新品牌切入市场如何做品牌推广？

　　新品牌切入市场，还需要想吗：
　　1.如果化妆品行业，单点小红书，围绕明星（流量明星等，例如欧阳娜娜；目的在于强曝光+话题，打明星爆款，多在大促用。）、头部KOL（百万级以上大号，例如李佳琪等，强转化/强曝光，影响心智）、腰部KOL（20-100万，例如Bamboo等，快速种草/冲动消费，转化看人设匹配度）、腿部（5-20万，快速种草/冲动消费，转化看人设匹配度）、素人（5万以下，小红书微博上大量的素人；口碑传播，以多投取胜，日常投放。）以一定比例投放，集中优势打透小红书，单点突破；
　　2.结合小红书KOL本身的信任背书，结合小红书店面和电商店面进行转化；
　　3.转化口碑推动社区分享的进一步稳固，结合促销和会员机制的回购，推动第二次购物等。
　　以上稍微捋捋大家常见猜想，通过单点投放实现品牌的口碑传播。客观的说，大多数品牌都希望依托单点突破实现品牌的一夜走红。这就是品牌热衷于投放网红广告的根本性原因。其偶然性不亚于看到电视上有人中彩票，以为自己也能中五百万。如果没有雄厚的资金，那么按部就班就成为大多数新晋品牌的最佳选择。
　　如果对于新品牌切入网红单渠道打透模式不是最优选，那该如何做呢？又或是我们新品牌该如何有节奏的切入市场呢？在回答这个问题之前，我们必须明白我们所处的背景：
　　1.营销的黄金时代已经过去
　　营销的黄金时代就是脑白金的时代—那个只需要拍好广告片、挤进电视黄金档就打完收工的时代。剩下就是铺渠道、搞促销了。
　　特性：媒介渠道是中心化的、消费渠道是中心化的。用户没有选择，只能被动接收品牌广告，然后去附近的超市购买看过广告的商品。
　　案例：今天的知名消费品牌，绝大多数都是在这个市场营销的黄金时代崛起的，比如联合利华、宝洁，比如农夫山泉、蒙牛、伊利。
　　想参考营销黄金时代的单点突破思维，很难。因为我们所处的是互联网+时代，从传播角度来说，用户更多有主动获取信息。
　　2.品牌营销变了
　　互联网带给用户最大的改变：是用户第一次有能力主动、快速的获取自己感兴趣的信息。这意味着传统的品牌信息链条被打破。用户在接收到品牌信息之后，可以通过互联网对品牌广告信息进行验证，再决定是否购买。
　　用户主动分享信息的积累放大了互联网的效用。一个广告包装再精美的品牌，如果是线上一片负面，想获得理想的销售基本不可能。
　　没有一个良好的用户主动搜索信息场景，品牌主动展示的效果必然会随之用户的验证行为而大大折扣，这是一个简单而又容易被忽略的现实。
　　品牌营销变了，基于新的媒体类型、新的营销方式等推动者用户消费行为变了—用户可以借助互联网验证品牌信息。作为品牌方，我们需要调整自己顺应这种变化。
　　消费者决策行为路径
　　3.品牌营销阶段划分
　　消费品牌营销推广阶段二、品牌营销阶段
　　第一阶段：品牌整理期目标：完成品牌和产品的基础信息沉淀；
　　方式：＂搜索引擎：最基础、最常用的用户主动搜索场景，以百度、搜狗、360为代表；
　　垂直社区：用户最为集中的垂直细分品类分享社区，如小红书、宝宝树、果壳；
　　电商网站：用户最高频的网购场景，反应商品畅销程度，以淘宝、京东为代表。＂
　　行为决策策略匹配：垂直内容—搜索覆盖—电商网站；
　　时间预算：2-3个月，30万左右
　　新品牌第一阶段建议：
　　＂搜索引擎：3分硬广/7分软文，硬广以历史资质等突出品牌调性，软文以知识性贴为主，如中国十大软饰品牌；
　　垂直社区：优先投放小红书+兼顾55海淘+好好住一兜糖+什么值得买等细分社区；做好种草、心动测评草、拔草体验口碑应用草三棵草的内容安排，同时注意对应的内容长文结构，突出核心卖点。＂
　　第二阶段：品牌播种期
　　目标：对品牌爆款（产品是爆款产品，传播是爆款权威卖点内容）做覆盖性投放及曝光；
　　行为：＂行业权威：选择行业权威有助于提高用户的认可度，比如瑞幸咖啡豆获奖；
