刷新B站纪录！央视最美记者王冰冰究竟有何魔力？

　　作者李东阳
　　来源首席营销官ID：cmo1967
　　网上一直流传着一句话：因为王冰冰，我养成了爱看新闻的好习惯。
　　前几天，被称为央视最美记者的王冰冰入住B站了，首条vlog视频截至目前收获1611。6万播放，14。3万弹幕，位列B站全站排行榜第1名。还收获了285万粉丝，刷新了B站最快涨粉记录。
　　看脸的时代，王冰冰的爆火并不令人意外。但如此巨大的流量价值，还是有许多值得探讨的空间。今天我们就来聊聊王冰冰B站首秀千万流量背后的秘密是什么？
　　B站首秀
　　百大UP主捧场，全网沸腾
　　虽然B站以往没有王冰冰的身影，但始终有关于王冰冰的传说。
　　在B站以王冰冰为关键词搜索，关于她的视频有1000，成为众多UP主视频的主角，其中不乏众多播放量百万乃至千万的视频。
　　其中她的成名作，央视新闻官方号发布的《总台记者王冰冰：快乐小草，再也不用担心会秃了》的视频至今播放高达569。0万播放，2。0万弹幕，网友齐刷梦开始的地方，至今仍位列全站排行榜最高第3名。
　　在王冰冰走红之后，许多网友就一直催促她入驻B站，讲述一下自己的生活日常；而这个愿望终于是得到了实现。
　　于是前几天王冰冰的B站个人号发布的第一条vlog引发全网围观。在这支《【冰冰vlog。001】带大家看看每个冬天我必去的地方》的视频中，王冰冰带大家领略到了查干湖冬天的景色与美食。
　　除了数不清的网友弹幕之外，这条vlog的评论区也堪称神仙场面。不仅有食贫道、毕导THU、老师好我叫何同学等知名UP主列队欢迎。
　　还有央视网快看、共青团中央等官方账号下场调侃、捧场。
　　厦门大学、吉林大学、武汉大学、中国传媒大学、华中科技大学等数十所大学B站官方账号也现身评论区。要不是这条视频，我还不知道这么多大学官方都开始玩B站了。
　　就连B站创始人陈睿也来到评论区，忍不住感叹这惊人的播放量增长速度。
　　不得不让人感叹王冰冰的影响力。这样的名场面不得不让人想起前段时间爆火的丁真，同样都是纯真、治愈系，看来网友们偏爱这一卦。
　　没有无缘无故的爆火，为何王冰冰的B站首秀就能俘获千万流量、引发百大UP主捧场？
　　这与她打破了央视美女主持人的刻板印象不无关系。
　　官方之光，天选之女
　　以往，央视在观众眼中可以用一个正字概括，身处央视的主持人们往往以正面形象、正面能量示人。
　　如今在多元化的数字媒体时代，央视主持人纷纷下凡，如果说撒贝宁是凡尔赛代表、朱广权是押韵狂魔，那王冰冰就是国民初恋的人设，他们共同组成了自成一派的央视流量担当。
　　说起王冰冰的爆火，还要从去年9月的一段新闻说起。9月22日，央视大型直播节目《直播黄河》第五站走进内蒙古在CCTV13新闻频道播出。
　　一开始，屏幕出现了一片绿油油的青草地，非常养眼。紧接着一位身穿黄衣的小女孩走入画面，她面带微笑，绘声绘色地为大家介绍这片绿草。
　　这个女孩就是王冰冰，与以往央视美女主持人干练、御姐、优雅范儿不同，王冰冰长着一张邻家妹妹一般的国民初恋脸。再加上央视镜头下无滤镜、美颜下的颜值，意外在微博上火了，甚至一度登上了热搜。
　　至今，那条我爱上看新闻了的热搜阅读高达1。7亿，讨论2。5万。
　　于是，好事的网友们开始了考古王冰冰，以往在央视新闻节目中的各种视频片段被网友们截出来在抖音、快手、微博、B站等社交媒体上流传，俨然形成了一种王冰冰现象。
　　作为官方的央视新闻也助力王冰冰登上流量之巅。趁热打铁把王冰冰安排进平日里怨声载道的青年大学习，结果观看人数太多导致程序崩溃。
　　紧接着王冰冰参加央视直播，为家乡吉林做公益直播带货。
　　还和霸道女总裁董明珠牵手，引发网友幻想连连磕CP。
　　独得央视恩宠，在央视官方的助力之下，王冰冰自然圈粉无数。
　　千万流量背后的底层逻辑
　　有人可能会问，网络上帅哥美女云集，为什么偏偏是王冰冰火的一塌糊涂？
　　的确，正如前文所说，没有无缘无故的爆火，也没有无缘无故的流量。王冰冰火爆背后遵循着几个底层逻辑，或许对于品牌营销而言也有一定的启发意义。
　　1、用迎合去深入年轻人的语境
　　王冰冰的火爆让官媒看到了另一种与年轻人沟通的路径。正如放飞自我的撒贝宁和押韵狂魔朱广权一般，央视试图以王冰冰的恬静美好去拥抱年轻群体。
　　或许王冰冰开始的爆红有偶然的成分，但后来的央视似乎掌握了流量密码，让她多去采访，去青年大讲堂讲课，以一个流量担当的角色带领大家多多了解各类新闻。
　　通过王冰冰，央视以往的严肃端庄没有了，灌输式宣传弱化了，以一种接地气的方式进入当代年轻人的语境之中，重新拿回了舆论阵地。
　　2、独一无二的稀缺价值法则
　　王冰冰本身优势就很多，长相甜美，业务能力强，名校出身，央视背书。。。。。。。。但巨大流量背后一定是稀缺价值的支撑。
　　王冰冰的爆红不是偶然的，既有多年业务能力的积淀，也有清纯可人的独特甜美风格。
　　与很多刻意营造的网红人设不同，她不是常规意义上的网红与精英人设，她的气质让人觉得很舒服，没有精英学霸那种让人害怕的疏离感，而是自带亲切可爱的邻家小妹妹滤镜。
　　在互联网上不用戴上讨人喜欢的面具，她以自身的真实状态面向观众们就足够吸粉。
　　央视加持下的王冰冰，通过这种与想象中的新闻播报格格不入的场景打造一个宛如偶像剧的世界，让刻板的新闻有了更多鲜活、可讨论的可能性。
　　在甜美形象的引导上，以一种日常的化的基调，满足了人们的向往她身上那种返璞归真的美好，正是让她吸粉无数的根本原因。
　　正如迈克尔波特在其著作《竞争优势》中提出了一个词价值链分析，强调所有内容的核心本质是提供独一无二的价值。
　　这是王冰冰提供的独特价值将现代人对美好纯真的向往与现实巧妙联系起来，以返璞归真的治愈获得了大众的深度认同。
　　结语
　　从丁真到王冰冰，让我们一次次见证流量的威力与价值。一支火爆的vlog背后是一场三方的胜利。
　　于王冰冰而言，以一个平实、有趣、恬淡、自然、美好的vlog视频，将自己之前的美好形象完美着陆，满足了所有人的期待。
　　于央视而言，借助王冰冰的个体价值，让原本枯燥的新闻占据了年轻人的话题中心，这本身就是一次官媒的胜利，无论这种讨论是出于何种目的，但舆论的话语权掌握了。
　　于B站而言，作为Z世代的聚集地，王冰冰的入驻，她让平台的价值跳脱二次元，释放出更多内容价值的可能性。