当热综遇上国民IP，究竟能玩出多少花样来？

　　《萌探探探案》上周收官，今天刚刚上线的会员精编版也很好看，斯文可以说是从第一期开始，一期不落追到了现在，跟我一样爱看《萌探探探案》的姐妹举手让我康康！
　　不得不说这是我目前追过的， 嘉宾之间氛围最舒服 的节目之一。光他们的相处模式就上过好几次热搜，尤其是我们杨紫，百搭cp体质真就绝绝子，跟黄子韬和宋亚轩在节目里简直宛如大兄弟。
　　他们仨还原了《家有儿女》里的＂美丽三人组＂，一起喊出＂头可断，血可流，我们的美丽不能丢！＂的时候，我就觉得有那味了。
　　《欢乐颂》那期杨紫因为黄子韬没和她坐一起直接＂不爱就分手！＂，韬韬一脸问号说她＂动不动就分手很伤我心＂的场面，宛如xxj吵架现场，笑死个人。
　　是平均每期播出都会上好几个热搜的程度，说是刷屏也不为过，只能说我们 《萌探》从节目内容本身到艺人相关表现，都把观众审美这块拿捏得死死的 。
　　不知道大家看完《萌探》以后印象最深的是什么，反正这么多期节目追下来，除了嘉宾之间和谐相处和他们的成长迅速，最能引起我注意的就是节目中的各种花式广告。
　　这节目赞助商也太多了吧！广告形式也太丝滑了吧！而且还能把所有合作品牌都完美融入节目环节和游戏设计当中，根本不会让观众觉得出戏，就一个字：绝！
　　咱实话实说，我们这届观众，其实已经对各种节目都有广告商赞助这件事习以为常， 但能达到《萌探》这样，招商资源既广且优质，呈现效果还很丝滑的节目，在市面上其实并不多见。
　　而《萌探》能吸引到这么多优质招商资源，也在大家意料之中。毕竟主创足够靠谱，导演吴彤堪称真人秀金字招牌，嘉宾孙红雷、沙溢、黄子韬、杨迪、宋亚轩、那英、杨紫，各个不缺人气、话题、观众缘。
　　但更主要的原因，在于《萌探》是从大量国民级经典IP出发。每期节目背景都设置在一部经典IP中 ，因为时间跨度比较大，以下这些IP有的可能你没看过，但至少一定都知道。
　　《潜伏》、《庆余年》、《还珠格格》、《西游记》、《白蛇传》、《小欢喜》、《破冰行动》、《神雕侠侣》、《欢乐颂》……
　　这些个IP，说一句＂家喻户晓＂不夸张吧？它们都曾经大爆刷屏过，自身影响力巨大，其中每一部都自带充足的粉丝、话题、流量，本身就具备能够吸引优质资源的招商价值，再加上与热门综艺联动的再创作形式，不仅品牌方喜欢，观众也爱看。
　　而且节目是把这些IP融入了剧本杀概念当中，于我们这届年轻人而言，剧本杀、密室逃脱类游戏，已经成为年轻人中＂大势＂的线下休闲娱乐方式之一。如果说《萌探》的IP可以体现情怀，那么剧本杀、悬疑元素的加入，就是我们喜爱的生活方式，在线上的反馈和呈现。
　　所以《萌探探探案》能吸引到这么多优质品牌赞助，也就不足为奇了。光斯文看过节目印象比较深的品牌，就有巧乐兹、小红书、番茄免费小说、伊然、大力智能作业灯、会玩APP、名创优品。
　　赞助多归赞助多，神奇的是节目效果并没有受到影响，而且我看完节目还记住了这些品牌。要知道，如何光明正大打广告还不招人烦，那可是一门艺术。
　　《萌探探探案》节目组显然已经熟练掌握了这门＂艺术＂，它选择在节目中与品牌方共创，让各大品牌与节目内容无缝连接、互相融入，甚至还能种草于无形。
