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鸿星尔克被推上神坛,网友野性消费,引起全网热议

  因为河南的一场暴雨,让不少国货品牌都起死回生,其中鸿星尔克就是一个典型的例子,就现在的热度来看,鸿星尔克这个运动品牌光是在抖音在销售额就累计达到了6300多万,最高峰的时候有八十多万的网友同时观看他家的直播
  一夜之间,鸿星尔克就成了家喻户晓的运动品牌,再次成为了国民品牌的最高峰,其影响力一点都不比李宁逊色,但有句老话说得好,人怕出名猪怕壮,把这句放在鸿星尔克身上再合适不过了,就在鸿星尔克被捧上神坛的同时,不少人都对此产生了各种质疑
  各种吐槽的文章在网络上不断发酵,主要是说鸿星尔克通过壹基金捐赠了20多万瓶矿泉水儿,而且在郑州捐赠的名单当中,并没有出现它的名字,也正是因为如此,关于鸿星尔克的诈捐猜疑只增不减
  但7月25号壹基金跟郑州慈善总会,两大慈善机构都分别发帖作出了回应,确定了鸿星尔克这次捐赠的真实性,这就说明人家并不存在诈捐,之所以没有第一时间到位,是因为5000万的物资共分成了两个部分
  一部分是4900万物资,另一部是100万的善款,3000万直接分配给了郑州慈善总会,2000万则是通过壹基金来捐赠,物资包括了很多日用品,例如矿泉水,方便面,粮油米面等等,这些物资需要鸿星尔克先去采购回来,然后才可以运输过去
  简而言之是一个相对很复杂的对接流程,并没有网友想象当中的简单,又是捐款,又是捐物,这对鸿星尔克而言也是一个不小的压力,就像小米这种大企业宣布捐5000万的时候,第一笔捐的不也是500万吗,所以说都得一步一步得来
  虽然物资跟现金并不能相提并论,但都是大伙儿能用得上的东西,真心实意为了灾区,明明是在做好事,不应该被人吐槽,而至于河南洪灾,鸿星尔克这波操作到底是不是营销,其实答案很简单,您认为不是营销的,但最终都达到了营销的目的
  其次在河南暴雨当中,鸿星尔克的捐赠并不是金额最大的,但它却在众多企业当中脱颖而出,被不少官媒都进行了点名表扬,最近更是被网友们的野性消费直接变成了顶流品牌,除了要归功于这个流量至上时代,更重要的是鸿星尔克无意当中树立起了一个反差人设
  众所周知,鸿星尔克一年血亏2.2亿,但在关键时刻一点都不含糊,一出手就是大手笔,明明是国企但却没钱买微博会员,更不会请小鲜肉来当代言人了,相较于其他企业动不动就买热搜,频繁换当红明星的操作,鸿星尔克必然更讨喜一些
  正是这种反差感让鸿星尔克成为了国货当中的一股清流,激发起了网友们的爱国精神,不能让做善事儿的人受欺负,从某种层面来说,这也是一种情怀,所以个人认为,人家这才是最高级,最有头脑的营销
  重点是人家鸿星尔克在最困难的时候伸出了援助之手,承担起了相应的社会责任,这个举动的出发点本来就是毋庸置疑的,而这种举动带来的附加效果也是情理之中的事情,而且并不会影响它的本质
  刚开始看到国货崛起,不少人在直播间抢货,确实挺感动的,但随着网红们的介入,画风就变味儿了,甚至有人在直播间表示不用寄鞋,发个空鞋子盒子就成,甚至还有人在鸿星尔克买500的产品付1000,然后拔腿就跑,这个消息还登上了热搜
  这就让人觉得他们的做法极其荒诞,因为这已经不是单纯的买鞋就是支持鸿星尔克了,而是逐渐变得越来越疯狂,凡事都要掌握好一个度,一旦过了度,这个事儿就彻底变味儿了,不少网友带头支持购买鸿星尔克,说白了不就是想蹭人家的热度吗,最终造成的结果只会是物极必反
  简单举一个例子,这次鸿星尔克捐了5000万,但下次呢,可能再捐5000万的话全网都不会答应,所以这就会造成钱多了,鸿星尔克掏不出来,钱少了网友不答应的情况,其次捐款还得随大流 ,不能想捐多少捐多少,捐多了会遭到同行排挤,捐少了会被网友吐槽
  鸿星尔克的这波操作已经让李宁坐立难安了,当然了,并不是吐槽鸿星尔克,只是说网红们的偏激做法确实欠妥,喜欢了就一阵疯狂吹捧,容不得别人说半点好事,但过段时间只要有点负面新闻当初的那波人又会把它骂得不堪入耳
  总而言之,理性消费才是最正确的,鸿星尔克也不能在网红的漩涡中越陷越深了,不然的话只会乐极生悲

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