日活超2亿，微博的故事却不好讲

　　微博——随时随地发现新鲜事。
　　这个定位于社交媒体的平台，其上是舆论的发酵厂，其下借助社交粘性进行大V电商变现，从内容引爆到产品产出，一套完整的产业链看似极尽性感，但如今却也是面临着上下不得的困境。
　　近日，微博发布财报，2018年总营收为17.2亿美元，较上年度增长49%。日活跃用户数（DAU）在12月突破2亿，比去年同期净增加2800万。
　　其摆出的迅速增长的用户活跃度，让一度被看衰的微博，狠狠的反击了一下。
　　但虽然微博掷地有声，但是却难以掩盖其在如今难以溅起更大水花的窘境。
　　挤掉饭否与腾讯，新浪微博曾一路开挂
　　新浪微博生得漂亮。
　　站在风口上，就等于成功了大半。
　　而新浪CEO曹国伟在2004年就有预感：互动性、社交性的产品会成为媒体发展的风口。
　　但社交媒体的第一个入局者是王兴。2007看到了Twitter在美国的走红，王兴以校内网起家创办饭否网，并开始稳步增长，在2009年上半年的时候用户已经有了上百万。
　　2009年智能手机横空出世，3G网络迅速让我国网民数量达到3.84亿，但整个互联网对内容的监管越来越严厉，因为敏感言论2009年饭否被关停。
　　此时新浪董事长兼首席执行官曹国伟看到了契机，微博上场，饭否出局。
　　140个字容量，容纳图片和视频，配以支持评论、转发，新浪微博迅速占领用户心智。加之新浪微博采用了和新浪博客一样的打法，邀请明星名人入驻，完成实名认证大V，借助名人的声量和地位，微博迅速成为舆论场，据相关数据显示，年末用户数就达到约500万。
　　最具代表性的要数大嘴姚晨，作为第一批明星用户，身负《武林外传》和《潜伏》两部代表作，第一条博文就在不到2个月的时间里跃居微博关注榜首位，6个月成了首个粉丝量突破百万的博主，被称为＂微博女王＂。
　　此后的新浪微博一骑绝尘。
　　当受众如此热衷于微博转赞评时，马化腾感觉到了新浪微博正在分食QQ的流量，不得不防，于是2010年，腾讯微博诞生。
　　腾讯其强大的社交属性不得说是其布局社交性的产品的一把利剑，但是其微博布局已经落后于新浪一年，彼时的新浪已经攫取了姚晨、韩寒、李开复等一大批名人和意见领袖，想靠体育明星大V加码的腾讯微博，日子并不好过。
　　据相关数据显示2011年4月，新浪微博注册用户数突破了1亿大关，新浪股价涨至116.56美元，市值达到71.1亿美元。而腾讯微博渐渐退场，转向了下一个发力点——微信。
　　2013年底，微信用户数突破3.35亿。而新浪微博用户规模为2.81亿，使用率为45.5%，曹国伟深知在纯社交领域，没人能与腾讯抗衡。且其一直相信社交是未来媒体的重要发展方向之一，于是微博主攻媒体属性，新浪微博站稳了脚跟。
　　媒体基因不好做
　　微博凭借强大的大V资源与公共话题讨论舆论场的护城河开始跑马圈地。
　　新浪微博的媒体基因让其已经成为热点事件的引发地，微博热搜成为衡量事件热度的最重要的标准之一。
　　天津爆炸、和颐酒店事件、王宝强离婚案、鹿晗关晓彤，微博一次次引爆热点。新浪微博CEO王高飞在采访时就曾表示：微博社交媒体的定位是很明确的＂。微博的用户粘性达不到微信的水平，但在政务、媒体、公众人物等公共发声的社会角色上，希望承担信息传播基础设施的角色，＂我们内部开玩笑，我们的任务就是做好中国邮政和电视网。＂
