新媒体写作当中,三个非常重要的环节开头结尾文章金句
文/赵主任
开头、结尾及文章当中的"金句"设计 。
这一讲,我们来说新媒体写作当中三个非常重要的环节:开头、结尾、文章金句。
一篇新媒体文章好的开头,意味着读者会选择看下去。
而一个好的结尾则会产生转发和收藏、 评论的冲动,直接产生影响力;同时合理使用、布局文章当中的"金句",则会让读者产生情绪上的起伏和情感上的触动,进而产生共鸣。
好的标题是一篇文章的门脸,而好的头尾金,则是一篇文章的内在涵养和气质。可以说,三 这当中的任何一个环节,都直接决定正文文章的成败。
因此,写好新媒体文章的开头与结尾,提炼得当文章当中的"金句",会为你的文章大大加分。
【开头 3 要素】
首先,我们来说文章开头的 3 要素:引发好奇、抓住痛点、产生共情。
我们分别通过三个案例,来对这三要素进行逐一分解。
【引发好奇】
第一个案例是我一个学员之前写过的一篇文章。这篇文章开头讲了一个故事,故事的大概是 这样的:
他从他大学毕业后从事对外贸易专业的同学的故事讲起,先讲了这个同学毕业以后的经历, 再讲到他自己做到部门主管,不久前部门来了一个新人,短短半年的时间,就提到了项目主 管的位置,并且听说,新员工拿到了部门最高的工资,他由开始的不服气,到后来的心服口 服的过程。
当时我在看完这个故事后,第一个感觉就是:如果不是改稿子,我很可能看到第三行就不想 在看了。
一直看到将近 600 字的时候,我才看到作者文章当中最有价值的的一句话:一次吃饭的时候, 同事悄悄告诉我,部门新来半年的年轻人月薪 2 万了。
于是,我直接将这句话提到了文章的开头。
这样一来,几乎所有看到的人都会被这句话吸引着产生继续往下看的念头。作者本人也觉得 改完以后的开头非常有感觉。
但他说不上这个感觉是什么。
这个"感觉"就是由好奇心引起的。
试想,你是愿意上来就牢牢勾住读者的心,还是用 600 字的篇幅讲一个并没有什么新意的故 事呢?
引发好奇,是最典型的新媒体文章的开头设计,它会让你的文章牢牢抓住读者的眼球,各位 在设计开头的时候,不妨多加尝试"卖个关子""留个悬念"。
引发好奇,非但是新媒体文章所采用的技术手段,在传统文学当中,更是大放异彩。如《白 鹿原》的开头,就写的是:白嘉轩后来引以豪壮的是一生里娶过七房女人。
阿尔贝·加缪 的《局外人》开头是:今天,妈妈死了。也许是昨天,我不知道。我收到养老院的一封电报, 说:"母亲,明日葬。专此通知。" 菲兹杰拉德在《了不起的盖茨比》中的开头是:我年纪 还轻、阅历不深的时候,我父亲教导过我一句话,我至今还念念不忘。
等等。
引发好奇,是文学素材最常用的技术手段之一。其目的就是引发读者的兴趣,引导着读者读 下去。那么,引发好奇的开头有哪些具体的技巧呢?
首先,突出主要矛盾。比如前面我们说到的,那个学员的开篇,一次吃饭的时候,同事悄悄 告诉我,部门新来半年的年轻人月薪 2 万了。核心场景是吃饭的时间点,主要矛盾就是新员 工比老员工的工资还高。类似的开头还有,比如说,在家庭会议上,子女拒绝父母的装修意 见;在养孩子的问题上,儿媳和婆婆吵了起来等等,大家会发现很多这样的开头。
问题是, 你要学会将这些矛盾上来就摆在大家面前,而不是去铺垫。先要吸引,然后再娓娓道来。
这里要注意的是,最好是能和大家比较熟悉的场景,如上面说的,餐厅、厨房、商场等,大家 最熟悉的环境地点节点,搭配在一起用。
其次,引入核心场景。
比如此前学员在《你不努力,岁月静好也轮不到你》的开头没修改前 写的是:那天下班,阳光正好,微风不噪。春城的盛夏,凉爽宜人,蓝天白云分外动人。文 艺过头了,完全没有必要的环境描写。修改以后改成了:晚上 9 点,我捏了捏已经僵了的肩 膀,面无表情地盯着电脑屏幕盯了 3 分钟,然后,关灯走人。一个忙碌的,带着绝望和麻木 的形象呼之欲出。就要更有代入感,场景能让大家不自觉进入到生活化,真实化的氛围当中, 是一种极讨巧的手法。
再次,打造典型脸谱。
这点上,我们来看加缪的《局外人》开头:今天,妈妈死了。
也许是 昨天,我不知道。这就是一个典型的局外人的形象。大家应该也看过很多这样的描述,比如 有人经常会写:我的朋友圈,总有这样一群人......
昨天朋友又给我吐槽他那个整天负能量的 室友......这就是典型的脸谱。就是把一个人性格当中最典型的部分拎出来,比如你在朋友圈 发照片发什么,总有人发留言怼你的杠精,整天大喊努力却从来不行动的朋友圈好友等等。
将复杂的东西简单化,典型化,从而给读者明白、坚定的信息,他们就会轻松接纳你的文字, 你就成功了第一步。
我是赵主任,每天干货分享。
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