携29部自制IP亮相中国国际动漫节，腾讯视频让真善美作品陪伴少儿成长

　　近几年，中国动漫产业发展迅速，产业形态已具雏形。近日，国家广播电视总局网络视听节目管理司相关负责人表示，大力支持播出优秀动画片，各互联网视听节目服务机构应办好＂儿童频道＂＂青少专区＂，为青少年健康成长营造良好的网络视听环境。在国家政策、资金、基地建设扶持背景下，动漫生产集群带和产业区培育初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃。
　　9月29日，以＂共富新时代·动漫创未来＂为主题的第十七届中国国际动漫节在杭州开幕。作为中国动漫IP发展的引领者，腾讯视频深度参与本届动漫节，携29个自制IP亮相，其中有6部作品为全国首发。同时，腾讯视频对优质头部内容的持续投入也得到行业肯定，《故宫里的大怪兽》《舒克贝塔2》两部原创作品入围第十七届中国国际动漫节＂金猴奖＂。
　　此外，腾讯在线视频平台运营部少儿频道负责人厍寅斌＂儿童内容无国界＂的主旨演讲，进一步明确了腾讯视频在少儿领域的布局思路，即以国际化水准打造优质内容，陪伴少儿成长；以IP为核心促进产业协同发展，全方位提升产业效能；立足国际化传播，让更多以＂真善美＂为精神内核的动画作品滋养全球青少年。
　　腾讯在线视频平台运营部少儿频道负责人厍寅斌
　　关注各年龄段成长需求
　　优质内容陪伴少儿成长
　　当下，儿童视频消费增长趋势显著。其中，动画作品作为受众面最广的儿童视频内容，成为各大网络视听平台发力的重点。少儿动画虽是＂蓝海＂，可供选择的优质内容却有限。什么样的作品更容易得到广大少儿群体及家长的青睐？内容为王始终是立足亲子家庭文娱市场之本。
　　从目前几大视频平台少儿动画内容的数量和质量来看，腾讯视频显示出较强的内容制作和聚合能力，作品数量不断增长，头部内容源源不断。腾讯视频能迅速打开市场并形成规模化效应的关键在于，抓住了少儿作品的永恒主题——陪伴与关爱，深入儿童成长的各个环节，用寓教于乐的方式陪伴少儿成长。
　　在本届动漫节上，腾讯视频以＂探世界 α世代之小企鹅成长号＂为主题深度参与，并通过同名展台的打造，将不同年龄段比作孩子们人生的每一个＂站点＂，结合各成长阶段孩子们喜爱的动画作品和动漫明星，带来了一个以优质内容陪伴、关爱少儿身心健康成长的创意园地。
　　可以看出，平台将继续深化＂陪伴＂概念，让＂小企鹅成长号＂伴随孩子们一路成长，在不同成长阶段为他们打开探索世界的大门，在陪伴中带给孩子们勇气、温暖、知识等积极的正能量。
　　在少儿内容市场，不同性别、年龄段的孩子对内容的需求也不一样，精准洞察用户需求，并提供更多元、更细分、覆盖更多年龄段的少儿动画内容十分关键。
　　例如，0—3岁的孩子需要父母的陪伴，具有儿歌+亲子游戏互动性的《豆乐儿歌》是不错的选择；4—6岁的孩子自我认知得到充分发展，对外界事物充满好奇，《动物神探队》《寻梦泡泡岛》这样的作品可以为他们解答疑惑；7岁+是孩子建立自信、客观认识并接受自己的关键期，该年龄段的孩子心智更加成熟，真实世界更能让他们获得情感共鸣。
　　诚然，当下国内针对7岁以上儿童创作的优质内容还有很大空缺。但值得一提的是，今年起，腾讯视频已开拓＂7岁+赛道＂，专门打造面向7—12岁、从儿童向少年过渡的用户群体的动画作品。其中，国内首部＂真人+CG＂ 青少超级剧集《故宫里的大怪兽》自上线以来，不仅在平台站内获得好口碑，还得到行业的高度认可，已进入第十七届中国国际动漫节＂金猴奖＂入围名单。在此次动漫节上，腾讯视频还一口气推出了《寻梦泡泡岛》《我的同学是美人鱼》《动物神探队》《乌龙院笑传》《匠匠匠》《The Coop Troop》六部风格各异的原创新作，《超战真人》《米小圈上学记》《糟糕！我变成超人了》等多部作品也即将上线。
