范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文
国学影视

1个长白山3个首富!农夫山泉翻车背后,长白山的水真甜?

  作者:蓝忘机
  编辑:六耳
  来源:蓝媒汇财经
  从北京出发向东北飞行一个半小时,长白山巍然挺拔的身姿便依稀出现在云层之下。
  这里是《山海经》中的"神仙山",也是世界三大黄金水源带之一。
  森林腹地,各路诸侯混战多年。农夫山泉(9633.HK)、娃哈哈、康师傅(0322.HK)、统一企业(0220.HK)、泉阳泉(600189.SH)等十几家企业驻扎于此。它们也如地产界的"圈地",争夺着优质水源。
  钟睒睒一度很"烦恼",同行竞争就算了,卖泡面的也来抢生意。
  如今,挤牛奶的也盯上了长白山。
  6月28日,伊利股份(600887.SH)2021年第一次临时股东大会最终高票通过了其2021年定增方案,拟募资不超过130亿元。其中,"长白山天然矿泉水项目"位列其中,总投资约7.44亿元,拟使用募集资金2.7亿元。
  用钟睒睒的话说,水是真正的一条"大腿"。娃哈哈的宗庆后曾四年间三次问鼎"中国首富";康师傅四兄弟也曾是"台湾首富";农夫山泉的钟睒睒则在2021年登顶"亚洲首富"。
  伊利豪饮矿泉水,其实始于两年前。
  2018年7月,伊利成立健康饮品事业部,全面布局健康饮品领域。长白山的矿泉水,成了他们最先看上的项目之一。
  不同于纯净水、天然水,想要开采矿泉水,需要拿到采矿许可证。这并不容易。
  百岁山创始人周敬良就曾透露,走完一个采矿许可证的办理流程,需要盖60多个章,等上5年时间。想要拿到某个矿泉水的探矿权,还需要企业通过公开竞拍才能获取。
  2019年初,伊利股份子公司安图伊利长白山天然矿泉饮品有限责任公司(以下简称"安图伊利")"落户"吉林省延边州安图县。
  同年5月,安图汇泽长白山实业发展有限公司(以下简称"安图汇泽"),将松花泉饮用天然矿泉水的探矿权,转让给了安图伊利。
  安图县位于吉林东部长白山区,是"长白山大型天然矿泉水基地"和"中国矿泉水之乡"。早在2013年,统一集团就曾投资4.31亿元在此建厂。彼时,安图县已经发现53处矿泉,日总流量为15.27万立方米,其中偏硅酸型矿泉水日总流量9.75万立方米。
  松花泉探矿权是安图汇泽2015年12月通过招标方式获得的,中标价333.6万元,转让给安图伊利的价格为500万元。
  此后没多久,安图伊利又以3931.96万元的价格,中标当地一块17.35公顷的土地,用于该矿泉水项目建设。
  事实上,在进入长白山期间,伊利还看上了另一座山——位于大兴安岭的阿尔山。
  2019年8月,伊利收购阿尔山市水知道矿泉水有限公司,随后更名为阿尔山伊利天然矿泉饮品有限责任公司,并推出"伊刻活泉"火山低温矿泉水,抢占3元矿泉水市场。
  伊刻活泉属于偏硅酸型天然弱碱性矿泉水,含有钙、镁等常量元素和硅、锶、锂、硒等29种微量元素。
  从年报来看,伊刻活泉卖得还不错。
  2020年,伊利股份其他产品的营收为1.79亿元,较去年同期增长188.64%。而其他产品产量、销量增加的主要原因,则与矿泉水等产品产销量大幅增加有关。
  一个事实是,从2018年开始,伊利的营收和利润增幅变缓。公开数据显示,2018-2020年,伊利股份的营收增长率分别为16.92%、13.97%、7.24%,扣非净利润增长率分别为10.32%、6.64%、5.69%。
  布局矿泉水产业,承载着伊利2030年成为"全球乳业第一,进入健康食品五强"的小目标。
  伊利股份在定增预案中提到,安图伊利长白山天然矿泉水项目预计总投资7.4亿元。其中,土建工程3.22亿元;设备购置3.86亿元;前期费用0.16亿元;流动资金0.2亿元。
  该项目建成后,将形成日产1296吨天然矿泉水的生产能力,可实现上交税金约2亿元。
  不过,安图县虽然素有"长白山下第一县"的美誉,但是业内说起长白山优质水源聚集地的时候说得更多的则是距离安图县300多公里的白山市。这里驻扎着农夫山泉、娃哈哈、康师傅等一众瓶装水大佬。
