从自媒体号屡被封到延禧攻略禁播，流量为王还能走多远？

　　作者 | 一味清欢
　　01
　　去年冬天，自媒体行业迎来寒冬。
　　先有网信办及有关部门针对自媒体号乱象开展集中清理整治专项行动，9800多个自媒体号一夜之间被封，其中就包括＂唐纳德说＂、＂傅首尔＂、＂紫竹张先生＂、＂有束光＂等大号。
　　后有百度、腾讯、新浪、今日头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰网、知乎等10家自媒体平台被约谈，就自媒体乱象被要求进行全面自查自纠。
　　然后，各自媒体平台迅速发布规章条例，严打违规账号，陆续有许多账号被封，自媒体行业一片哀嚎。
　　不过细细追究，被封账号没有一个＂冤死鬼＂。
　　网信中国撰文批自媒体5大乱象： 1、传播政治有害信息，恶意篡改党史国史、诋毁英雄人物、抹黑国家形象； 2、制造谣言，传播虚假信息，充当＂标题党＂，以谣获利、以假吸睛，扰乱正常社会秩序； 3、肆意传播低俗色情信息，违背公序良俗，挑战道德底线，损害广大青少年健康成长； 4、利用手中掌握大量自媒体账号恶意营销，大搞＂黑公关＂，敲诈勒索，侵害正常企业或个人合法权益，挑战法律底线； 5、肆意抄袭侵权，大肆洗稿圈粉，构建虚假流量，破坏正常的传播秩序。
　　自媒体作为传播媒介，本该尊重事实，传播正能量，但被封账号为了获取更多流量和利益，早已失去道德底线，造假诋毁、传播低俗信息、抄袭洗稿，无所不作，给社会带来极大负面影响。
　　网信办及有关部门的一系列动作，给自媒体行业重重一击，同时也预示着为流量不择手段的自媒体人终将自食其果。
　　未来自媒体人只有用心做好内容，给读者带来正确价值导向，传播＂深＂、＂真＂、＂正＂的内容，才能在自媒体路上越走越远。
　　02
　　1月25日，北京日报发文批《延禧攻略》、《如懿传》等宫廷剧5大负面影响： 1、热衷追崇皇族生活方式，使之成为流行时尚；2、精心演绎＂宫斗＂情节，恶化当下社交生态；3、不吝美化帝王臣相，淡化今朝英模光辉；4、宣扬奢华享乐之风，冲击克勤克俭美德；5、片面追逐商业利益，弱化正面精神导向。
　　昨日，中国网直播发文称卫视接到通知全天禁止宫斗剧播放，这意味着，曾经红极一时的宫斗剧，都将被＂打进冷宫＂。
　　2011年，穿越剧《宫锁心玉》大获成功，引发众多影视制作人纷纷效仿，此后《步步惊心》、《倾世皇妃》、《武则天秘史》等宫斗剧大行其道。
　　同年，《甄嬛传》的播出，将宫斗剧推向高潮，追宫斗讲宫斗，成为人们娱乐之一。
　　这些宫斗剧虽然有不错的观众缘，但其实大多改编自小说，严重篡改史实，传递＂为赢不择手段＂的不良价值观。
　　以《甄嬛传》为例，女主甄嬛不仅给皇帝雍正戴了绿帽子，还在雍正弥留之际故意说出真相，加速他的死亡，这样的剧情明显不符合历史，且出轨、害人的价值观更不应被大肆传播。
　　宫斗剧的大热，让影视制作人看到商机，考虑到市场变化和观众需求，去年终于出现一部现象级宫斗剧——《延禧攻略》。
　　小到几岁的孩子，大到五六十岁的大妈，都成为《延禧攻略》的剧粉，＂社会我魏姐＂、＂尔晴，我劝你善良＂、＂做人不要太尔晴＂等成为许多观众的口头禅。
　　《延禧攻略》能火遍大江南北，除了演员演技在线、服道化设计制作精良外，最大原因莫过于剧情节奏快，反转多，直戳观众爽点。
　　《延禧攻略》表面是讲清朝乾隆皇帝后宫故事，实则为了流量，严重忽略和篡改史实，挂着宫斗剧的幌子，演着＂霸道总裁爱上我＂的超级玛丽苏剧情。
　　今年，于正新剧《皓镧传》再次沿用《延禧攻略》套路和原班人马，讲述秦始皇生母赵姬的故事，可惜该剧一播出就扑街，还遭到许多网友的谩骂。
