爱奇艺的新冒险用自制逆局出海

　　豆瓣8.6分，《逆局》收官。
　　自9月3日上线以来，历经两季，周播两个多月，《逆局》最终还是稳住了口碑。
　　作为一部悬疑剧，《逆局》自开播以来就因快节奏、大尺度、成熟的镜头叙事以及强氛围感吸引了大批悬疑和推理爱好者。
　　背负命案的精英律师梁炎东（周渝民饰）和热血菜鸟警察任非（朱轩洋饰）这两个本处在对立面的角色，却成了亦师亦友的探案搭档。剧中除了大案套小案、多线并叙，还有一件贯穿全剧的十几年前的无差别反社会枪击案，将两位男主的命运紧紧连在了一起。
　　华语剧集市场似乎已经很久没有出现这样同时兼顾本格和社会推理的悬疑剧了，作为这部剧的背后推手——爱奇艺国际站，首次出征内容制作便击中了圈层观众的嗨点，让爱奇艺的＂出海＂步伐向前迈进了一大步。
　　同时，爱奇艺国际站还购买了韩剧《智异山》的版权，这部由韩国tvN频道制作、全智贤和朱智勋主演的悬疑剧，近日也以豆瓣7.0分收官，受众覆盖包括马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾等在内的9个亚洲国家和地区，反响强烈。
　　一边购买版权在国际版播出，一边自制原创内容，两条腿走路的爱奇艺国际版是如何做到快人一步的？
　　奇幻悬疑内容的背后推手
　　仔细看爱奇艺近几年的＂出海＂动作，不难发现，爱奇艺在亚洲地区的版图扩张方式几乎和Netflix无异。一方面，爱奇艺会以出品方的身份参与原创剧集的制作，做内容的＂制造商＂；另一方面，爱奇艺会针对大陆外的其余亚洲用户，购买别国剧集版权，做内容的＂搬运工＂。
　　有意思的是，无论内容自制还是版权购买，奇幻悬疑都是出现频率极高的题材，这跟爱奇艺在大陆市场的布局有着很大的区别。
　　早在2016年，爱奇艺便率先迈出＂出海＂第一步，申请在台湾地区投资设立子公司，但未被核准。其后，爱奇艺绕道香港在台由欧锑锑娱乐代理，＂爱奇艺台湾站＂才得以落地运营。
　　2018年，爱奇艺台湾代理商欧锑锑娱乐正式推出首部自制悬疑剧《1006的房客》，豆瓣口碑落定7.8分。剧集用奇幻和悬疑的方式讲述了落魄律师柯震宇（李国毅饰）与菜鸟实习记者程家乐（谢新颖饰）每晚10点06分开启的＂超时空同居＂的故事，也逐渐揭开了几个月前程家乐猝死背后的秘密。
　　自2019年6月爱奇艺推出国际版App以来，＂分多步走＂将自制剧的路子拓展到韩国、新加坡、菲律宾和台湾地区。
　　奇幻韩剧《我的室友是九尾狐》、新加坡悬疑剧《灵魂摆渡·南洋传说》、悬疑台剧《逆局》分别于2021年5月、8月、9月在爱奇艺国际站上线。
　　9月在爱奇艺国际版上线的由爱奇艺购买版权的韩剧《智异山》，也是悬疑题材。
　　那么爱奇艺为什么会将奇幻悬疑类型作为出海的＂试验田＂呢？
　　首先，爱奇艺的＂出海＂进程尚在初期，免不了借鉴如流媒体巨头Netflix的＂东征＂亚太市场经验。而Netflix在亚太市场大多选择的是文化门槛较低、偏奇幻科幻悬疑这类能被全球观众所接受的选题，足够吸引眼球，也不需要太大体量投入，同时能在短时间内＂见效＂。
　　如Netflix出品的台剧《罪梦者》、韩剧《鱿鱼游戏》播出后，其播放和用户增长数据就证明了这种选题的可行性。
　　其次，回归爱奇艺自身，国内本土＂迷雾剧场＂的剧目热播，让爱奇艺在悬疑赛道积累了丰富的制作经验。同时爱奇艺文学平台又是天然的文学改编＂IP池＂，直接为奇幻悬疑等IP的影视化提供了先天土壤。比如此次台剧《逆局》就是根据内地作家千羽之城的长篇推理小说《追凶者》改编的，这部作品还曾获得首届爱奇艺文学奖＂最佳推理作品奖＂。
　　亚洲市场的需求以及自身内容制作优势，造就了当下爱奇艺＂出海＂与奇幻悬疑题材的深度绑定。
　　领先的＂出海＂成效
　　后存量时代，随着互联网视频平台在国内的流量增长进入倦怠期，想要提升整个平台的投资回报率，＂出海＂是当下几个平台巨头都考虑到的方案。
　　腾讯视频的＂出海＂始于2019年在泰国推出海外版WeTV，后陆续落地马来西亚、印尼等与中国文化共性强、文化壁垒低的东南亚地区。后又通过收购马来西亚流媒体平台Iflix，直接获取超过2000万的会员。
　　但WeTV主要还是在做国内平台内容的直接＂搬运＂工作，并未针对亚洲其余国家和地区用户做自制内容，即基本同步国内上线内容，只是增加了字幕翻译和本地化配音。剧集类型也主要以甜宠剧和古装剧为主，比如《陈情令》和《三生三世枕上书》就是曾在WeTV引爆观剧热潮的剧集。从其海外ins账号更新的片单也能看出，古装剧和爱情剧依然是接下来海外投放的重点。
　　WeTV的用户以当地年轻人为主，短期内凭借几部爆剧确实能吸引东南亚市场的用户增长。但随着国内古装剧政策收紧、古装审美疲累，单一的甜宠和古装不可能一直是腾讯视频＂出海＂的良药。
　　和腾讯视频、爱奇艺自建海外平台不同，优酷的内容＂出海＂是在YouTube上建立官方矩阵账号，再同步上线外语字幕，服务海外观众。
　　这就意味着，优酷＂出海＂的内容也基本是国内自制内容的＂搬运工＂，且内容经过Youtube审核后再上线，这个搬运还是有时差的。比如年初《山河令》热播时，就有段子称剧集周更完的几天后，海外网友着急等Youtube更新到想要开始学中文……
　　由此看来，虽然对爱优腾三家视频网站而言，＂出海＂战略已是共识，但真正针对海外本土用户做原创内容的，实则只有爱奇艺一家。
　　根据爱奇艺的Q2财报数据，2021年Q2爱奇艺海外会员数已突破100万。这个数字，对于从零到一做原创的爱奇艺来说，无疑是一个肯定。而《逆局》《智异山》的强势收官，也为爱奇艺的＂出海＂再添一把柴。
　　根据爱奇艺10月公布的亚洲原创内容片单，我们发现，菲律宾剧《Saying Goodbye》《Hello，Heart》和韩剧《Crazy Love》《当时的我们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》，也已经不再局限悬疑奇幻类型。用户的选择面又增加了。
　　【文/刘冰倩】