  位于白山市靖宇县西南方向的S204省道上,一辆辆满载瓶装水的加长型大货车缓慢行驶,这是属于靖宇县的独特风景。
  靖宇县是我国第一个"矿泉城"。据说县城里的第一条铁路,是农夫山泉修建的。
  上世纪90年代,凭借保健品暴富的宗庆后、钟睒睒,不约而同的看向了瓶装水。
  "白白流掉了真可惜。"站在千岛湖畔,钟睒睒看着那一江好水不禁感叹。那时,钟睒睒就坚信,水是真正的一条"大腿","因为水产品在饮料行业中永远不可能衰败,而其他饮料有一定的历史性和阶段性。"
  1996年,农夫山泉前身新安江养生堂饮用水有限公司成立。也是这一年,娃哈哈纯净水诞生,开始与已经在纯净水市场耕耘多年的怡宝正面开刚。
  钟睒睒志不在纯净水。在他看来,纯净水对人体无益。2000年,农夫山泉宣布不再生产纯净水,转而以"山泉水"概念抢占市场。
  而刚刚获得"矿泉城"称号的靖宇县,就成了农夫山泉继千岛湖后的第二个水源地。
  2003年,农夫山泉在靖宇发现优质天然水源错草泉,这里的泉水涌自玄武岩裂缝,常年水温9±2℃,清纯甘冽。据《第一财经日报》报道,农夫山泉还与当地签订了排他性合作协议。
  但让钟睒睒颇为"烦恼"的是,靖宇县一边引进农夫山泉,一边还在"勾搭"康师傅。
  那一年,康师傅母公司顶新集团准备与日本朝日集团联合生产矿泉水。得知这个消息后,为了邀请康师傅落户,靖宇县派员先后31次去天津与顶新集团洽谈。
  诸葛亮尚抵抗不了三顾茅庐,顶新集团高层被靖宇县的诚意打动。2006年3月,康师傅(吉林)长白山饮品有限公司在靖宇成立。与农夫山泉在靖宇建铁路的壮举一样,康师傅也投入1000万元,建设了专门连接康师傅厂区的铁路。
  不过,从整个瓶装水市场来看,矿泉水依旧属于小众产品。
  在2007年的矿泉水产销量排名中,前三甲分别为四川蓝剑冰川时代(44.7万吨)、深圳达能益力(40.2万吨)和青岛崂山矿泉(17万吨),吉林本土矿泉水巨头吉林森工旗下的泉阳泉以16.2万吨排名第四。
  "大腕"虽然来了,却没有把长白山的矿泉水当宝。
  宗庆后选中长白山的五龙泉和丹凤泉后,娃哈哈没有生产矿泉水,而是将矿泉水里的矿物质成分过滤掉,当纯净水来卖。宗庆后也靠着"纯净水一哥",在此后的四年间三次问鼎"中国首富"。
  改变发生在2013年。
  那一年,中国首次超越美国,成为全球最大的瓶装水消费国。白山市这个老牌矿泉水开发"圣地",才又迎来开发热潮。
  许家印的恒大冰泉在亚冠决赛上横空出世,水源地在靖宇县的银龙泉;统一集团投资4.31亿元在安图县建厂,生产出了天然矿泉水爱夸;2015年初,农夫山泉以莫涯泉为水源,一口气推出3款矿泉水产品。
  其广告语也从"农夫山泉有点甜"、"我们不生产水,我们只是大自然的搬运工",变成了后来的"你喝到的是长白山的春夏秋冬"。
  前瞻产业研究院数据显示,正是从2015年开始,农夫山泉、怡宝和百岁山的市占率稳步提升,而产品线偏低端的康师傅、冰露和娃哈哈的市场份额则出现了不同程度下滑。
  如今,康师傅也有了自己的矿泉水产品"涵养泉";娃哈哈推出"天然矿泉水",抢滩3元矿泉水市场。就连乳企伊利,也斥资7.43亿元"杀入"长白山,在安图建立了天然矿泉水生产基地。
  在饮料行业,水源争夺就像是地产界的"圈地",谁拥有了优质水源,谁在将来的发展中可能就会更有优势。
  所以你看,在长白山拥有5处优质水源地的钟睒睒,后来果然封神了。
  联合国计划开发署主任本·达克(Ben-dak)博士曾表示:"不是所有的水都适合饮用,真正的文明,必须饮用回归自然的健康水。"
  比如天然水、矿泉水。
  全球权威分析机构Frost&Sullivan数据显示,2019年中国包装饮用水市场规模超过2000亿元,预计2019-2024年复合年增长10.8%,到2024年可达3370亿。其中,天然水和矿泉水增速最快,是整体饮用水市场同期增幅的1.3-1.4倍。
  目前,世界上已发现的矿泉水优质水源并不少。
  依云矿泉水的水源地为法国阿尔卑斯山;价格更高的斐泉则来自斐济;西藏5100和加多宝矿泉水取自西藏;景田百岁山的水源地以罗浮山为主......