　　从幼儿益智、儿歌，到低幼故事、早教，再到学前益智，腾讯视频对少儿不同成长阶段的诉求有着清晰的认知。从对细分内容矩阵的持续加码，到新赛道的探索与突破，腾讯视频精准洞察市场需求，以精品化、细分化、规模化的内容布局挖掘少儿市场潜力。
　　多维度深挖IP价值
　　全方位拉动行业体系化升级
　　每年的动漫节都是行业发展的＂连接器＂，为国际国内动漫产业交流合作提供重要平台。此番，腾讯视频深度参与动漫品牌联合馆展出等动漫节活动，并举办少儿创作者杭漫私享汇及＂花海亲子嘉年华＂，积极与全国尤其是浙江本土的动漫企业深化合作。参与度的提升意味着，腾讯视频不仅希望进一步强化其在少儿动画领域的优势，也力求与合作伙伴共同探讨动漫产业在推进共同富裕中的发展前景。
　　近年来，网络视听平台进行上游制作、中游播出、下游衍生开发在内的全产业链布局，在一定程度上加速了中国动画市场的发展，而深耕精品头部内容、打造更多优质IP是未来视频网站在动画领域能否胜出的关键。
　　腾讯视频不断加码头部内容布局，保证高品质IP的增量和质量，已打造《舒克贝塔》《超迷你战士》《旗旗号巡洋舰》《超级小熊布迷》等大量人气动画IP。围绕同一个IP，平台推出短视频、知识付费、交互内容、真人剧等内容，探索衍生品、实景娱乐授权等多种商业模式。从一系列布局中可以洞察到，腾讯视频所追求的是优质IP的长远价值，即让少儿产业在全链条产业化推动下扩展出更广阔的发展空间。
　　当然，这一目标的实现需要整个行业协同作战，需要从多个维度深挖IP价值。腾讯视频所开发的从IP引入、制作、传播到变现的整体链条，对拉动少儿动画行业从创作土壤到技术等级的全方位提升有着积极的促进作用。
　　提升国际化影响力
　　以＂真善美＂为内核弘扬正能量
　　以儿童动画为介质，助力中国文化走出国门，是腾讯视频儿童动画内容出海的一大发力点。如今，从国产动画在海外平台播出到与国际团队联合打磨作品，腾讯视频均取得阶段性成果。
　　例如，《超级小熊布迷》在加拿大Treehouse电视台、法国Canal+等海外主流电视台播出；《海豚帮帮号》陆续落地包括Media Corp在内的新加坡、印度尼西亚、越南、泰国、缅甸等东盟国家主流媒体频道；《救援宝贝》在韩国JEI TV、KBS KIDS、DAKEYO TV、BRAVO KIDS播出；《天真与功夫袜》与Federation Kids & Family实现在北美及欧洲的发行合作；《小企鹅的冒险》首次实现在制作阶段全球发行合作。
　　同时，腾讯视频与国际顶尖团队联手打造的《动物神探队》《Deep in the Bowl》《The Coop Troop》《小企鹅的冒险》《我的同学是美人鱼》《宠物旅店》《薇薇猫的日常》等作品不仅保持了国际化制作水准，还有中国元素的创意体现。
　　腾讯视频为何能迅速提升中国动画的国际影响力？首先在于其利用大数据优势，积极拓展海外观众群体并细化受众需求。同时，通过国际合拍、内容出海、海外宣发协同等形式整合国际资源。其次，海外影响力的提升得益于其在儿童和家庭领域的专业度，对国际市场的了解，以及对国际规则的尊重。
　　此外，亮眼的国内市场播放成绩及极具正能量的内容，为国产少儿动画的国际市场潜力提供了背书。不管是《舒克贝塔》这样的经典IP，还是《狐桃桃与老神仙》《红眼镜猪猪》《宠物旅店》等内容，其人设、剧情均符合社会主义核心价值观和主流审美，孩子们可以在娱乐的同时获得知识，感悟人生，学习成长。
　　网络视听平台作为青少年重要的精神文化家园之一，应利用平台优势，联合产业链各环节打造具有国际水准的优质内容。腾讯视频积极响应国家广播电视总局的号召，在创新内容形式的同时，始终坚持维护动画作品＂真善美＂的内核，以绿色、健康、丰富的优质内容陪伴全球青少年成长，在提升行业价值的同时彰显社会价值。