最近企鹅副总裁,企鹅在线视频首席执行官孙忠怀的"短视频猪食论"在网络上一经爆出,立即引发网友一阵热议,即使不说,大家也知道剑指谁家,而关于短视频的战斗,其实一直都没有停歇过。 自从2016年短视频行业初出矛头,再到2017年短视频的高歌猛进,直到现在的短视频俨然成为了整个国内炙手可热的拳头级应用,成为人们生活中的日常,可以说关于短视频这场无硝烟的战斗,从来没有停止过! 短视频的坎坷艰辛路,从无人问津到全网爆火,它只用了几年 提起短视频市场,最早可以追溯至2015年,当时的新浪美拍可以说是第一代被人所知的短视频产品,可是当时的美拍,使用人很少,而且因为只有几十秒的时间,所以给人留下的印象并不深。 当时大部分人的手机都是3G网络,当时的网络流量也比较贵,所以导致新浪美拍,在新浪也只是一个边缘化的产品,可以说从出现到停止,短短只有一年多时间,新浪美拍就逐渐淡出了很多人的视线。 而其实在美拍之前,还有企鹅的微视,可以说从2013年开始就进行布局,可是一直受限于用户使用习惯还有流量贵,3G网速,所以短视频一直都是属于边缘化的产品,企鹅的微视在运营几年后,在2017年宣布关停。 可以说短视频从来都不是一个新兴的市场,而是从2013年开始,各个巨头和企业已经开始进行布局,可是短视频的发展之路并不顺畅,要不就是由于网速的限制,导致普及困难,要么就是用户基数小,无法形成规模效应。 可是就在企鹅2017年关闭微视时,2016年9月份,一款名为抖音的短视频在头条悄然上线,并且在2017年春节达到大爆发,在所有人都在对这款短视频产品并不看好的情况下,2017,2018年,其数量增长达到了令人恐怖的地步。 而在2029年年底,短视频市场规模估值就达到上万亿,而抖音系列更是成为短视频行业当之无愧的霸主,仅仅国内版和国际版,用户总数量接近10亿,已经是一款名副其实的世界级产品。 抖音的成功,让头条跻身互联网第一梯队,企鹅慌了? 可以说,抖音的成功,是让人震惊的,毕竟仅仅只用了四年时间(2017~2020),就完成了企鹅的十几年的用户积累,而其目前的国内与海外版总用户量,早已远远拉开行业排名第二的快手,微视和好看视频。 抖音俨然如今已经成为了头条系的核心产品,虽然说今日头条是以算法起家,可是真正将算法技术运用得炉火纯青地步的还是在抖音短视频当中,除此之外,除了抖音,还有西瓜视频,火山短视频等等视频组合产品。 毫无疑问头条是成功,因为抖音真正让企鹅感觉到了害怕,而头条系也成功因为抖音的爆火,逐渐开始有了打造自己的生态圈的规划,比如说通过短视频切入直播,切入社交,同时也切入电商领域。 而众所周知的是,社交是企鹅赖以生存的根基,而电商恰恰又是企鹅的软肋,而最关键的问题是,在用户增长由增量阶段转化至存量阶段竞争时,那么争夺用户使用时长,毫无疑问成为各家厂商的有一个竞技场。 可是抖音的算法,恰恰是时间的黑洞,你喜欢什么就给你推荐什么,根据你的兴趣和喜好推荐,进而很多人一刷就是几小时,甚至一刷就是一天,在抖音上花的时间多了,其它地方花的时间就少了。 而同一时间,企鹅的QQ用户量下滑,微信使用时长缩短,这都让企鹅感觉到恐慌,而如今头条凭借抖音的国民级应用俨然挺近互联网第一梯队,企鹅在短视频上面却步步落后,其不焦虑是不可能的。 短视频行业的焦灼战,为何让巨头们都如此害怕? 