　　比如在节目中无处不在的巧乐兹，嘉宾推理需要线索、转场需要休息时都有它的身影，随便刷刷微博，就能发现凡是追过《萌探》的，就没有不被巧乐兹种草的。甚至嘉宾本人冒着游戏犯规的风险，也想吃一口巧乐兹。
　　经典桌游＂这些不能做＂游戏，每人脑门上会贴一个禁词，一旦做了就得接受惩罚。大家除了不露痕迹地＂坑＂别人完成指令之外，还要努力猜到自己的禁词是什么，并且尽量不踩雷。
　　这些个＂禁词＂可以说是量身定制，沙溢不许＂露出皱纹＂、孙红雷不许＂眯眼睛＂、那英不许＂提问＂、最精彩的是黄子韬的＂吃巧乐兹＂，节目组给大家拿来巧乐兹补充体力，他想到了坑周洁琼＂吃东西＂，却没想到自己的牌子的不能＂吃巧乐兹＂。
　　黄子韬因为在健身不能吃冰淇淋，并且隐约猜到他吃了就会被惩罚，但因为巧乐兹过于好吃忍不住原地纠结这段，建议反复观看收获双倍快乐，太好笑了我们韬韬， 看完之后＂巧乐兹＂这个品牌更是直接刻进了我DNA里 。
　　除了巧妙融入游戏环节，每一期表现最好的两位玩家，还能分别获得＂金巧＂勋章和＂银巧＂勋章，看起来就是一枚微型巧乐兹的模样，几期节目看下来，斯文已经养成了边看节目边吃巧乐兹的习惯，而且对巧乐兹的各个口味了如指掌。
　　《萌探探探案》里有剧本杀的元素，嘉宾们需要在节目游戏中收集线索、完成推理，从第一期到最后一期，进步最显著的玩家就是刚开始＂全靠直觉＂的那英、＂胡搅蛮缠＂的黄子韬、以及＂傻白甜型＂的宋亚轩。
　　他们的进步，都离不开小红书的助力 。小红书上设有剧本杀专场，玩家可以私下在小红书上学习剧本杀技巧、术语，而在小红书＂萌探福利社＂上被点赞最多的嘉宾，节目里还能拿到额外线索，悄悄完成任务，惊艳所有玩家。
　　番茄免费小说中的片段，也能给嘉宾提供线索。孙红雷就经常在搜证的时候，被番茄免费小说中的台词戳到，再往身边所处的环境一联想，很容易得到嘉宾身份分配的灵感。
　　周洁琼扮演的蜘蛛精也很适合安利番茄免费小说，妖精漫长的生命可以通过看小说来消磨时间，等唐僧来的时候，只要有番茄免费小说，她就不会觉得无聊。
　　《还珠格格》那期里，名创优品摇身一变，成了久负盛名的＂名创优品造办处＂，为宫里各位贵人们送来了＂夏日宝扇＂。
　　其实就是电动小风扇啦，但放在还珠情境里就很合适，毕竟电动小风扇是真·古装必备品，既能帮助嘉宾消暑，也能在无形中种草观众，让大家轻松get同款。
　　还有本身就有不少《萌探》同款游戏的会玩app，也备受《小欢喜》的同学们青睐。嘉宾需要玩游戏的时候，可以直接上会玩app，它本身就相当于是节目里的＂游戏道具＂之一，能帮导演组省时省力。
　　而观众想跟嘉宾玩一样的游戏时，也可以通过会玩app，一键体验《萌探》现场烧脑又欢乐的氛围感。
　　观众以往熟知的广告形式，大多是简单粗暴的硬广植入，而《萌探》则用巧妙的软植入方式取代了洗脑式硬广， 为各大品牌量身打造创意场景营销 ，再安插到节目、游戏、剧情当中，呈现出沉浸式的营销效果。
　　正如我们所见， 《萌探》中的沉浸式场景营销，既能增加节目本身的趣味性，又能够帮助品牌方实现传播最大化 ，让节目实现口碑与流量共赢的同时，不忘打造品牌价值。
