霸屏热搜一周后，鸿星尔克出事了

　　近期，网络上流行着这样的一段话：
　　左脚鸿星尔克，右脚贵人鸟。
　　早餐盼盼、达利园面包，午餐白象方便面，下午来一杯蜜雪冰城，晚饭喝汇源果汁。
　　还要抽空重温一下北京奥运会，真是充实的一天。
　　这一切，还要从鸿星尔克这个民族品牌＂一夜爆红＂说起。
　　7月21日，河南灾情引起了全社会的广泛关注。
　　当天下午，鸿星尔克在微博上低调发布了向河南灾区捐赠5000万物资的消息。
　　图片来源：网络
　　在众多明星、企业纷纷驰援河南的消息中，该条消息在最初并没有掀起多大的波澜。
　　直到当晚23点，官微下仅一百多条评论，点赞才两千。
　　捐赠的巨款与评论区的冷清形成了鲜明对比，这让不少网友心疼。
　　更心疼的还在后面。
　　有网友发现鸿星尔克一边捐赠巨款，一边连微博会员都舍不得开，品牌还正经历着艰难的转型过程，去年年报显示净利润负2.2亿，一度传出要倒闭的传闻。
　　在这个关键时刻，品牌义无反顾地选择了向灾区人民伸出援手。
　　正如网友所说，鸿星尔克的所作所为像极了老一辈人，平时勤俭节约，当祖国遇到了困难，就毫不犹豫把自己的积蓄全部贡献出来。
　　这种一切以祖国为先的大爱，瞬间让无数网友破防。
　　于是，网友们纷纷开始支持鸿星尔克。
　　7月22日晚，#鸿星尔克的微博评论好心酸#的话题登上微博热搜首位。
　　一小时后，#鸿星尔克捐5000万（物资）驰援河南#的消息出现在各大社交平台上。
　　7月23日，鸿星尔克的微博会员被网友充到了2140年。
　　在网友的支持下，鸿星尔克立志成为百年品牌。
　　与此同时，鸿星尔克捐赠的首批瓶装水送达郑州。
　　这场热心之举持续发酵，鸿星尔克霸屏热搜。
　　7月24日，鸿星尔克的口碑突然出现了反转。
　　就在各救助物资源源不断到达灾区时，鸿星尔克承诺的5000万物资却不见踪影，只有超20万瓶矿泉水。
　　对此，网友对鸿星尔克的捐赠打出了问号。
　　当质疑的声音越来越多，鸿星尔克顷刻间陷入了＂诈捐＂的舆论漩涡里。
　　7月25日，品牌出面回应：鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金捐赠的2000万物资正在紧锣密鼓地运输及发放中！
　　郑州慈善总会公开表示，此前与鸿星尔克签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账。
　　而因为电力、通信不顺畅，2900万元物资需要分批次运送。
　　壹基金也作出回应称，鸿星尔克的2000万物资包括200万元现金和1800万元物资。
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　　随着捐赠的物资陆续抵达灾区，鸿星尔克＂诈捐＂的风波画上了句号。
　　这个小小的插曲让杂志君想到了网友对鸿星尔克的善意提醒。
　　有网友提醒其一定要做好捐赠物资明细，不然被某些人抓住把柄，就完了。
　　鸿星尔克CEO吴荣照回复：
　　请亲爱的网友们放心，这不是我们第一次做这样的事了。
　　新冠疫情期间，鸿星尔克捐赠了上千万物资。
　　＂新疆棉＂事件发生后，品牌斥资在线下多个机场和地铁内进行投放，发出＂支持中国造，力挺新疆棉＂的倡议。
　　捧着一颗心来，不带半根草去。
　　02
　　为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。
　　就在鸿星尔克捐赠5000万物资后，网络上刮起了一股＂野性消费＂的购买风。
　　有多野性？
　　不管合不合适，抢就是了，买就完了。
　　有人一口气买十几双鞋，有人在门店内购买了500元的商品，扔下1000元拔腿就跑......
