知乎如何失去移动互联网及为什么它没有未来

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　　导读：
　　＂微博化＂的知乎能它在移动端赢得他的中途岛之战吗？
　　一直推崇慢文化的知乎，开始变得着急了。
　　新版的知乎在其底Tab页中，加入了＂想法＂。何为想法，其核心逻辑类似于微博，用户不仅可以发布文字、图片、视频等内容，还可以转发、评论和鼓掌。
　　知乎创始人周源将此举解释为看好短内容，他说，＂还是觉得短内容生产是有价值的场景，短内容信息流最重要，就是把发布功能做好，其他功能都不做。＂
　　短内容是天然适合手机阅读，因此这次的改版也被视为知乎向移动端的又一次尝试，然而最终结局如何，只能拭目以待。比较鲜明的是今日头条在几天前，从底部Tab页撤回了与想法类似功能的微头条。
　　在过去的6年中，知乎完美地错过了移动端的时代，而其要面对的是一个更加艰难的未来。
　　失去的移动端
　　知乎生于2010年10月，周源将域名为＂zhihu＂那时候还是一家分类信息网站购买，将其改成了知乎最早的版本。
　　周源曾在知乎上回答了，知乎名字的由来，他说：2010年9 月 13 日，下午 6 点过，我正在三里屯找晚饭果腹，一条知乎团队啦啦队长张亮的短信跳进我的手机：「如果围绕『知之』这俩字呢？」几分钟后，他的第二条短信又跳了进来：「知乎者.com？」这个名字在我的大脑里盘旋了几小时后，我给所有人都发了一条短信，上面只有两个字「知乎」。
　　现在来看，2010年那正是移动互联网来临的前夜，更有人把这一年成为中国移动互联网的元年。许多研究机构纷纷预测未来，美国思科公司拿出了一份让所有人都感到惊讶的研究报告，它预测从2010年开始，全球数据流量的年度复合增长将在五年之内达到92%，而且到了2015年，全球会有超过71亿移动就绪设备和M2M连接。
　　移动互联网已经成为大势所趋，有人就把握了这个趋势。今日头条张一鸣在解释自己为什么创立今日头条时说，2011年，他看到了大家都看到的变化，就是移动互联网的快速兴起。这其中主要的标志就是2011年的手机发布量相当于前三年的总和。而另一方面，报纸销量大幅度减少。就像纸代替竹简一样，手机成为代替纸成为主要的信息传播介质。
　　令人遗憾的是，生长在一个风起云涌时代的知乎却并没有飞起来。周源在最近的采访中表达了遗憾，2011年和2012年，知乎仍在封闭测试的阶段。他说：＂那段时间就是不想那么快，要慢一点。现在回过头看，那时候确实是有点太慢了＂。
　　2011年，新浪微博、腾讯微博、搜狐微博等都在奋力抢夺市场，360周鸿祎称2011互联网第一仗是＂微博大战＂。同时期，张小龙主持上线了微信的，短短几个月用户规模就达到了5000万。而同时期的知乎还在为用户设置门槛，多数网民还在想办法获得知乎的邀请码。
　　2011年2月，周源还曾在知乎上回答知乎用户对＂知乎为什么不提供手机客户端＂的提问，他说，＂因为知乎团队的人不多，重要但不紧急的事情肯定要往后排了＂。
　　那么周源和知乎团队在忙什么呢？好在周源在知乎的回答详细记录了当时知乎团队的情况。周源在2011年6月在＂知乎团队的路是怎么走来的，知乎未来又将如何发展？＂问题中表示：＂接下来我们既要提供工具，也要建设社区，我们在做问答，还会做搜索，做阅读，和更多的事情。＂
　　2011年的时候知乎就做了第一个移动端的版本，虽然这个bug频出的版本，只提供阅读功能。2012年7月，知乎上线2.0版本，到第三年，2013年5月，知乎才正式上线自己的第一个安卓版。之后，虽然知乎不断改进自己的版本，但最终都没有获得长足的发展。
　　在对的时间，没有做成对的事，或许这正是知乎至今失去移动端的主要原因。
　　QuestMobile的数据显示，知乎的增加几乎陷入了停滞。过去一年间，知乎的DAU均在250万上下徘徊。
　　知乎能夺回移动端市场吗？
　　通过手机预装，抢夺既有用户，将PC用户转移至移动端。知乎能通过这些方式获得未来吗？
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　　流量红利枯竭
　　中国互联网络信息中心发布的数据显示，今年上半年中国互联网网民的人数已经突破7.5亿，已经超过一半的国人成为移动互联网时代的网民。而另一方面手机出货量却在大幅下降。据外媒digitimes报道，Digitimes Research报告显示，今年Q2中国智能手机出货量同比减少11.8%，为9410万台。分析认为，Q2中国手机市场出货量下滑主要是因为三大电信运营商新增4G用户数量下滑至5600万，各种价格战、补贴也逐渐减淡，这时4G手机销量就会相应减少;另一方面，由于渠道库存量较多，不少手机厂商下调了手机出货量。
　　这意味着无论是靠内容去吸引用户还是通过BD或刷机的方式获得新增用户都要付出更昂贵的成本。这条路过去追求＂小而美＂的知乎没有走，到现在似乎更加艰难，目前看来他也不会走。
　　2
　　存量用户固化
　　微博封掉了知乎的未来。知乎从存量的手机用户中获取争夺用户。
　　无法从新增获取用户，便只能从既有的存量用户中抢夺。而知乎此次改版显然是为了争取更多的微博PGC用户。事实上，微博的用户与知乎的用户群体高度重合达68%，知乎要向从重合之外的用户中获得更多，似乎并不容易。
　　3
　　提高移动端用户比例？
　　根据QuestMobile的数据显示，知乎＂PC+移动＂的月活用户数为12,199.25，而PC用户数为12199.25，移动端月活数为1143.88.这意味着，知乎移动端用户同时也是PC端的用户。而移动端的活跃用户仅占总用户的9.3%。
　　单从这个数据来看，知乎移动用户的空间似乎还大有机会。真相是：知乎的主要流量却大部分由移动端贡献。QuestMobile的数据显示，知乎的总使用时长374,942.62万分钟，其中移动端达274,522.25万分钟，占73.21%。这意味着知乎9.3%的移动端用户为知乎贡献了73.21% 的流量。
　　喜欢《美国大城市的死与生》的周源经常喜欢将知乎比作城市。周源对外发言时，经常习惯性地提到这本书，他喜欢引述其中的观点来为知乎社区理念背书：一个城市解决了治安问题，下一步需要的便是繁荣。
　　正如《美国大城市的死与生》中作者所说的，一个好的城市街区可以吸引新来者，不管是自己选择到来的新来者还是临时找个地方安顿的暂住者，而且它还可以保护相当多的过渡性人口。
　　而现在摆在周源面前的是，周源如何来扩充城市的人口，无论是新来者、过渡性人口，还是PC端的移民。