深度解码腾讯新文创探索之道，六岁天刀IP是满分答案吗？

　　作者|芒 果
　　在中国游戏史上，武侠是独具文化特色的重要分支，从武侠游戏诞生以来，浩如繁星的游戏填补了用户对武侠世界的向往。但能留下来成为IP，并将其延伸到新文创探索的游戏很少，其中，天涯明月刀（以下简称＂天刀＂）必须拥有姓名。
　　5月28日，对每个天刀玩家来说，都是个不寻常的日子。锦城灵韵，花开六载，无数用户和游戏产生了深深的情感羁绊。天刀IP已经6岁，天刀手游也已经上线超过半年。今年天刀周年庆全新升级为＂天赐节＂，周庄、广州、芙蓉镇、成都四个城市共同发起了一场盛大的＂庆生＂直播。
　　天赐节上，天刀也发布了IP新文创最新动向。从豪华沉浸式剧场到＂天涯明月刀x大湘西＂文旅路线，从天衣别院计划刀凤凰古城论剑交锋，无一不显示出这个到了精细运营时期的游戏IP正在通过新文创焕发另一重新活力。
　　在不久前腾讯游戏举办的2021腾讯游戏年度发布会上，腾讯公司高级副总裁马晓轶提出了＂超级数字场景＂的新概念，马晓轶说，随着科技的高速发展，游戏正在成为一种＂超级数字场景＂，除了令人愉悦的体验，也为人们的生活创造着更加丰富的价值与可能。
　　回看天刀的新文创路径，从山水到衣食住行，少侠们不仅可以在喜爱的游戏里把酒观花，快意江湖，也能在身边感知到触手可及的游戏情怀。天刀这款玩法丰富的MMORPG游戏，一直在努力挖掘游戏和中国优秀传统文化契合点，策划更多线上线下联动体验，而这也正是＂超级数字场景＂的题中应有之义。
　　天刀首届天赐节跨次元狂欢
　　IP新文创路径全新升级
　　与往年＂528周年庆＂不同，今年的天刀6周年庆升级为＂天赐节＂，以线下挑战和线上直播的方式，实现了江湖内外的跨次元联动。首届天赐节，跨次元特色吸引了无数游戏玩家。
　　在周庄，少侠们探访了土家织锦西兰卡普，体验扎染和挑花工艺；在苏州，他们有幸拜会苏绣大师，解锁苏绣技艺；在广州，他们拜访粤绣大师，体验粤式美食、粤剧；在成都，他们与蜀绣大师共同闭关创作，协助两位大师完成蜀绣外观……
　　不难看出，四城直播都与当地传统织绣工艺密切相关，这也深度契合了＂探访四大名绣＂的活动主题。而＂天赐节＂背后，也能看到天刀新文创探索的全面更新与升级。
　　天刀IP自诞生以来，就始终把新文创探索，作为保持IP活力与吸引力的战略重心。
　　不久前的2021年腾讯游戏年度发布会上，《天涯明月刀》也公布了最新的数字文创计划，通过启动数字纹样库计划、家园玩法迭代升级，以及具有颠覆性沉浸体验、全新升级的＂天赐节＂周年庆典，探索更多元的新文创之路。
　　在数字纹样库计划中，天刀将携手专业平台＂纹藏＂，共同推动中国古典纹样的数字化收集、整理、传播与运用。2020年底，天刀IP就曾与央视《衣尚中国》栏目合作，打造了＂鸳鸯和合纹＂主题服饰＂天衣·良缘＂，首次领略到了古典纹样之美，并决定继续参与其中。
　　天刀将号召全平台少侠们搜集和保存自己身边，代表自己所在地域文化的古典纹样，协助纹藏专家团队进行数字化规整与保存。而在此过程中，也能将更多精美而有历史意义的纹样用于天刀的虚拟外观上。
　　从新文创到超级数字场景，天刀都是重要的实践者。作为腾讯旗舰级国风武侠IP，＂国风＂是天刀当仁不让的核心元素。《天涯明月刀》一直致力探索中国优秀传统文化与现代审美的融合焕新，积极开展由线上延伸线下，＂IP+实体经济＂等多元创新性文化实践。除了数字纹样库计划，天刀也将继续打造＂天衣别院＂主题家园。
　　国风数字IP首次联动实体旅游
　　＂天刀X大湘西＂赋能区域文旅
　　天刀和湖南文旅有着深厚的缘分。