  但真正能称得上"黄金水源"的,也只有法国阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山和中国的长白山。而长白山,成了水企们最爱扎堆的地方。
  本土品牌中,农夫山泉、康师傅、统一、恒大等矿泉水企业均采用长白山水源的产品;韩国企业中,Sangsun Water、农心也早早地盯上了长白山。
  早在2007年,Sangsun Waters就获得采水许可,将安图县长白山山林保护区内的内豆川作为矿泉水水源;2014年,韩国农心公司也开始在长白山生产矿泉水。
  长白山的矿泉水竞争激烈,同质化严重。目前,矿泉水市场主要以3元水为主。
  农夫山泉的矿泉水资源虽然相对较多,但都在同一块产区内。"所以农夫山泉比之水源,耗费了更多的精力在产品包装上,希望能借此突围。"业内人士曾对《第一财经日报》评价道。
  2015年,农夫山泉推出的3款矿泉水中,750毫升的玻璃瓶款矿泉水,一瓶卖到了45元。相比之下,运动瓶盖装矿泉水和含锂型矿泉水价格更加亲民,售价在3-5元之间。
  不过,这三款水均出自长白山的莫涯泉。
  当"保温杯里泡枸杞"不再是一个段子,而成为90后真实生活的一部分,各类健康概念乘风而来。一块钱的纯净水好像已经不能"解渴"了。
  优质水源开采一处少一处,大批水企一股脑地进入长白山,还有卖泡面的、挤牛奶的......
  长白山也开始内卷了。
  钟睒睒转头盯上了气泡水。只是,常在河边走,哪能不湿鞋,带上日本福岛"帽子"的农夫,这次营销玩脱了。

哈利波特赫敏与哈利罗恩的吻戏,才是三位演员最难演的戏哈利波特系列电影一拍就是10年,片中的三位主角也从互不相识,成长为彼此人生中最重要的伙伴。然而,和自己最好的朋友在镜头前kiss,而且还是当着那么多熟悉的面孔,这感觉真的好奇怪。而哈利波特看了那么多巫师家族树,作者罗琳的家族树也了解一下哈利波特中有很多纯血统巫师家族,例如布莱克家马尔福家,莱斯特兰奇家,等等。作者J。K。罗琳在创作这些家族的故事时,也详细地为他们设计出了复杂的家族树。大家最熟悉的应该就是布莱克家了哈利波特霍格沃茨教授们各自最偏爱的学生是谁呢?大家在上学时应该都有这样的体验,虽然老师们对待学生都是一视同仁,但还是会有一位或几位自己特别偏爱的学生。那么,在霍格沃茨魔法学校里,各位教授们最喜欢的学生都是谁呢?1邓布利多教授虽解读风筝风雨飘摇自坚定危难之中见真情(2)毛人凤之狠职场权谋军统为郑耀先接风的庆功酒会其实就是郑介民唐纵和毛人凤趁机三人拉帮结派的私人会晤。作为军统局长的郑介民无论是权利地位还是威望自然是被众星捧月而警察署长唐纵,从建制上解读风筝韩冰几度沉浮几度哀愁(2)二被俘后和看守所被审查的日子被俘后被俘后,韩冰的表现开始让人匪夷所思言行举止和平日大不同眼神当孝安进门下了她的枪,嘲笑她没开保险时,你这人太啰嗦了,换做是我早开枪了。对话而她在医院风筝中女性角色赏析及杂谈(3)07钱重文社会部部长忠诚度职业素养1939年2月,中央书记处作出关于成立社会部的决定。中社部负责领导全党各根据地和的确的保卫工作和情报工作。中社部也是党中央的情报保卫机关。1941解读风筝林桃(3)天各一方自凋零注定是棒打的鸳鸯危险到来林桃第二次情感波动剧情韩冰找人到南京外调周志乾(郑耀先)并以晚上提调档案把郑耀先留下加班。林桃呆坐在椅子上心不在焉地回答着乔儿的问话为了六哥为了家她到识字班解读风筝韩冰几度沉浮几度哀愁(3)命中躲不开的情劫自被俘后,韩冰生命中的几次大起大落都没能逃脱这个情!