运动员愈发受到关注，其商业价值被品牌看到，但体育圈却饭圈化了

　　前不久举办的东京奥运会，可以说是一届全民参与的奥运会。在东京奥运会举办的那段时间里，各家网络平台的热榜话题几乎全是奥运会相关。如此巨大的＂奥运效应＂，也使得新一批运动员，如苏炳添、孙颖莎、全红婵、巩立姣、张雨霏、谌利军等一跃成为体育明星。而观众对这批运动员关注度的提升，也使得他们变身为＂人间种草机、同款带货王＂。就比如说东京奥运会首金得主杨倩，她的同款小黄鸭发卡和胡萝卜发圈在几天内爆卖近十万个。可以说，＂奥运效应＂让新一批运动员的商业价值大大提升。
　　明星运动员们近期官宣的代言，就足以证明这一点。例如新一代＂中国飞人＂苏炳添，他在东京奥运会期间可以说是数一数二受关注、受追捧的一位运动员，因为他创造了新的历史、新的记录，为祖国争得了荣誉。也正因为如此巨大的贡献以及关注度，苏炳添一跃成为品牌宠儿，其在两周内一举拿下小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特等四个品牌的商务代言。除外，谌利军在赛后签约成为了中国平安旗下平安健康险的品牌健康大使，巩立姣则签约成为特步体育代言人，真真是商业潜力巨大。
　　还有我国自由式滑雪运动员谷爱凌，由于她以往的赛绩瞩目，加上个人外貌姣好、气质出众，因此她备受品牌和时尚界青睐。安踏、三棵树、蒂芙尼、IWC万国表、蒙牛冰淇淋、中国移动等都找了她做代言、做推广。时尚界也很宠爱谷爱凌，她近年的时尚资源好到爆，曾受邀拍摄过不少时尚杂志。网友还调侃说，模特可以说是谷爱凌的副业了。也有人预测，如若谷爱凌拿到冬奥金牌，那么她很有可能解锁五大刊满贯。
　　很多人都以为品牌更喜欢找明星艺人做代言，因为他们的流量巨大。但其实并非如此，近些年的数据显示，明星运动员更受品牌的青睐。艾漫数据就曾统计过，在2015年到2021年之间，易建联、田亮、郎平是代言数量TOP前三。其中，易建联身上有17项代言，田亮有16项，而郎平有12项，代言数量瞩目。
　　在早年，刘翔最巅峰的时期，他的身上也有17项代言。孙杨也曾一口气揽下包括国际大牌在内的十多个代言。更别说全球商业价值最高的运动员费德勒了——其身价就这么说吧，他一年不打球，仅靠代言收入，都能入手一个亿的美金。至于运动员为何比艺人更受品牌信赖和青睐，这是因为在道德品质、个人形象、民族荣誉、专业技能等方面，运动员有着绝对的优势。
　　可大众的关注度，对于运动员来说也是一把双面刃。流量与热度加身的运动员们，他们一方面能够受到大众的夸赞，接到品牌抛来的橄榄枝，而另一方面也不得不面对随之而来的饭圈文化。要知道，如今的饭圈文化意味着非黑即白、辱骂网暴、屠版控评、嗑CP、蹭流量等等，并不是个什么好的文化。
　　甚至在明星运动员拿到品牌代言后，流量艺人的粉丝还各种酸、各种嘲弄，而明星运动员的粉丝也毫不客气，回怼回去——颇有往饭圈互撕的方向发展的趋势。而很多网友也意识到了这个问题，对＂运动员娱乐化＂、＂体育圈饭圈化＂的现象感到深深担忧。不过，有担忧，就证明发现了问题。而问题一旦被发现，人们就会想出解决它的对策，再加上体育圈终究不可同娱乐圈相提并论，所以大家也不必过分担忧。