文/赵主任 那些阅读100万,收益3000的爆文,至少有一半取决于你的爆款标题。 一个好的标题,能提升 65%的打开率。 大家好,我是赵主任。 今天是我第一篇稿子,这节内容,我们来讲讲如何起标题。 千万不要小看了标题的重要性。 一篇新媒体文章的阅读量的好坏,50%取决于是否有 一个好的标题,然后才是内容。读者首先是看了标题点进去,你的文章才可能被阅读。 否则,文章再好,也都是 0。 我们做过统计,同样一篇素材相同的文章,因为标题的不同,两者之间的阅读量相差。 一个好的标题,平均能提升 65%的打开率。 起标题五大原则: 1、第一眼看不懂的,绕圈子,耍聪明、自嗨自赏的标题不用; 卖关子,故作高深,自我感觉良好的标题是写作之初作者最容易犯的毛病。 《你不努力,岁月静好也轮不到你》并根据文章来写文章题目,各种题目千奇百怪。 比如:岁月静好前,学会在兵荒马乱中三头六臂。" 你的努力,让你岁月静好了吗? 微笑或哭泣,你选哪一个? 要记住,每个人的情感并不相通,你要试图从建立共同情感的角度去命名题目,而不 是把一些看起来很投机取巧的小道理,强加到别人身上。 《未来你还要继续吗?》 这样的描述是完全沉浸在自己的文字游戏里,还用你说,未来当然要继续!这样取题目。 反而会弄巧成拙,不讨好。 《即便生活辜负你,千万别辜负了你自己》,生活既然辜 负你了,你要做的就是狠狠扇生活的大嘴巴子,是要反击,要解决问题,不然怎么才 能不辜负自己呢?没有强观点的刺激和明确暗示的标题就都是失败的。不需要太含蓄, 太设计,太雕琢。 你要做的就是直接告诉它,这篇文章要说什么,而不是说——想不想知道我说什么? 你猜啊,猜啊! 十有八九的人都会觉得这样的题目是在冒犯他们。 《微笑或哭泣,你选哪一个?》 这个题目,大多数读者的第一反应,我凭什么选啊! 可假如你改成《边流着泪,边咧着嘴笑,这才是生活》,就要友好的多。 记住,文采、机灵、设计统统靠边站,直击要害的观点才是灵魂。 这些我们也会调取过往的大数据,在今后来给大家做更深层次的解读。 2、视觉上要吸引人,如使用数字 这一点就不用再多说了,值得一提的是。 这样的标题往往是二条文章的范式。什么是 二条文章呢? 就是此类文章通常不会被当作头条文章来推送,而往往是二条和它条文 章,为什么呢?因为他本身的在逻辑上,观点上的克制。 因为通过数字整合了不同的 观点,文章难免会有一些平和的问题,因此在情绪上就要稍显薄弱和欠缺。但是如果 能结合新闻热点式标题来使用,那就没有问题,可以担当头条文章的重担。 比如说 《最好的婚姻,就这 3 点》。 那这就是一个常规痛点的选题,但如果你加工一下《"凌 晨 3 点,我摇醒了身边的妻子":最好的婚姻,就是这 3 种样子》。 那这样一来,就有 了很吸引人的场景和画面感,放头条的概率就要大得多。 3、强冲突,产生颠覆性认知; 试想一下你在闹市当中,眼前忽然奇峰突起,出现了一座山,你的心灵该会受到多么 大的冲击和震撼。制造强的冲突,就是要去尝试颠覆大家心中已经既定的,但是却并 不一定适应这个时代的某些观点和看法。比如前二十年我们说,学历不重要,能力才 重要,现在这个观点早就已经过时了,学历被证明越来越重要;以前我们唾弃门当户 对,但门当户对现在越来越多被用在三观和精神层面上,被越来越多的年轻人推崇; 你看,很多被当成经验之谈的观点其实在不知不觉间已经落后这个时代了。 新的时代, 需要有新的语言和新的表达。这点上,可以参考反认知类标题去练习,也可以结合新 闻热点式标题去设计标题。4、不用长而且复杂,矫情的句子; 比如《在生活狂怼之下,挥出拳头就够了。面对生活的泥淖,请用力跳过。》这样一 个题目,都快成一个自然段了,文艺过头了,沉浸过头了。观点往往是简捷有效的, 不涉及到太多二元的东西,如: 关于生活的真相,你越早明白越好 坚持到底,才是生活 要想岁月静好,先要过这 3 关 就十分简洁明了,和上面那一段长句子表达的是同一种意思。因为没有那么多横生枝 节的描述,就有一种扔掉了绣花枕头,转手见血封喉的力量感。 5、直戳情感点,设置情感环节。 如质问,质疑,吐槽...... 同样是《在生活狂怼之下,挥出拳头就够了。面对生活的泥淖,请用力跳过。》这样 一个题目,采用戳痛点的方式写出来,就是:要哭快点哭,生活不是你妈 你唯一的力量,就是你的坚持! 你还有空抱怨?我连寻死的时间都没有! 后来,生活骂我不配哭 大家会发现,少了修饰和修辞手法的装饰,剥掉了文字绕弯的外衣,直接用质问、呐 喊、吐槽、呼唤的形式。直接将情感承载在题目当中。这是最成功的标题形式。也是 最有力量的文字。 若标题让人无感触,则题目无意义。 好说完了取标题的五大原则。 我们最后再给大家提供取标题的两种【万能公式】 第一种"新闻简述 or 关键词+观点" 这类公式较好理解,如上面的:《"凌晨三点,我摇醒了身边的妻子"婚姻的意义是 什么?这是最好的答案》《知名律师火车换铺被拒:"对不起,善良不是我的义务 "》 都是这一类型,此类型的逻辑是:先引发关注,继而引发共鸣。 第二种"权威暗示+观点接纳" 这类公式大家见到的也较多,比如《妻子在 ICU 生命垂危却写下这张纸条:每个丈夫, 都欠妻子一条命!》《"生孩子的意义是什么?"这个妈妈的回答刷爆了朋友圈》 《知乎高赞......》《......这是我听过最好的答案》 那些阅读100万,收益3000的爆文,至少有一半取决于你的爆款标题。 希望今天的内容能帮到你。 我是写出百万爆文,收益3000的赵主任,每天和你分享爆款写作干货。