人形象走红之后 已经踏上品牌化之路 2015年她创立了自己同名品牌＂李子柒＂ Logo以传统的书法字体为主 她给自己的品牌定位是 东方美食生活家 传递＂新传统 · 慢生活＂的理念 以中国传统饮食文化为背景 打造东方风情的新传统美食品牌 在中国新品消费盛典上 李子柒上台领奖，特别有提到过： ＂是以李子柒品牌创始人的身份来的 感谢品牌团队所有人的付出 这个奖是帮团队领的＂ 不得不说，姐姐努力谦卑还很会讲话 李子柒品牌在她和团队经营下 取得了十分傲人的成绩 根据海豚智库发布 《2021 最具成长性的中国新消费品牌》 李子柒品牌天猫店在2020年 销售额为16亿，同比增长了300% 这个比例，比你熟悉的品牌 喜茶、江小白、奈雪的茶、三只松鼠等 高出了上百倍，更加赚钱 做为一个新的消费品牌 这个数字简直让人不敢想象 不过想想2018年天猫平台才刚刚上线 3天时间销售额就破了千万 还有去年火爆的李子柒螺蛳粉 一年就卖出了5个亿 她粉丝的黏性和认可度非常高 那么16亿这个数字也不是不可能 人民日报新媒体也来一起合作 推出联名款螺蛳粉 复古风的插画海报设计 创意十足，给人留下深刻印象 其实，除了她本人口碑好 产品受到大家喜爱 李子柒品牌的视觉设计也十分出彩 包装设计是相当走心 中国古典元素结合现代插画手法 处处都体现了传统文化之美 以至于有网友调侃： ＂本来是冲着美食去的 万万没想到我竟一眼爱上了包装＂ 每年的传统节日 李子柒品牌都会推出定制款礼盒 马上就要到端午节了 虽然今年礼盒还没看到长啥样子？ 但去年龙舟飘香粽端午礼盒 设计让人眼前一亮 传统的红绿配色，经典稳重 丝毫没有违和感 外包装盒上的图案可以随意拆卸 自己动手拼出一艘立体的龙舟 兼具创意性和设计感 这是李子柒品牌旗下很经典的 一款逍遥草本茶包装 深蓝背景下，粉色牡丹花满天飘落 蜻蜓与蝴蝶共舞 给人一种高雅神秘的气质 画面中穿红色汉服的少女 就是以李子柒本人形象创作的 桂花坚果藕粉羹 包装设计很有夏天气息 碧绿的荷叶肆意盛开，充满活力 仿佛让人走进清凉的夏日 粉嫩的荷花在一片绿叶之中 显得格外明艳动人 秋梨枇杷膏 以秋梨黄为灵感进行创意 整个画面设计巧妙，具有丰富的故事性 暖黄色调充满了丰收的喜悦感 红豆薏米粉 包装采用直筒罐装形式 画面上植物生长茂盛，果实累累 表现出极强的生命力 豆嬢嬢七彩豆浆粉 经典中国红搭配威严的宫殿 连绵起伏的山峰、金黄奔腾的河流 都给人大气磅礴的气势 里面的豆浆粉有七种颜色 配色清新雅致 即食浓缩燕窝 古典低沉的色调却不失时尚感 反而更显雍容华贵 铁观音剁椒酱 蓝色纸张包裹瓶盖，用麻绳系起来 有一种小时候奶奶家做的食物 倍感亲切、温馨和真实感 长白山参蜜 精美的插画设计表现长白山美景 蜜蜂采蜜形象又生动 满满国潮风，设计感十足 红糖姜茶 热情似火的一抹红 如同太阳般暖暖呵护着你 李子柒品牌除了包装做的漂亮 海报设计也是高水准的 以传统文化＂二十四节气＂为主题 设计了一系列作品 今年的非常有意境 画面采用微观镜头拍摄手法 把食物制作成各种动、植物自然形态 整个画面呈现出一种 万物萌动、欣欣向荣的景象 去年的海报设计 根据每个节气时期特有的自然产物 结合传统中式古典元素 传递出古香古色的节气之美 从创意元素、色彩到版式 每一幅作品都十分精美、有内涵 一看就是花了很多心思 除此之外，李子柒品牌 还精心设计了各种周边产品 只送不卖，专门用来感谢粉丝 ＂须尽欢＂系列产品 熟悉李子柒的都知道 她有一句经常出现的口头禅 ＂强行么么哒＂ 带一点调皮可爱和小霸道风格 于是，么么哒折扇也设计出来了 群芳谱系列 包含檀木梳、非遗绒花簪子、风铃等 群芳绽放、笑傲春风的景色 都被一一收藏在里面 春节年货系列 今年牛年春节推出扑克牌、红包等 各种国潮风周边产品 飞鹤杯 双鹤起舞，体态飘逸雅致 颇有些仙风道骨 这些精美的视觉设计 和她的视频一样，都是在传播 中国传统文化之美 让东方美学影响到全世界各地的人 正如网友所评价： ＂这才是真正的文化输入啊＂ 在大部分人眼里，李子柒从一个网红 到＂文化传播者＂的身份转变 名利双收非常成功，但这背后更多的 是不为人知的辛酸与努力 李子柒从小没了父母 由年迈的爷爷、奶奶抚养长大 14岁本该在学校读书的年纪 却早早出去打工 为生计做过餐馆服务员、酒吧打碟 最艰难的时候 甚至连续两个月啃馒头睡公园椅子 22岁的时候，奶奶又生了一场病 她觉得奶奶年纪大了需要照顾 于是李子柒放弃在城市打拼的生活 回到乡下陪伴奶奶 这样的成长经历 磨炼了她独立、吃苦耐劳的性格 也让她后面在短视频行业 树立了独特的创作风格，收获无数粉丝 图片来源网络 @李子柒微博 天猫旗舰店 所以，李子柒的成功 并非大家看到的＂一夜爆火＂这么简单 背后是她辛勤的努力和付出 对视频内容的精耕细作 品牌包装、海报、周边产品的精细化设计 才成就了今天的李子柒 未来，更值得期待 欢迎在评论区畅所欲言 看完记得＂分享＂，爱你们么么哒~ 本文作者：环球设计榜（ID：gdl17888）一流设计师聚集地，为你推送全球一手创意资讯与顶尖设计干货，给你带来不一样的思维。