　　《萌探》在招商方面的巨大成功，再次证明了优质IP的价值。 经典永不过时，且会在时间的洗礼中，经由各种形式的再创作，焕发出新的生机。而《萌探》与经典国民IP的联动，只是爱奇艺对优质IP潜力挖掘的冰山一角。
　　《萌探探探案》是爱奇艺迷综季的首发节目，后续播出的《奇异剧本鲨》口碑大丰收，豆瓣评分7.5，于一档新生综艺而言，是十分不错的成绩，目前待播的《最后的赢家》也备受期待。
　　从去年到今年，从短剧到综艺，都可以看出爱奇艺在打造悬疑IP方面的发力。作为一名资深悬疑爱好者，斯文去年爱看的好几部高分悬疑作品，都来自于爱奇艺迷雾剧场。
　　比如2020年度最高分国产剧《沉默的真相》，值得反复重刷，还有每次都有新发现的《隐秘的角落》。
　　斯文近几年爱看的电视剧，从《赘婿》到《灵魂摆渡》，从《棋魂》到《鬓边不是海棠红》，都是爱奇艺自身拥有的国民级优质IP。经过多年积累和串联，它们已经形成了 爱奇艺的优质IP宇宙，是吸引优质招商资源的一大硬实力 。
　　这些爱奇艺自制剧大爆后都成为新的优质IP，它们一方面可以反哺爱奇艺对打造IP优势的信心，一方面又能从客观上促进品牌招商， IP本身也完成了线上、线下联动的落地商业化 。
　　《隐秘的角落》带动了短剧商业模式崛起，也让这部剧的取景地湛江霞山不再＂隐秘＂，还成为了一个网红热门打卡点，打造出城市个性IP，提高了湛江的知名度。
　　《成化十四年》大火后与线下剧本店展开授权合作，将荡气回肠的剧本故事做成了同样受欢迎的线下剧本杀。
　　我们可以发现，爱奇艺其实不拘泥于某一类题材，而是在不断创新。 基于对年轻人生活和兴趣的把握能力，爱奇艺始终致力于展现当代年轻人热爱的事物。
　　说唱系列推出了加入训练、经营、经纪元素的《少年说唱企划》；别人家还在琢磨音综，爱奇艺已经搞起了专注舞蹈的《舞蹈生》；越来越多影视作品从女性视角出发，爱奇艺已经做出了主打女性音乐人竞演的《爆裂舞台》；还有以《萌探》为代表的聚焦年轻人时下风靡的密室、剧本杀娱乐的迷综系列。
　　爱奇艺试图用不断创新的题材，用跨界、跨领域的方式，讲年轻人的故事，与年轻人站在一起，并且告诉、鼓励年轻人，我们应该去坚定追求，自己所热爱的事情。
　　这份不断创新的年轻心态，同样也体现在爱奇艺的IP宇宙和品牌营销中，《萌探》中节目与品牌的共创就是一个良好的示范。 依托内容优势将品牌营销做出辨识度，发挥出综艺IP对品牌传播的独特影响力，这并非是所有综艺IP都可抵达的层面。
　　当下综艺节目依然是内容市场的主流，却不再是注意力市场的主流。由长视频、短视频带来的冲击，将综艺节目在注意力市场的竞争变得更加激烈，品牌对综艺植入的诉求也变得越来越理性化，爱奇艺正是在这样的背景下，选择在内容营销模式上不断探索。
　　打破传统营销方式的疲态，用灵活的场景营销取代硬广植入，将品牌营销融入IP当中，这是爱奇艺IP宇宙的优势最大化。
　　因为 好的IP一定是兼具商业价值和传播价值，不仅可以为品牌营销赋能，还能契合观众的文化需求，在不折损内容品质的情况下，实现内容和品牌的共赢。
　　综艺IP的商业价值是考量其影响力的重要因素，像爱奇艺这样，能够不断优化品牌营销的形式，最大程度上发挥综艺流量价值的平台，必定可以不断打通路径，为新传媒形式下的品牌营销提供更多思路。