　　不难发现，八卦一直都是微博用户活跃的发酵点，王宝强离婚、鹿晗关晓彤、冯晓峰赵丽颖官宣、李小璐出轨、陈羽凡吸毒、蒋劲夫家暴、王思聪吃热狗都是带动微博讨论量的扛把子。
　　更有媒体人笑称：没有微博热搜，新媒体人去哪里追热点？
　　在第三季度财报发布时，微博首席执行官王高飞就表示，＂微博在热点事件生产和消费上的传播优势带动了第三季度的用户规模提升，随着平台互动和传播体制的完善，微博社交媒体的定位会更加凸显，影响客户对于微博营销能力的认可，广告营收也能继续保持增长。＂
　　在第四季度，净营收4.819亿美元，但广告和营销营收就占到了4.170亿美元。
　　热点事件对于微博至关重要。
　　但媒体属性就意味着背负价值观，不然就极有可能重复王兴＂饭否＂的老路。
　　＂秦火火＂和＂立二拆四＂因策划制造网络事件、蓄意传播制造谣言被捕，国内大规模开展打击网上谣言行动。
　　因此2013年，网民对微博逐渐疏远，手机微博的使用率仅为39%，比2012年底低了9个百分点。
　　2018年网信办责令微博整改热搜，微博热门话题榜、微博问答功能等板块暂时下线一周。
　　而此时头条也在蚕食微博作为门户的流量。＂有很多的竞争对手提供了大量的内容，这个趋势将会在2019年一直持续下去，今年我们还会面临着竞争，因为供应变多，所以给定价造成了巨大压力＂。王高飞表示。
　　微博不好过。
　　短视频分食者纷至沓来
　　＂视频是目前粘性最高最火爆的流量变现模式，短视频是大势所趋，这也是为何各大平台纷纷入局短视频的原因。＂一位业内人士对小官表示。
　　对于视频，微博布局已久，但始终不温不火。
　　2013年，微博就与一下科技战略合作，连续四轮领投一下科技。秒拍、小咖秀、一直播在微博的二次崛起过程中扮演了相对重要的角色，但如今秒拍、小咖秀却被后起之秀抖音强夺，短视频市场抖音、快手基本上两分天下，秒拍、百度好看和腾讯微视等位居第二阵营。
　　微博并未放弃，在微博9.0版本尝试微博故事UGC短视频显然拼不过抖音，于是微博不得不重回PGC和IP短视频市场。
　　王高飞表示：＂微博重心是在于热点和明星视频的明显的优势。但是，我们在纯粹的视频内容消费相对于其他短视频平台是处于劣势的。通过新推出的视频社区，我们希望更加推动我们的垂直领域的大V把他们的内容视频话，这样的话，会帮助我们在市场里面获取更加清晰的定位。＂
　　这次微博走的是垂直领域的大V带货的打法，但是其真的有王高飞想象的那般美好吗？
　　据小官了解，金主爸爸除了双微一抖，还加了＂新欢＂——小红书。
　　近年来＂品效合一＂已经被大多数金主爸爸定成了数字营销的目标。将效果广告和品牌广告紧密结合起来，品牌广告负责潜移默化掠夺消费者心智让消费者记住品牌形象，效果广告主打利益点和活动力度促成产品购买量。而对于品效合一，小红书和微信更具有优势。
　　小红书点赞、评论社区分享与微博有异曲同工之妙，短视频像极了抖音，同时其电商变现也是让淘宝不容小觑。一向被微博视为护城河的明星大V，也纷纷入驻小红书，林允、范冰冰、张韶涵、张柏芝均在小红书上带货。
　　据一位业内人士透露，目前微博的投放量已经被其他短视频平台分食了很多，而大部分都比较青睐小红书。
　　其最新的财报也证明了，微博力不从心。根据财报显示，微博第四季度广告和营销营收的增速，低于上一季度的48%，低于去年同期的77%。
　　其上舆论场屡碰红线，其下短视频变现也被抖音小红书蚕食，微博的日子并不好过。