决战剧场之巅！爱优芒各有什么高招？

　　5月24日，《猎狼者》在湖南卫视、芒果TV同步播出，芒果季风这一全新剧场正式开启。至此，优酷的悬疑剧场、宠爱剧场、港剧场、合家欢剧场，爱奇艺的迷雾剧场、恋恋剧场相继完成亮相，形成从二者竞逐到三足鼎立的局面（腾讯视频也有剧场模式，但其剧场产品主要为广告营销服务，与内容关联度不大，在此不纳入讨论）。
　　抛开各大视频网站的横向对比，单个剧场推出的片单从数量、题材、阵容等方面都比以往有所提升。虽然腾讯一直按兵不动，但视频平台的剧场化运营确实已经过了试水期，到了加码布局、逐步培养的阶段。
　　从正在播出的剧集以及待播片单来看，甜宠和悬疑这两个剧场内容最偏爱的类型，正在发生着转变，在视频平台剧场化转化品牌化的路上，也还有诸多问题需要解决。
　　甜宠、悬疑少不了，内容向着现实跑
　　芒果季风剧场的播出模式较为特殊，它是台网联动的剧场，每周播两天，每天播出一个长集（5070分钟）。此外，芒果季风剧场的气质也比较独特，其首发剧《猎狼者》是反盗猎题材，更像是中国的西部片，比较少见。
　　不止是《猎狼者》，从宣传片来看，芒果季风剧场整体偏悬疑，但与爱奇艺硬核的迷雾剧场和优酷女性向的悬疑剧场相比，它无论是剧作风格还是故事主题，都自成一脉。
　　例如测谎师题材刑侦剧《谎言真探》、展现8090年代年轻人北漂故事的《我在他乡挺好的》、都市家庭话题剧《婆婆的镯子》、浪漫爱情悬疑剧《沉睡花园》、女性悬疑话题剧《江照黎明》、家庭悬疑剧《海葵》、展现当代女性困境的家庭剧《礼物》，甚至还有青春科幻题材的《火星孤儿》。
　　整体上看，季风剧场的剧集偏向现实题材，涉及都市职场、家庭困境、女性救赎、婚姻生活等多个话题，拥有较高的舆情发酵空间。反盗猎、科幻、测谎师等元素，也具备一定的实验色彩。这些剧集也向芒果TV一贯注重的女性视角有所偏移。总体来看，打透年轻受众群的意图比较明显。
　　爱奇艺迷雾剧场第二季除了在制作规模上有所提升之外，在故事内容上也更加多元。目前片单中有讲述连环凶案的《谁是凶手》，围绕着淘金客、金贩等展开的《淘金》，探究人性的轻科幻冒险悬疑剧《致命愿望》，家庭悬疑剧《八角亭谜雾》，呈现警匪之间猫捉老鼠式追逃游戏的《迷途》，悬疑缉毒警匪剧《暗夜行者》，以及罪案推理剧《猎罪图鉴》。
　　从片单可以大致看出，先锋视角、硬核推理依旧是迷雾剧场第二季的重要看点。除此之外，呈现人性幽微之处以及围绕罪案展开的心理探讨占比更重。
　　当然，悬疑之外，不得不提主打甜宠的爱奇艺恋恋剧场与优酷宠爱剧场。
　　爱奇艺最新推出的恋恋剧场题材同样多元，策划了一系列爱情剧集，脱离唯爱情论，置入了职场、奇幻、科幻等多种元素，试图通过不同元素的碰撞，扩充以往甜向情感剧的题材空间。例如男女主存在于不同时空的《循环初恋》和《满月之下请相爱》，讲述跨种族之恋的《喵，请许愿》，男女主互换身体的《变成你的那一天》等剧。
　　优酷剧集中心总经理谢颖曾在《优酷剧集工业化制作的思考与实践》主题演讲中提到，我们未来的宠爱剧场，是去悬浮化的，带一点生活感的，更现实一点的宠爱剧场。
　　在5月20日宠爱剧场公布的最新片单中，涉及职场生活的《请叫我总监》，以文物修复匠人为主角的《昔有琉璃瓦》、旨在呈现中国围棋新生代力量的《舍我其谁》等剧，都在爱情故事中包裹了更多生活质感。
　　优酷曾经的宠爱剧场多少有点包罗万象，囊括进了大部分女性视角的剧作。而今年优酷则开辟了另一垂直赛道都市剧场，此剧场的性质更加偏重现实。例如社会心理题材剧集《女心理师》，讲述农村新时代女性成长的《幸福到万家》，描绘北漂再婚家庭的《小敏家》，讲述母子关系的《再见啦！母亲大人》等剧都在排播当中。
　　可见，视频平台内容布局各有特色，悬疑、甜宠依旧是主打色，但向现实靠拢的脚步也愈发明显。
　　剧以类聚成剧场，细分细分再细分
　　视频网站最紧要的目标无疑是在争夺更多流量的同时，吸引用户留存，也就是保持用户的忠诚度。这就需要视频网站与用户之间建立起信任感。剧场是视频网站目前找到的最佳桥梁。
　　这个桥梁到底怎么搭是关键问题。而能回答这个问题的前提在于，明白桥梁那头的目标到底是什么？
　　视频平台的剧场化试水期长达数年。早在2013年，优酷、土豆两大平台为了增强核心竞争力，就曾推出阳光剧场与青春剧场。前者以阳光为主调性，汇聚正能量大剧；后者聚焦青春，主要关照年轻人的喜好。