　　2020年，天刀首度公开联合湘西芙蓉镇·红石林度假区打造的实体家园＂天衣别院＂，揭开了天刀跨界文旅合作的新篇章，同时也开启了天刀与湖南文旅的亲密触电。
　　今年，＂天衣别院＂将迎来重大更新，＂天衣别院＂将作为独立子IP，与国内多个文旅目的地合作落地。届时，少侠既可以在线上畅游别院，也可以到实地一览风光。不仅如此，天刀端游家园2.0也即将正式上线，让少侠能沉浸在亲手建造的小桥流水、白墙黛瓦之中，打造温馨舒适的江湖社区生活。
　　当初，天刀与湘西进行3年深度战略合作的＂芙·月·天涯＂主题计划，在文旅、音乐、华服等方面进行了丰富的联动。如以土家族音乐元素为灵感，邀请湘西音乐人阿朵参与，共同制作游戏的主题曲及场景音乐。音乐以外，湘绣主题的华服秀也频频出圈，初步夯实了游戏天刀&湖南文旅合作的基础。
　　去年10月，＂芙·月·天涯＂主题计划又进一步，在＂十城明月＂上线盛典上，与张家界达成文旅景区战略合作，从建筑、服饰、庆典、风景、音乐、电竞6个方面展开深度跨界合作。
　　如今，伴随游戏不断推陈出新，天刀和湖南文旅的合作也愈发深入。天赐节开幕前一天，全国首条国风数字IP联动实体文旅线路——《天涯明月刀》大湘西文旅专线，在张家界武陵源风景名胜区举行了上线仪式。
　　据了解，天刀X大湘西文旅专线整体理念以云城三景、湘西三镇、国风三享为框架，从自然风光到人文风光，从美食享乐到非遗体验，以年轻人最喜欢的方式来体验自然山水，传播传统文化。
　　未来，以张家界、芙蓉镇、凤凰古城及周边景区为核心，景区、餐饮、酒店、文创周边等旅游全产业链将进行天刀游戏主题元素包装，参与线路游览的玩家不仅可以领略大湘西地区的自然美景，还可以在旅途中与天刀元素互动打卡。
　　天刀与湘西文旅的合作，还将继续深入。今年10月第二届天赐节，天刀还将到凤凰古城，在沱江之上开启国风电竞赛事＂凤凰论剑＂。
　　而以张家界代表性的砂岩石柱林地貌为灵感、完美捕捉张家界光影的全新游戏地图＂云上之城＂，也将登陆《天涯明月刀OL》，届时玩家们足不出户便能在游戏中体验张家界蜚声国际的盛景。
　　天刀和湖南文旅合作的探索与升级，让人看到游戏和文旅结合的强大魅力与能量。《天涯明月刀》大湘西文旅专线的诞生，不仅意味着全国首条国风数字IP联动实体文旅线路落地，同时也提供了全新的旅游模式，给景区注入了新的文化体验。
　　多元化新文创实践
　　打造国风数字IP文创标杆
　　天刀的新文创探索，可以追溯到6年前。自2015年天刀端游上线以来，天刀团队一直致力于探索如何在游戏中把中国优秀传统文化与现代审美相融合，丰富游戏内容的同时，也挖掘和发挥出天刀IP的文化和商业价值。
　　以与湘西合作为代表的文旅探索，只是天刀新文创的一个重要支点。在文旅之外，天刀IP在音乐、华服等细分领域也做出了相当深入的探索和研究。
　　以华服为例，在线上，天刀与敦煌、故宫、上海京剧院等10家文博机构建立了合作关系，推出了多套文化合作款华服，受到玩家高度认可，年平均销量增长率高达40%。受到玩家认可的主要原因是天刀用近乎苛刻的态度来追求华服的呈现。
　　如天刀与上海京剧院合作推出的＂心王·折子戏＂华服，以京剧为题材。为了完整还原京剧的行头，＂心王·折子戏＂使用了多达5.5万个三角面，还使用了珍珠材质和布料自碰撞提升技术，让戏服的甩动、布料与布料之间的碰撞更真实。
　　在线下，天刀华服的实体款还曾先后与2018、2019年登陆纽约、巴黎时装周，成为中国首个登陆＂国际四大顶级时装周＂的游戏品牌。在国际舞台的亮相，天刀向全球呈现了传统艺术之美，将最美的国风华裳带往海外。
