直播顶流再现翻车场景? 8月13日,有消息流出,上海市长宁区市场监督管理局拟对美腕(上海)网络科技有限公司(下称"美腕公司")做出行政处罚,罚款人民币30万元。当事人在法定期间内未提出陈述、申辩申请,也未提出听证申请。 处罚决定书显示,美腕公司所涉及的违法行为类型为虚假或者引人误解的商业宣传。美腕旗下主播于2020年11月10日通过淘宝直播平台推广家用电器产品"初普stopvx美容仪"。直播过程中,主播使用"全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹,效果巨明显…….坚持用了一个月,就相当于打了一次热玛吉,效果真的很可怕很神奇"等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。 根据天眼查的资料显示,美腕公司成立于2014年,法人为戚振波,顶流直播"带货一哥"李佳琦即为该公司旗下艺人。此外,"李佳琦Austin"微博认证也显示,其身份之一为"美one(即美腕公司)合伙人"。 据专业人士的透露,国内不少厂商对于美容仪的夸大宣传非常常见,甚至到了略显夸张的程度。有的美容仪只是使用了非常普通的微电流技术,却宣称"可以放大双眼",甚至"一个月可以去除顽固细纹"。 市场处于初级阶段,进场的厂商众多,行业尚未形成一个统一的监管和生产规范,这是国内美容仪出现上述乱象的重要原因。不过,相关规范正在落地。今年4月,国家药监局发布征求意见稿,家用射频美容仪有望被纳入医疗器械监管范畴进行分类管理。 除了美容仪市场本身所存在的问题,带货主播触犯相关法律法规被罚或出现翻车事件已不鲜见。只是,作为顶流们的一举一动更容易引发公众关注。 去年12月,广州市场监管部门对调查"快手一哥"辛巴销售假燕窝一事作出结果:对广州和翊电子商务有限公司作出责令停止违法行为,罚款90万的行政处罚,对广州融昱贸易有限公司作出责令停止违法行为,罚款200万元的行政处罚。 今年5月,薇娅在一场直播中卖了一款价格为198元的"Supreme联名小风扇",后被有的时尚博主质疑为山寨联名产品,而非美国的正品潮牌。 6月,谦寻(杭州)文化传媒有限公司被行政处罚,罚没款人民币53万元。该公司违法行为类型为"广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形",主要违法事实为"食品、化妆品等宣传功效"。天眼查显示,谦寻(杭州)文化传媒有限公司成立于2019年,注册资本为500万元,薇娅老公董海锋为该公司的法定代表人和实际控制人。 近几年,伴随着短视频的兴起,直播带货成为一个颇受关注的领域,但是行业本身也亟需得到进一步的规范。今年4月23日,国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,并从5月25日起正式施行。这一法规的颁布实施标志着直播行业被正式纳入国家的监管中。 去年5月,人社部、市场监督总局、国家审计局联合公告,将互联网营销师列入中国新十大职业。互联网营销师成为国家认证的新兴职业,也被正式纳入《国家职业分类大典》。 行业需要规范化,职业需要正名化,这样直播带货就不是昙花一现的掘金风口,而是会慢慢沉淀成带来长久价值的事物。