然而即使如此,抖音地位依旧不稳固,毕竟在后面有着无数的竞争对手在穷追猛打,甚至还有一些布局者在虎视眈眈,仅仅就企鹅一家,为了对抗抖音产品,在短短一年间,就退出了二十几款短视频产品。 而且为了吸引流量明星入驻,同时吸引用户使用,砸入重金,疯狂烧钱吸引市场,可是效果却微乎其微,最后只能入股快手,这个短视频行业的老大哥,可是即使如此,打造者"年轻人时尚"的抖音,还是实现了对于快手的反超。 毕竟对于很多人而言,抖音是代表一二线城市白领的,高雅,年轻,活力是抖音的标签,而快手不可避免地落入俗套,三四线农村生活勾不起很多人的兴趣,时至今日,抖音短视频行业老大的地位已经逐渐稳固。 而抖音总用户量则已经超过十亿(含海外),这款短视频产品,不仅在国内大红大紫,而且在海外市场,同样可以说叱咤风云,而如今的短视频才是真正进入竞争白热化的最重要的阶段。 而在头条的抖音大红大紫后,各个大厂分别在短视频行业进行布局,除了企鹅,百度推出好看视频,阿里推出"鹿刻",可以说一时间短视频的市场一时间开始百家争鸣,可是即使如此,抖音依旧是行业老大哥地位无可撼动。 通过短视频,头条逐渐切入了陌生人社交,直播,电商,甚至如今开始发力游戏领域,借助于短视频平台实现自己的生态链建设,而这一切才是让企鹅最为恐惧和紧张的,而十多亿的用户量比之自己的微信有过之而无不及。 短视频市场的终战,究竟谁才能笑到最后? 可以说,伴随着5G技术的落地,可以说对于短视频而言,将会迎来进一步的利好,网络速度的加快,让随手看视频,用视频消遣时光成为一种趋势潮流,而逐渐增大的流量和网速,必然带来短视频行业的另一波爆发式增长。 而在目前,抖音作为头条系里面的拳头产品,在短视频市场当中,地位是无可撼动的,而即使是企鹅巨资打造的"微视"如今也只能说是数据惨淡,更别说是类似的"好看视频"等等。 如今短视频时长可以说格局已定,通过模仿和复制,想要超越抖音几乎是不可能的,因为打败抖音的绝对不是另一个类似的抖音产品,而是另外一种创新和模式,但是很遗憾的是,这个模式企鹅并未找到,整个行业还在摸索。 而且头条通过抖音,西瓜视频,火山短视频,已经建立了自己的行业壁垒,想要再次入局分一杯羹,也许只会是难上加难,更为关键的是,如今的短视频作为头条的明星产品,还在负责整个头条体系和生态圈建设的重任。 通过今日头条的图文与抖音系列,还有其他的内涵段子,懂车帝,头条逐渐实现了自己的整个产品的内部关联,而以此为基础,逐渐开始发力游戏,社交,直播,电商等多个领域,打造自己的生态闭环与产业链。 而不管是游戏,还是社交,都毫无疑问是企鹅的短板所在,而对于短视频的无力感,焦虑感才是其最为痛心疾首的,所以这也有了企鹅的高级副总裁执行官孙仲怀的"短视频猪食论"的焦虑之言。 说到底,对于如今的短视频时长,毫无疑问企鹅是无力的,其也不可能坐看着短视频市场的市场彻底丢失,而如今的所谓猪食论,不过是揪住部分细节矛盾问题,进而转移矛盾与集火点罢了! 毕竟短视频是算法为基础的,你喜欢看什么才会推荐什么,所以你喜欢看猪食那自然推荐猪食,而你喜欢高雅那自然推荐高雅,所以这样的理由完全站不住脚,但也从侧面上可以看出,如今的腾讯对于头条是有多么的焦虑和恐慌!你说呢? 喜欢我,请轻点关注,更多好文章,好观点,与你分享~