　　原来，历史上赵姬是个淫荡之人，司马迁《史记》评价其＂淫不止＂，但于正《皓镧传》却将赵姬洗白成一个坚毅勇敢的正能量女主。
　　以往宫斗剧，虽也篡改史实严重，评价两极化，但至少改编没有挑战到观众底线，可《皓镧传》为了流量竟完全不尊重历史，将一个历史上已评定的一代淫后改成伟光正的形象，引起观众反感是理所应当。
　　03
　　事实上，任何为了流量不注重内容的影视剧都无法走得长远。
　　最近热播的都市职场情感剧《幕后之王》，男女主分别由实力派演员罗晋和金马影后周冬雨担当，两人自带流量和演技，演绎的又是当下很受欢迎的职场故事，本该大热，可播出后反响平平，豆瓣评分才5.7。
　　究其原因，不过是因为该剧又是披着职场剧的外衣演着＂霸道总裁爱上我＂的烂俗桥段。
　　男主打点滴出场，开会永远坐不好，时不时就胃疼。女主傻白甜，永远在闯祸，然后永远被男主救。
　　不接地气的剧情，把观众当傻子的低幼套路，片面化的人物设置，使得《幕后之王》掀不起半点水花。
　　像《幕后之王》一样，重流量不重内容的影视剧不胜枚举，《创业时代》、《谈判官》、《甜蜜暴击》、《孤芳不自赏》等，高价采用流量小花和小生，制作出来的却是辣眼睛的内容，难怪观众不买账。
　　而那些重视内容的影视剧，都获得观众不错的口碑，前段时间热播的电视剧《大江大河》豆瓣8.9，电影《我不是药神》9.0，《狗十三》8.3，《无名之辈》8.1，均因制作精良被观众奉为经典。
　　观众都是活生生的、有真情实感的人，表面流量或许会带来一时利益，但真正想成功留住观众，唯有把心思用在内容上，做好内容，打动观众，才是影视人真正应该要考虑的事。
　　如果仅仅想用流量明星和随随便便的粗糙制作去糊弄观众，那么搬起石头砸的就是影视人自己的脚。
　　内容为王，才是亘古不变的真理。
　　04
　　但其实创作者也有自己的苦衷。
　　受众决定市场，有需求才会有给予，正因为有些读者和观众更喜欢某些内容，为了在短时间内获得最大效益，创作者往往会选择迎合受众口味。
　　比如，读者就是喜欢阅读明星的花边新闻，而对有内容有深度的严肃文章缺乏兴趣，自媒体人为了阅读量，不得不按套路写文章。
　　再比如，某些明星没演技，可他们流量大粉丝多，哪怕拍出来的戏毫无看点，也照样有不错的点击量，因此在选用演员时优先考虑流量明星。
　　还比如，某些剧情虽然烂俗，但就是能戳到观众的虐点、爽点、泪点、笑点，吸粉涨粉，所以将用过百八十遍的套路一用再用。
　　我认识的大多数自媒体人，都是怀着满腔热情进入自媒体行业，有的一边工作一边坚持日更，有的只能在孩子睡熟后抽出一点时间写作，他们日复一日地写，只为坚持那虚无缥缈的写作梦。
　　可入了自媒体圈子才明白，不懂套路，真的无法在自媒体行业立足，于是他们慢慢开始写套路文，开始写自己并不是真心想写的东西，开始向流量妥协。
　　不是他们不想写好内容，而是他们用满腔真情写出的内容没有市场。
　　市场是残酷的，被受众喜欢的才有市场，不被受众喜欢的可能连传播的资格都没有。
　　于是为了流量，越来越多套路化、形式化的作品出现在读者和观众眼前。
　　可我们都忘了一点，那就是存了功利心去创作，最终获得的作品即使受众反响好，也无法成功欺骗自己，因为自己才是自己最真诚的读者和观众。
　　受众总有厌倦套路的一天，从自媒体账号屡被封到《延禧攻略》禁播，从越来越多自媒体人开始专注于内容到《无名之辈》大火，＂流量为王＂时代正在慢慢过去。
　　未来终将有一天，唯内容才是王道。
　　清欢简介：
　　一味清欢，90后天蝎女，爱写作爱自由，愿携清欢一味，度人生百年。微信公众号：一味清欢说，微信号：yiwei_qinghuan，希望遇见可爱又有才华的你！