又一女装巨头跌落!负债73亿,关千家门店,连总部大楼都出租抵债
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有数据显示,每人每年都会购买10件衣服。这个数据并不夸大。随着经济水平的提升,我们对于衣服的要求越来越高了,不单单停留在质量上,还有品牌上、款式上。因此即便我们有足够多的衣服,但在买衣服这件事情上,从未停止。
衣服也成为了一个更新比较快的行业,对于服装品牌来说,也面临巨大的挑战。一方面是同行业的竞争,而另一方面又要面临时代,是否能够成功抓住消费者的爱好,投其所好也是至关重要的。
在国内有不少曾经风靡一时的服装品牌,也逐渐暗淡了,甚至有些直接退出了服装市场。相信很多人对于拉夏贝尔这个品牌并不陌生,甚至是很多人之前热衷的品牌,在大学时期,或者是步入社会,拉夏贝尔都成为不少女性买衣服的首选。
然而如今我们已经很少看到拉夏贝尔这个品牌了,好像突然之间这个品牌就消失了。可以说2017年是拉夏贝尔的分水岭,在这一年拉夏贝尔成功上市了,公司的市值也达到了120亿元。
然而拉夏贝尔的资金也越来越紧张了,2017年拉夏贝尔的净利润只有4.99亿,到了2019年,拉夏贝尔也开始关闭大量的门店,在2019年的上半年,拉夏贝尔关闭的门店达到2470家。
到了2020年,拉夏贝尔的营收下降到13697.26亿元,同比下降了21.3%,这是的拉夏贝尔还负债73亿,如此高的负债率,拉夏贝尔为了还债连上海的总部大楼都出租了,这也足以看出拉夏贝尔的资金有多紧缺。
拉夏贝尔该如何破局
成立于1998年的拉夏贝尔,也陪伴了人们很长的一段时间。拉夏贝尔在服装界也曾红极一时,承载了多少人的青春记忆,甚至有人称它是中国版的ZARA,每年的销售额都是非常可观,在2009年就实现了5亿元。
而如今却面临巨大的债务问题,在外界看来是过度扩张了。拉夏贝尔的门店最高曾达到9674家,这也为后面的资金问题埋下了隐患。为了能够扭转劣势,拉夏贝尔也重新调整了方向。
如今是互联网的时代,线上的经济发展迅速,拉夏贝尔也关闭了大量的门店,开始布局线上。根据数据统计,截止到今年的上半年,拉夏贝尔的门店仅剩427个,其中还有185家是联营店或者是加盟店。
同时拉夏贝尔还效仿南极人靠卖吊牌,在卖吊牌上,南极人可以说是非常成功的,但是在拉夏贝尔的身上,目前来说并没有一定的成效。
写在最后
曾风靡一时的女装巨头,如今到了四面楚歌的局面,多年的亏损让拉夏贝尔的资金出现了问题,同时还要面临退市的风险。对于拉夏贝尔来说,如果没有寻求新的出路,很难冲破目前的困局。
在市场上几十年的拉夏贝尔,你认为这次能够破局吗?