苹果天猫店被挤爆了，背后仍有无法忽视的风险

　　十三果然很香！
　　超市中的＂苹果十三香＂，图：@林有梗 视频截图
　　今天（15日）凌晨1点，iPhone 13系列正式发布，目前已上架天猫Apple Store 官方旗舰店，并启动预约，售价5999元起，支持12期分期免息。
　　有网友表示，发布会结束后，第一时间登陆天猫Apple Store 官方旗舰店，尝试了解iPhone 13 新品更多消息，显示目前客服咨询繁忙，前方排队人员99+。
　　iPhone13包装盒不再包覆塑料膜
　　据悉，苹果官网在 iPhone 13/Pro 系列宣传页中出现新内容，表示今年不再使用塑料膜包覆 iPhone 13 和 iPhone 13 Pro 的包装盒，从而少用塑料达 600 吨。
　　按照官方的说法，没有塑料膜包覆暂时只是上述两款机型，iPhone 13 mini 和 iPhone 13 Pro Max 的包装盒不变。
　　此外，苹果的零售店、办公室、数据中心和运营场所均已实现碳中和，到 2030 年，苹果产品以及产品使用中生成的碳足迹也都将实现碳中和。目前苹果已建成的总装工厂已实现了废弃物零填埋。
　　口碑＂香＂股价＂不香＂
　　然而，此次新品发布依旧没能打破苹果＂新款iPhone发布当天股价下跌＂的魔咒。
　　美国当地时间9月14日，苹果公司(AAPL.US)股价高开回落，发布会召开后，股价加速回落，一度跌至146.91美元，跌幅达1.77%，收盘跌幅收窄至0.96%，报148.12美元，最新市值逾2.4万亿美元。
　　与苹果＂荣辱与共＂的A股苹果产业链同样表现不振。
　　9月15日，苹果概念股整体走弱，长信科技、比亚迪、欣旺达、领益智造、立讯精密、环旭电子等均有不同程度的跌幅。
　　在苹果发布的新品中，手机一直是重头戏。虽然苹果高管将新款iPhone 13的改进描述为＂重大创新＂，然而这款设备的外观和性能都与苹果去年推出的iPhone 12十分相似，有不少评论认为发布会缺乏新意。iPhone 13系列相比前代，更新力度堪称史上最小。此次发布会也未提及此前外界期待的新款Air Pods无线蓝牙耳机或传言的低轨卫星通讯功能。
　　相比于去年大规模的5G升级，对于今年的改进，有评论认为只能称得上是12的S版，小修小补可能让消费者购买新机的欲望不强，特别是iPhone12的用户没必要升级。
　　无法忽视的风险
　　就在＂十三香＂即将面临实战考验之际，苹果也正处于一系列反垄断调查的风暴中心。
　　在日本监管机构的施压下，9月初苹果表示，将允许媒体应用创建应用内链接、连接至这些公司网站的注册页面，这实际上使Spotify和Netflix等公司能够绕过苹果的订阅抽成，这项调整将适用于全球范围内通过苹果App Store提供的所谓阅读器应用。
　　需要注意的是，当前苹果最新的调整并不适用于《堡垒之夜》开发商Epic Games，这些调整并没有触及苹果公司利润的核心，例如《堡垒之夜》等游戏。实际上，这些调整针对的是为数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频提供购买或订阅内容的应用程序。
　　此外，韩国最近也通过了一项法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统。美国和欧盟的议员也正在考虑类似措施。如果苹果公司失去强制要求人们使用其支付系统的能力，可能会威胁到苹果高利润率的业务。
　　然而苹果最近的让步并未解决问题。
　　Spotify首席执行官Daniel Ek在社交媒体上表示，＂我们的目标是永久地恢复市场竞争，而不是一次次武断地、自以为是地前进一小步。＂他补充称，＂我们将追寻一个真正的解决方案。＂
　　畅销游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games首席执行官Tim Sweeney也在一份声明中说：＂苹果的策略是分而治之：为不同的开发商细分市场划出特殊的交易。＂他暗示这种做法将分化质疑苹果规则的团体，他呼吁所有对苹果不满的开发商团结起来。
　　Wedbush Securities分析师Dan Ives表示，＂考虑到面临的压力，苹果将继续采取一些橄榄枝行动，这种类型的让步能使其处于良好的地位，但苹果仍将积极捍卫自己的核心业务。＂
　　华东一家游戏公司对21世纪经济报道记者表示，业内不少企业对苹果高达30%的＂苹果税＂和App Store诸多限制颇为不满，但无奈话语权太弱，未来只希望各国监管机构能出台监管政策，对苹果公司的行为加以限制。
　　＂韩国最近通过的法律反映了一个更广泛的全球趋势，各国势必将加强对技术平台企业的监管，希望全球监管机构加快行动，也希望Epic Games能在诉讼中战胜苹果＂，上述游戏公司对记者表示。
　　冲击3万亿美元市值还有多远？
　　在5G iPhone周期、超预期财报等因素推动下，2020年8月19日苹果市值突破2万亿美元，在短短两年多的时间里估值翻了一番，成为第一家市值达到2万亿美元的美国上市公司。苹果市值从1万亿美元涨至2万亿美元仅用时约2年，与此同时，苹果也是首家市值突破1万亿美元（2018年8月2日）的美国上市公司。
　　而在苹果＂十三香＂即将面世之际，9月8日收盘苹果市值已接近2.6万亿美元，更是有分析师看好苹果将冲击3万亿美元市值。Wedbush证券分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）在一份报告中表示，外界对即将推出的iPhone 13手机需求十分强劲，在对亚洲供应链进行调查后，预计今年下半年iPhone的产量在1.3亿至1.5亿部之间。
　　因此Ives维持对苹果的增持评级和185美元目标价，并预计苹果公司市值在未来6-12个月内达到3万亿美元。
　　此外，摩根大通分析师萨米克・查特吉(Samik Chatterjee)也表示，5G iPhone的需求才刚刚开始。他认为苹果股价将在今年年底迎来＂多重催化剂＂，包括iPhone13即将发布，以及投资者对iPhone销量、2022财年总收入的预期普遍偏低。他近期将苹果目标价由175美元上调至180美元。
　　但苹果未来面临的最大风险可能是监管挑战，尽管苹果公司近期采取了一些措施来缓解全球开发者和监管机构对于垄断的担忧，但这些微小的让步并未解决根本问题。
　　美国国会议员正加快推进立法来改变苹果运营App Store的方式。美国三名跨党派参议员已经提出了一项法案，将迫使苹果就消费者在iPhone和其他苹果设备上下载和使用应用的方式作出重大改变。明尼苏达州民主党参议员、参议院反垄断小组委员会主席艾米·克罗布彻(Amy Klobuchar)表示，国会不再愿意相信科技公司能够＂做正确的事＂。
　　＂尽管苹果已经采取了一些小措施来回应外界对其反竞争行为的批评，但是他们做得还远远不够，＂克罗布彻在一份声明中称，＂国会内部就通过开放应用市场法案来彻底解决苹果和谷歌垄断的势头越来越强，我会继续与两党的同事合作来完成这项工作。＂
　　在高昂＂苹果税＂引发全球抗议之际，苹果公司一方面希望尽量通过小幅度调整来安抚一些人，另一方面又要避免让自身业务在未来面临更大威胁。全球多国已相继祭出反垄断重拳，对于苹果而言，能否扛过这一波冲击对未来市值能否迈上3万亿美元至关重要。
　　来源：苹果官网、21世纪经济报道（作者：吴斌、张赛男）
　　本期编辑：刘雪莹