大家好,这里是百度视界, 互联网一级杠精 ,广告圈知名窝里横 ,十里八村有名的愤青。 昨天有读者老师@我,让我看一下美国最新的征兵广告。 说是从这支片子里,看到了 中华民族振兴的希望 。 这一下子把我给震住了,怎么, 特朗普起义了?在美国招兵买马准备再占领一次国会? 可惜并不是,是美国五角大楼发布了 2021年的征兵广告 。 广告的主题为 《The Calling》 ,由五支2分钟的动漫短片 组成,分别介绍了五位美军士兵 的故事。 五位主角分别是: 女白人艾玛、男非裔里奇、女非裔贾宁、女拉丁裔珍妮弗和男亚裔大卫。 (这阵容,你们细品) 该系列广告在 YouTube 发布了20多天 ,其中最高的一支播放量仅150万 ,点赞数不到5000 ,踩的人……10W+ 这片子是拍得有多烂,美国人民是得是有多恨啊…… 不多说,我把 播放量最高 ,槽点也最多 的那支视频放出来,给大家伙开开眼。 看完之后,我觉得那位读者老师说得也不无道理…… 就一个征兵广告而言,无论是从 形式 ,内容 ,还是价值观 ,这支广告都算不上合格。 首先,征兵广告确实是面对年轻人没错,动漫是一种年轻人更容易接受的形式也没错。 但动漫也有画风可言,动漫也可以很燃很热血 (博人传除外)。 然而这支广告一打开来,我还以为 五角大楼把广告业务承包给迪士尼了 。 看的时候,我好怕这位女主角下一秒就突然唱起来,然后一窝小鸟出现围着她打圈圈。 就征兵广告而言,这种 线条柔和 ,画风唯美 的形式,是真的不适合。 很容易把严肃正经的主题消解,燃不起目标观众的情绪,偏离广告最开始的目的。 当然,形式只是一方面,无法成为这支广告最大槽点,最大的槽点依旧是它的内容。 我现在还分不清,这到底是在 征兵 ?还是在参加《美国好声音》 ? 我仿佛都能听到主持人一句 "请看VCR" ,主人公就开始巴拉: "我是一个在加州长大的小女孩" ………… "我有两个妈妈" ………… "我的一个妈妈,曾经(哭腔)瘫痪过" ………… "毕业后,为了追逐梦想,为了证明自己,我来到了这里" ………… "参加美国好…不对,成为美国好大兵" ………… 大家看这样代入一下是不是就不那么违和了,甚至还想让五角大楼给她颁一个 "2021感动美国十大标兵" 。 最后,再跟大家嗦啰嗦啰这支片子的价值观。 事先声明一下,我不是说这支片子的价值观不正确啊! 相反,这支广告价值观太正确了,正确到一看就知道是为了正确而正确。 LGBT家庭 ,女性觉醒 ,还掺杂着一点战胜疾病 的励志元素。 当然,这些东西都是正常的,合理的,即使你不鼓励但也不能否定的。 但这不是一支关于人权的宣传片,而是一支号召年轻人入伍参军,保家卫国的征兵广告片啊。 再结合同系列其他几支广告的主角的属性,不难看出,美国军方这是把政治正确当爸爸舔。 那如果一定硬要扯到政治正确的话,咱为什么不把buff叠满呢? 下一支广告的主角,我建议是一个: 从第三世界贫民窟出身的同性恋黑人,长大后成为了一名左翼素食环保主义社会学家。她与非白人伴侣收养了一名跨性别且身患艾滋的孩子,最后在一次反歧视示威游行中,她不幸被炸断了一条腿。 这经历别说去当兵了,直接竞选美国总统都行。 其实我这么通篇大论的吐槽,也没啥杀伤力。 反正人家鹰酱也看不到,真要说伤害性极大,还得数他们自家人。 翻译一下: 中国的广告让我想加入中国军队。 俄国的广告让我想加入俄国军队。 美国的广告让我想加入中国或俄国的军队。 总感觉,这应该是这位大哥最后一条评论了…… 也不怪这位大哥这么 哀美不幸,怒美不争 。 和中俄两国的征兵广告相比,美国的广告确实差了不止一星半点。 这是俄罗斯的征兵广告,看起来就带劲。 给人一种 从西伯利亚呼啸而来的冷风,裹挟着沙砾拍打在你脸上 的感觉。 文案也是拳拳到肉,干净利落。 来军队吧,来改变自己…… 成为一个可以和毛熊摔跤的硬汉,成为一个在凛冬中守望的战士,成为一个把胜利带回来的男人。 中国的征兵广告,就一句话, 对味儿! 一声 "到" ,喊出了中国军人的血性,责任和家国情怀 。 间插的各种国之重器,也让人一看就知道,这是过过苦日子的。 当年 火力不足恐惧症 ,如今口径即正义。 我管你真理不真理,老子的真理,就在大炮的射程里! 总之一句话: 我们是威武之师,也是文明之师,更是胜利之师。 现在中美俄的征兵广告都看完了,局势很明朗: 中国:我有歼17 俄罗斯:我有AK47 美国:我有两个妈妈 中国:我们讲纪律 俄罗斯:我们讲血性 美国:我们讲政治正确 中国:我为了国家 俄罗斯:我为了改变 美国:我毕业后不知道去干啥 中国:《谁是最可爱的人》 俄罗斯:《钢铁是怎样炼成的》 美国:我大美利坚自有国情在此 套用一下《亮剑》里,赵刚的话: "要是弄不清是为什么而打仗的话,那就是瞎打。" 征兵广告,是为了让自己国家的年轻人,看到自己要保护的什么,知道自己在为谁而战。 他们可以是为自己,为家人,也可以是为理想,为人民…… 但为了政治正确,很显然不能引起绝大多数人的共鸣。 如果不能让他们先燃起来, 谁会愿意投入到这份危险且辛苦的职业中呢? 如果都是些这样身怀政治正确的人,号召响应,入伍参军,那这仗也没法打了。 女非裔:请不要当着我的面吃猪肉罐头,我是素食主义者! 男非裔:shut up!你这个碧池! 女白人:请停止你侮辱女性的言语,美国是美国人的美国! 男亚裔: 内个 ,我插个嘴…… 男非裔:What? 亚裔,卒。 END