　　网友们不仅把鸿星尔克线上官方店卖断货，就连线下门店的模特，都被扒光了。
　　对此，店铺加了个运费险，方便大家退货。
　　主播强调不要刷礼物，劝不住后，直接将刷礼物的网友踢出了直播间。
　　吴荣照连夜骑共享单车来到直播间，劝大家一定要理性消费。
　　在网友的＂野性消费＂下，还滋生了另一种＂野＂。
　　耐克、阿迪等品牌的卖货主播直接挂上了牌子，上面写着＂支持鸿星尔克＂、＂鸿星尔克yyds＂......
　　但就在这场支持国货、购买国货的热潮中，鸿星尔克却无形变成了某些人的＂枪＂。
　　一大群人涌进其他品牌的直播间，一上来就开骂。
　　骂外国品牌，骂比鸿星尔克捐款少的国产品牌......
　　光是骂还不过瘾，直接劝其关门大吉。
　　当然，屏幕前的主播们也成为了其讨伐的对象，尤其是女主播。
　　诅咒她们宫外孕，骂她们是＂胖头鱼＂，骂她们是＂马蓉＂......
　　在各种不堪的骂声中，不少主播被当场骂哭，被骂到辞职。
　　仿佛在他们眼中，只要不是鸿星尔克、蜜雪冰城等品牌，就活该被骂。
　　对此，吴荣照连忙回应：
　　请不要＂神化＂鸿星尔克，我们只是新时代下普普通通的创业者之一，只是中国千千万万个埋头创业的企业之一。恳请大家避免对别的同行造成困扰，特别是国货品牌的发展，都需要我们大家的支持和爱护。
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　　一直以来，鸿星尔克对自己都有很清晰的认知：一个普普通通的品牌，一个时时刻刻履行社会责任感的品牌。
　　而鸿星尔克的发展可谓是一波三折。
　　2000年，吴荣照创立了鸿星尔克。
　　三年后，突遭大雨，半数设备和大量原材料资产被水淹，工厂举步维艰。
　　2008年遇到了金融危机，15年遭遇了大火。
　　面对此次河南暴雨，吴荣照感同身受。
　　因为自己淋过雨，所以总想给别人撑伞。
　　别人眼中的巨额捐赠，不过是鸿星尔克一次再寻常不过的善举，是其凭着初心所做的力所能及的事情。
　　鸿星尔克不是神，自然不会接受被神化，更不会陷入毁神的剧情中去。
　　对于这样的良心国货，我们绝不允许被抹黑。
　　03
　　常言道，人红是非多。品牌亦是如此。
　　在霸屏热搜期间，鸿星尔克处在了舆论的风口浪尖。
　　产品爆卖的同时，品牌被质疑＂诈捐＂，经历了被＂神化＂。
　　但它于风雨中屹立不倒，鸿星尔克yyds。
　　而在这场爱国热潮中，有两个问题值得我们深思。
　　当大家纷纷购买鸿星尔克的产品时，发现单品均价只有100多块，最贵的只要二三百。
　　感到惊讶的同时，也提出了疑问：如此良心国货，为什么没有早一点发现？
　　如果不是此次捐款，鸿星尔克这个名字不知道还要埋没多少年。
　　而爆红之后，鸿星尔克并没有借此涨价。
　　因为鞋子是用来穿的，不是拿来炒的。
　　反观那些将国外鞋炒到上千，依然有人买单的行为，顿时让人感到悲凉。
　　另外，吴荣照深夜发布的一篇长文，引起了热议。
　　他写道：
　　自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点＂蒙圈＂，除了感恩还是感恩！
　　当然，这样以真心换真心的事情是我们喜闻乐见的。
　　但希望有一天，这样的事情会变成常事。
　　良心国货品牌尽自己的力量履行社会责任感是常事。
　　网友支持、力挺是常事，更没有无端地揣测、恶意地辱骂以及盲目地捧高踩低。
　　想起《觉醒年代》中，辜鸿铭说过一句话：
　　＂在我们中国人身上，有其他任何民族都没有的，难以言喻的东西，那就是温良。温良不是温顺和懦弱，温良是一种力量，是一种同情，和人类智慧的力量。＂
　　在温良下，每个人都理智爱国。
　　在温良下，良心国货会被看见。
　　在温良下，国货必然崛起，中国一定行！
　　保持温良，做一个清醒的爱国者。