两个男人的情石口农场情附袁农韩冰被审查,郑耀先没有过多考虑自己还有历史反革命嫌疑的头衔,从爱惜人才的角度以情工人风筝中女性角色赏析及杂谈04程真儿潜伏于中统电讯科性格特征温婉可人专长电讯职业技能职业素养程真儿在剧中只有三个场景一,和中统女伴在街上走二,临时违规和老陆接头三,玫瑰餐厅车祸被害剧中两人第一次见面时,郑耀解读风筝危难之中见真情六哥和他的军统兄弟因崇拜而追随死粉宫庶在给郑耀先接风的酒会后,毛人凤马上就召见了老部下宫庶。他一边感叹戴老板识人善用,又暗示宫庶在自己身边吃的盐比在六哥那里吃的饭都多!可毛人凤却不知道,宫庶并不买他这回真香了,怎么搞笑综艺都能看哭对不起,飘粉们这口安利飘吃晚了。没想到会这么香!飘对国综一直持有保留态度。要么,不好笑。要么,为了好笑特浅薄。但,当它来到第四集的时候,飘竟然看感动了。先忽略这个神经病的名字哈哈哈
霍建华陪林心如回母校,夫妻合体温暖又体贴,恩爱力破婚变谣传近日,据台媒报道,45岁的林心如在8月中旬曾返回母校世新大学出席活动,老公霍建华罕见现身陪同,夫妻合体温暖又体贴,引发网友热议。据悉,林心如在2019年重返世新大学进修,成绩优秀的功守道天下武功,唯富不破马氏太极,以钱克刚?功守道讲述的是练习太极多年的马老师为了帮助中国传统文化走向世界首次出演电影,参与该电影的还有李连杰甄子丹吴京邹市明朝青龙托尼贾向佐刘承羽,武术指导袁和平洪金宝程小东,大家齐心协力通许晴学生照罕见曝光!齐刘海清纯靓丽,今未婚活成56岁女人的骄傲近日,许晴粉丝后援会账号晒出一组学生时代的旧照,齐刘海学生装扮清纯靓丽让人惊叹,引起了网友的关注。配文中说道穿校服的小姐姐,有没有像谁的同桌。这话有没有让你勾想起你的同桌是什么样子59岁梁朝伟罕见独身逛商场,背旧包打扮超朴素,形同路人无人认出9月1日,港媒晒出一段59岁影帝梁朝伟近日独身一人逛商城的视频,打扮形同路人无人识出,引起网友关注。从视频中可以看到,梁朝伟当天穿着很朴素,穿着一套黑色带帽子的运动套装,背着一个蓝29岁迪丽热巴近照,背带裤青春气息似文艺女学生,引百万网友围观9月1日,迪丽热巴在社交平台晒出一组写真照,青春少女气息满满,引起了百万网友围观热议转发点赞。照片中的迪丽热巴头上戴着黑色鸭舌帽,白色t恤外搭配蓝色牛仔背带裤,穿着白色运动鞋,挎着上市搜狗凭什么赢得了今日的无限风光?北京时间11月9日2230分,搜狗在美国纽约交易所上市。搜狗CEO王小川携母亲敲钟。搜狗开盘价13美元,收盘价13。5美元,上涨3。85。持股5。5的王小川身家已达到2。75亿美元网友偶遇高圆圆赵又廷手挽手逛街,夫妻结婚7年甜如热恋令人羡慕近日,有网友晒出一组在成都街头偶遇高圆圆赵又廷夫妻挽手亲密逛街的照片,两人结婚7年还这么恩爱,引起不少网友围观。从照片的日期来看是上个月8月29日发生的事情了。当天赵又廷带着黑色棒单亲妈妈佟丽娅董璇合体!离婚后首次晒出游照C位出镜快乐满格9月4日,佟丽娅在社交平台更新两组出游环球影城的照片,佟丽娅董璇高露等多位美女同时出镜,满屏大长腿引起网友关注。佟丽娅在单人照中配文中写道快乐满格!。并在合影照中高露说道来啦!网友孩子身上的一粒灰,落到社会就是一座山作者燕梳楼万万没想到。6。18打折打的最狠的,不是陶宝,不是京东,也不是拼多多。而是教育股,数日下来几乎腰斩,腿都要被打折了。新东方跟谁学高途等无一幸免。仿佛昨天还是资本的小甜甜,杨幂和闺蜜逛街,私服热辣冲上热搜,网友却扒出她坐姿问题最近,杨幂和闺蜜购物的照片曝光,网友遇见她们时,杨幂和朋友坐在咖啡店里。如你所知,杨幂的身体一直火辣辣的,被很多人羡慕。另外,这多年来,杨幂的身体保持得非常好。即使生了孩子,在没有杨幂和闺蜜逛街被拍,男粉丝送上奶茶被拒绝,态度引网友热议近日有网友偶尔杨幂和闺蜜在商场逛街,两人打扮时尚,虽然带着口罩,走在人群中依然很亮眼,被眼尖的网友很快就认了出来。两人在商场一番购物之后,又在洗手间进行了自拍,随后发在了社交平台上