　　用户认知：投放渠道最好是用户耳熟能详，更有辨识度，如综艺热剧植入；
　　内容需求：能以浅显的图文信息传递给用户并获得认可，内容不可太生僻。＂
　　消费决策路径匹配策略推荐：代言性质到实力背书性质，明星/网红/植入+促销—权威背书投放。
　　时间预算：3个月，预算基于自身实力分配。
　　预算不足策略建议：小红书、好好住、一兜糖KOL种草、心动测评草。
　　第三阶段：品牌成长期
　　目标：针对重点目标人群进行精准性投放，更加注重实利，强调投放后的短期转化。
　　方式：KOL投放、电商推广、巨星代言等，以自我运营为主，围绕内容（热点内容、关注内容）、投放渠道（精准用户匹配）以及品牌（知名度以及产品卖点）
　　消费决策路径匹配策略：自媒体/KOL/UGC+搜索+信息流促销精准投放
　　时间预算：长期，平均月控20万。
　　策略建议：
　　自媒体：微信公众号，长篇图文为主，突出产品卖点及品牌，针对新中产、新白领女性，结合小程序进行转化；微博，以短图文为主，配合短视频，带动粉丝，以淘链接进行ROI转化；淘宝直播，网络化导购，以长视频方式为主，产品内容解说到位，UGC内容生产为主，依靠解说+促销的方式刺激消费，高辨识度的品牌促销结合；短视频，依赖个人的IP带动转化，高辨识度/高叠加性/新奇特/效果展示类/强需求产品为主。
　　第四阶段：品牌增长期
　　目标：围绕重点人群进行用户拓展投放，考虑品牌流量池，配合大促为品牌销售爆发蓄势
　　＂方式：电商推广（超级品牌日/大型促销），获得平台流量支持同时，基于平台活动等去阶段性大促，获得更多流量支持；
　　促销规划：确定促销内容及销售目标，规划媒体执行方案及预算分配；
　　内容准备：为下一阶段规模性投放，提供用户搜索环境及投放内容的优化；
　　规模投放：根据媒体执行计划，按时间节点投放媒介并跟踪修正投放内容；
　　效果总结：根据大促实际销售结果及投放过程，总结投放需要优化的问题。＂
　　消费决策路径匹配策略：小型的完整的品牌整理期—播种期—成长期的循环，所有的运营操作都是为了配合平台流量实现品牌的销售爆发
　　时间预算：2个月，具备项目周期性质投放；
　　策略建议：
　　＂在获得平台流量支持条件下，报名参加相应活动，进行大促的阶段性项目推广操作，时间跨度在2个月左右。
　　内容提前准备：转化内容、被动搜索内容提前准别；
　　投放提前规划：自有数据、第三方数据等进行分析，优选渠道、流量、内容进行搭配投放；
　　品牌媒体配合：长留存媒体投放、长效单品、长线活动结合，进行多维度长留存投放；＂
　　第五阶段：品牌成熟期
　　目标：梳理线上线下渠道开展整合营销；为了提高品牌认知度，调整品牌流量来源的比例，推动品牌/渠道渗透率的大幅度提高；
　　方式：整合资源全渠道投放、全渠道营销。
　　大事件营销：以品牌自有流量为主，通过明星代言、影视剧植入等媒介方式，引导流量进入终端提升品牌销售，线下品牌倾向于此。
　　大促类运作：以平台大促为运作标的，通过宽幅高频的短期站外流量整合，置换平台流量资源，推动大促销售。
　　总体来看，线下品牌更加倾向于大事件营销，推动中小渠道的渗透，而线上品牌则更看重大促，配合平台整体节奏运作市场。＂
　　消费决策路径匹配：事件/大促关注点—电商转化—UGC分享推荐
　　时间预算：3个月，300万/次。
　　建议：大事件营销与大促运作结合操作，大事件投放规划我会在接下来的文章去分享；大促会基于平台节奏跟进运营即可，相对被动。三、新品牌切入市场如何做品牌推广？
　　策略建议
　　新品牌推广如何切入市场开门红
　　搜索引擎：3分硬广/7分软文，硬广以历史资质等突出品牌调性，软文以知识性贴为主，如中国十大软饰品牌；
　　垂直社区：优先投放小红书+兼顾55海淘+好好住一兜糖+什么值得买等细分社区；做好种草、心动测评草、拔草体验口碑应用草三棵草的内容安排，同时注意对应的内容长文结构，突出核心卖点。