　　2015年，优酷对阳光剧场全面升级，开启了放剧场，推出了以男性受众为主的放胆冲，例如《特警力量》，以及以女性受众为主的放松活，例如《虎妈猫爸》。
　　可见，视频网站刚开始进行剧场化运营模式时，剧作内容离现实最近，题材类型受众最广，但在当时并没有形成破圈效应。
　　这一方面跟当时视频平台的自制能力、用户数量有关；另一方面，也与对厂牌效应理解的偏差相联
　　厂牌建立尤其考验辨识度、独特性。尤其到了如今提高用户黏性、培养忠实粉丝的关键阶段，精准投放可能更优于覆盖效果。
　　去年6月份，爱奇艺推出了迷雾剧场，并为其策划了专属LOGO一个问号和灯泡的组合，旨在拨开迷雾，点亮光明。不要小看一个剧场名字和LOGO的设计，它其实是对圈层和品牌的强化，将剧场立于剧作之前，非常适合以剧带剧的宣传模式。
　　迷雾剧场第一季排播了五部剧集，分别是《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》。这个排播顺序在推理节奏上循序渐进，布局巧妙，平均分在八分以上的迷雾剧场的招牌也顺势打响。
　　优酷独家特色的港剧场，去年推出了口碑不俗的《叹息桥》《大帅哥》等剧，合家欢则承包了《乡村爱情》《刘老根》两大王牌喜剧，收视可观。
　　而受众广泛的甜宠剧，厂牌化则不够明显。其一，剧作与剧场绑定不够紧密；其二，尚未形成初具雏形的剧作美学体系。
　　例如优酷宠爱剧场曾推出过高热度剧作《琉璃》《山河令》等，但并未顺势打响宠爱剧场厂牌。爱奇艺恋恋剧场首发剧《月光变奏曲》的特色也不够鲜明，或许惊喜还藏在待播片单中。
　　悬疑剧在前，甜宠剧也应从制作风格、题材类型等方面强化剧场的品牌质感。例如科幻甜宠、奇幻甜宠、古言甜宠，甚至更加精细，校园甜宠、娱乐圈甜宠等，或者从CP入手，打造强强姐弟双恶人等新鲜的CP模板。
　　另外，甜宠剧具备治愈效果，极易引起观众共情，因此，剧作内容的联动开发要比悬疑剧容易一些。例如在排播顺序上从暗恋、初恋、虐恋、高甜等差异化排列，或者从校园、职场、婚姻等阶段依次呈现，剧作内容相辅相成，有利于剧场厂牌的塑造。
　　稳中求新，先立后破
　　姗姗来迟的芒果季风剧场惊喜是有的。曹盾的《猎狼者》是一部在风格和题材上与众不同的作品，总体在口碑与热度上差强人意。最重要的是，《猎狼者》的确呈现出了芒果季风剧场的基调：题材稀缺、风格独特。
　　芒果季风剧场一季12集，70分钟一集的创作模式也吸引了一批创作者，例如导演张一白、高群书、陆川、叶伟民、俞白眉、李骏，编剧刘和平、兰晓龙、王丽萍、张巍、秦海燕，以及余男、任素汐、蓝盈莹、邬君梅等演员皆可能参与其中。芒果季风剧场后续的作品值得关注。
　　爱奇艺迷雾剧场第二季有了很多新公司入局，例如柠萌影业、星光国韵、么么影视、冬春影业、时代典范等。在第一季中出品了《十日游戏》《非常目击》的五元文化，这次只参与了轻科幻冒险悬疑剧《致命愿望》的制作。而《隐秘的角落》的制作公司万年影业，仅作为家庭悬疑剧《八角亭谜雾》的监制参与其中。
　　新制作团队的加入让观众对剧集质量的稳定性打了问号，但也彰显了类型剧的生命力。毕竟辛爽、陈奕甫在分别执导《隐秘的角落》和《沉默的真相》之前，同样是新锐导演。
　　悬疑类型剧对制作团队的水平有着更高要求，规整的创作体量、稳步推进的创作流程等都是悬疑类剧场体系化的保障。而甜宠类型剧则对主演的甄选更为看重，男女主有无化学反应，影响着剧集的观感。
　　从恋恋剧场与宠爱剧场来看，目前甜宠剧大多为年轻演员与选秀爱豆的混搭配置。例如恋恋剧场中吴宣仪、毕雯珺主演的《世界微尘里》，虞书欣、丁禹兮主演的《月光变奏曲》，任宥纶、葛鑫怡主演的《喵，请许愿》，宠爱剧场中赵露思、刘特主演的《一不小心捡到爱》，金晨、王子异主演的《不会恋爱的我们》，许凯、程潇主演的《你微笑时很美》等剧。
　　其中，虞书欣与葛鑫怡皆是爱奇艺《青春有你2》的选手，而演员如果能够彰显平台特色，成为某剧场的御用演员，也能够扩大用户的关注度，增加剧场品牌辨识度。
　　除了悬疑与甜宠之外，视频平台也在致力于开发其他类型剧场。包括以上提到的优酷合家欢剧场、港剧场、都市剧场。爱奇艺主打喜剧内容的小逗剧场尚在筹备当中，《爱情公寓》的导演韦正执导的《破事精英》、开心麻花影业出品的《开心合伙人》、郭德纲监制的《德云瓦舍》等剧将会登陆此剧场。
　　视频平台的剧场化之争战事正酣，机遇与忧虑并存，如今看来，向现实贴近是选题之法，变剧场为品牌是终极目的，先立后破是运营关键。
　　【文申兑兑】