　　【图说：2018年9月，天涯明月刀受邀在纽约时装周进行了主题为＂中国文化与虚拟时尚＂的静态展览，三套服饰分别邀请云锦、苏绣、花丝镶嵌三大非遗的国家级代表性传承人亲手制作，细节精致，剪裁精良。除了非遗技艺之外，还配合使用了贡缎、素缎、桑蚕丝、真丝绡、欧根纱、金银丝线等精美的材质，以最完美地还原出游戏内的效果】
　　【图说：2019年，天刀＂心王·华裳九州＂华服又现身巴黎时装周，该款主题设计以两届华裳九州主视觉＂华裳彩云＂与＂妙玉生莲＂为核心，以盛唐气象为骨，以古典风情为魂，更融入敦煌与神话元素，英秀之中透出彬彬雅致，雍容之外又显亭亭绮丽。】
　　华服以外，在国风音乐方面天刀的探索也不断精进。6年来，《天刀》尝试将昆曲、戏剧等传统曲艺融入新作品，不少原创音乐都获得了好莱坞传媒奖等多个国际奖项，在线下举办的演唱会也吸引了数万名爱好者。
　　不仅如此，天刀还与湘西歌手阿朵合作，融入土家族音乐元素，共创游戏音乐。
　　每年，天刀也会组织一场线下盛典国风嘉年华，既能让五湖四海的少侠线下相聚，也是对天刀新文创成果的全面展示。每一次的国风嘉年华都像是一场穿越时空的旅行，让玩家感受武侠世界的别致浪漫。
　　天刀的新文创探索不会止步，只会继续向前。天刀将携手阿玛尼，在七夕佳节首发迷情挚爱香水限定版。
　　传统文化游戏内外融合焕新
　　构建超级数字场景全新情境
　　＂游戏并不是孤立的存在，她一直存在于人类活动中，并伴随科技和文明的进步不断进化。＂
　　在腾讯游戏的构想中，随着持续的技术革命和思维革新，一定会让游戏这个＂超级数字场景＂，更好地连接虚拟与现实、过去与当下、时间与空间，成为人与人、人与社会更美好的连接方式。在这个进程中，腾讯游戏将以技术、人才和责任为底盘，通过不同品类的产品去实现价值探索。
　　天刀是腾讯游戏以及新文创体系中非常重要的一个IP。天刀端游在2015年上线之前，腾讯北极光工作室群花了5年时间准备。从最初的武侠类角色扮演游戏定位，到国风元素的融入，天刀不断调整风格，以适应时代和审美的变化。
　　自从腾讯开启新文创时代，就一直探索通过让文化价值和产业价值良性循环，来实现打造高质量的IP。
　　赋能区域文旅，是天刀IP新文创实践升级并且尝试构建超级数字场景全新情境的重要一步，但实际天刀所做的远不止于此。作为腾讯新文创战略的重要实践者，天刀生动地诠释了如何从IP消耗转变为IP长线构建，从追逐＂高热度＂内容转变为发掘＂高质量＂内容。
　　天刀自上线以来始终受到玩家喜爱，是货真价实的长线IP。2020年10月16日，天刀手游不删档上线。上线之前，预约人数就突破了4800万人，上线首日App Store中国区免费榜、畅销榜双第一，首周登顶5天手游畅销榜。
　　有了玩家的忠诚和热爱，天刀IP在腾讯新文创战略的思路牵引下，不断探索中国优秀传统文化与现代审美的融合焕新，其新文创实践注重系统、长线、有秩序的IP建设，并联合文化机构、政府等非商业主体，让更多丰富、专业、深厚的文化成为IP源头，成为优质传统文化的＂游戏代言人＂。
　　而在＂超级数字场景＂提出后，天刀此前的新文创实践路径有了更好的注脚。《天刀》让优秀的传统文化获得了更多最潮流的文化表达方式，传统文化元素也进一步提升了《天刀》的文化内涵和吸引力，更多的年轻人在线上线下都能感受到游戏的魅力、文化的魅力，成为年轻人生活中不可缺少的一部分。
　　多年实践，天刀不仅成为了国内游戏IP新文创实践的优秀范例，也成为腾讯游戏构建超级数字场景的重要一份子。弘扬优秀传统文化，引领年轻人文化消费潮流，天刀依然在不断前行。