近年来，找明星为游戏制作宣传MV成为游戏界的一个常态，抢明星做营销也成了一件竞争非常激烈的事。 不过营销这件事，讲究的是一个天时地利人和，除了要有足够的资金壮胆之外，自身底子也要过硬，态度也要绝对的诚恳，只有所有细节都做到位，才能抓到机遇的尾巴获得成功。如果只是仗着自己钱多可劲造，往往会变成被嘲讽的对象。 这几天，腾讯游戏的相关工作人员就遇到了一个头疼事儿——自己花重金做请黄龄、甘望星为《天野明月刀》拍摄的宣传MV在投放市场后，不仅未能获得好的效果，还成功引起了明星粉丝的围攻，充分表达了什么叫做＂有钱没处造＂！ 一切的开始，还要从网易的古风网游《逆水寒》说起。作为成功把《天涯明月刀》从＂画面最好网游＂宝座推下来的劲敌，今年6月，《逆水寒》迎来了自己的三周年资料片，其中最重磅的就是游戏中全新的职业＂鸿音＂即将面世。 为了给新职业做宣传，网易请来了国家队级的歌唱家萨顶顶制作了一首同名主题曲，并邀请了中国顶级舞者唐诗逸为该主题曲献舞。 这部配置顶级制作精良的MV一经发布，就引起了网友们的一致好评，在B站上更是达到了千万级的播放量，成为近年来最成功的游戏宣传MV，赚足了眼球。 眼瞧着《逆水寒》的宣传MV如此成功，腾讯坐不住了。 为此，他们也如法炮制，邀请了拥有超强声线的歌手黄龄为《天涯明月刀》新门派＂五毒教＂也演唱了一首主题曲，并且找来了在《创造营4》中有极高人气的甘望星担任游戏的＂明星推荐官＂，为黄龄的MV献身拍摄，从明星配置上来看，倒也跟《逆水寒》杀了个旗鼓相当。 原本腾讯以为自己的五毒教宣传MV也能获得同样的成功，没想到发布之后却如石沉大海，上线五天之后，在B站的播放量才5万多一点，可谓彻底失败了。更凄惨的是，这部MV上线后不仅没获得黄龄及甘望星粉丝的支持，还被他们认为是＂黑子＂，惨遭围攻。 腾讯MV的失败，首当其冲的是拍摄时间的短暂。《逆水寒》宣传MV6月中旬才发布，而不到一个月时间腾讯的＂山寨版＂就问世，足以想见，腾讯从拍板到MV上线时间有多紧张。而时间的不足，非常明显地表现在歌曲的风格上。 很多网友在观看了这首MV后的第一反应是＂唱的是啥？全程都在等一个爆点但失望而归，浪费了黄龄的唱功。＂一首MV在歌曲上先如落下风，自然不会引起网友们的传播欲望。 时间的不足，还体现在腾讯对明星艺人的＂挥霍＂上。与《逆水寒》＂鸿音＂精良的制作相比，《天涯明月刀》的MV毫无细节可言。 作为主唱的黄龄不但服装廉价充满塑料感，还有明显的抠图痕迹，而脸部特写几乎无修，也严重影响了观感，以至于在B站拥有相当高人气的黄龄在看到MV的成品后，都未转发。 而大帅哥甘望星在MV中也多为背景板，还跟动画角色一起打起了太极拳，很多粉丝不得不在评论版中留言，为自己的偶像尽可能的做一点宣传。 另一方面，MV的主题也让《天涯明月刀》陷入了被动。此次《天涯明月刀》宣传的新门派是＂五毒教＂，因此MV本身的基调也是以黑、紫为主，充满了阴森烟瘴气息，与《逆水寒》金黄沙海的基调相比，差了不止一个档次，整体感官上有明显不足，也是《天涯明月刀》折戟的重要原因。 因为时间的仓促、对明星的挥霍和MV主题风格的不讨喜，《天涯明月刀》花重金制作的MV在B站只获得了区区五万的播放量，可谓彻底失败。你是怎么看待这件事的呢？说说你的观点吧。