遭到新华社痛批，趣头条的大麻烦怎么破？

　　趣头条的股价又危险了。
　　5月14日，美国纳斯达克上市的趣头条，收盘价位为6.05美元，跟上市价7美元比，貌似跌得不多，但却不到历史最高点的1/3.
　　那么，今晚，在美国时间开盘之后，趣头条的走向如何，已一目了然。被国家通讯社撰文痛批，稍微懂点中国国情的人都会明白，迎接趣头条的，将是什么。
　　5月15日，新华社批评了号称＂看新闻能赚钱＂的新闻类资讯app，首当其冲的就是趣头条。
　　新华社报道直击趣头条的要害：没有互联网新闻信息服务资质；＂新闻＂多为猎奇、八卦等垃圾信息；所谓＂看新闻能赚钱＂只是广告噱头，高额金币只能折现几毛钱，提现面临种种套路。
　　其中，最致命的就是没有互联网新闻信息服务资质。如果有了这个资质，其他问题都可以通过整改来解决，但没有资质，就相当于这些资讯app每天都在刀尖上跳舞。
　　新华社的报道除了援引专家和教授的观点外，还特意点出一点，颇为耐人寻味：
　　＂国家网信办相关负责人表示，一些APP不具备资质发布或转载新闻，违反互联网新闻信息服务管理相关规定。近两年，各地网信部门多次对未获得互联网新闻信息服务资质，违规发布、转载新闻，传播涉黄涉暴及虚假信息的网站和APP予以查处、关停。＂
　　没有资质却踩线提供新闻信息服务，在行内叫＂裸奔＂。应该说，在资讯类APP的草莽时代，因为管理规则尚未细化落实，所以＂裸奔＂成为行内的常态。为此，约谈和整改一波接一波，几乎无一幸免。
　　但是，在＂法无明文＂的前提下被约谈，尚属可以通融。各平台野蛮成长，不断筑高行业壁垒，巩固自己的先发优势，更通过GR和PR的持续努力，让有关部门和公众都接受某种低颗粒度的，可以通融的合规水平。
　　不过在几年之后，＂趣头条＂等新生力量，还想尾随前辈们披荆斩棘走出来的那条窄道，可能性越来越小。原因很简单，那条窄道已经荆棘密布、严防死守。
　　期望监管政策放松，可能性几乎没有。所以只能曲线救国。
　　2018年9月上市前，趣头条为了解决国有控股的问题，引入人民网旗下基金、澎湃新闻作为战略投资者，还突击为澎湃新闻派发了1%的股权，在招股书中写明将以澎湃新闻作为国有股东去申请《互联网新闻信息服务许可证》。
　　但有关规定写得很明白，申请相关许可证，必须是国有独资或国有控股单位。因此，趣头条借道澎湃想拿证的想法，正如它的招股书所说，＂无法保证我们的申请将被监管机构接受或批准＂。
　　半年多过去了，目前看，难上加难。
　　刨除资质问题，新华社对趣头条等APP得批评，也触及这些产品的痛点。比如，推送太多猎奇、八卦等垃圾信息，是资讯APP拉流量最立竿见影的做法。＂看新闻能赚钱＂，直至以物质奖励刺激用户发展下线，都是很常见的拉新走量，提升用户黏性和停留时长的小伎俩。
　　在此前的品宣中，趣头条似乎很享受外界将其与拼多多相提并论，其成长的路径也与拼多多颇有雷同之处，但是殊不知，拼多多是个电商平台，几乎不涉及意识形态。资讯平台则属于严管严查的行业，必须慎之又慎。否则，无论几十亿美元还是几百亿美元的估值，一夜之间就下线拔网，给你来个透心凉。
　　从目前来看，无论在美国上市前的几年，还是上市以来的8个月，趣头条在行业合规性、品牌公关和运营尺度等方面，都没有建立足够的自保体系。新华社今天的文章，很可能只是一系列舆情危机的开始。
　　截至 今晚7点，趣头条尚未回应新华社的报道，估计决策层在观望今晚趣头条在美国股市的表现，等市场消化了这个大利空之后，再徐图挽救。可是，除了认怂整改，趣头条的选项真的不多。
　　同样棘手的，还有趣头条严重依赖流量广告的变现模式。能在一大票竞品中杀出，趣头条靠的是获得用户和流量的成本更低，但低成本也决定了其流量的廉价，加之又连年亏损，到头来只能更强烈地渴求流量变现，形成一个尴尬的循环。
　　所以，说到底，在今日头条系和腾讯的产品面前，任何资讯APP的日子都不会好过。希望趣头条能尽快捱过这道难关，能丰富一下14亿中国人的阅读生态。也希望，＂阅读新闻赚零花＂，也不再仅仅是噱头。