一方有难，八方支援，这就是中国人的团结。鸿星尔克给河南灾情捐款5000万。 这次捐款5000万，正如一位网友所说：＂鸿星尔克就特像老一辈人省吃俭用一分一毛攒起来的存款，小心翼翼存放在铁盒子里。一听说祖国需要，立马拿出铁盒子，哗～全倒给出来。＂的确如此，爱国不仅是一句口号，这才是真正地民族企业。 而目前一个爱国的民族饮料企业却被国人们所遗忘，要知道的是它累计捐款3个亿，为我国的体育事业发展做出重大的贡献。而如今却被美国饮料巨头的可口可乐打压……那么让我们了解一下这个民族饮料企业吧！ 提起健力宝，你还记得吗？＂健力宝＂这三个字，现在得少听到，但在上个世纪80、90年代，健力宝这三个字可谓是中国人民家喻户晓的饮料，也是我们童年一段美好的回忆。 很长一段时间以来，这种饮料一直是中国市场上最知名的饮料品牌。健力宝的从鼎盛到落败的经过，也许这背后是一段时代故事，一个落寞凄凉的故事。 一、健力宝教父—李经纬 一瓶魔水，20年骄情，中年无敌，他从不后悔，沉默了10年，不会哀悼世界。在现代商业史上，李经纬历史和他亲手打造的健力宝，是典型的中国政治创业游戏悲剧。1939年生于广东佛山市三水区，自幼丧父，丧母，自幼在孤儿院长大。 李经纬在 10 岁时开始了一份兼职工作来讨论他的生活。从未进过学校，他最终在印刷厂当排版学徒时学会了读写。由于自幼酷爱运动，在一次篮球比赛中认识了当地领导得到了领导的赏识，很快就被提及为地委副主任。 李经纬 1973年，李被调到濒临破产的山水酒馆，担任副厂长。它被称为酒长，但当地人都知道。这只是一个破碎的车间，里面有一些米酒龟。好在，在李经纬的努力下，这笔钱最终开办了一家负债累累的小酒馆，年收入几万元。 就这样，李经纬成为了酒吧的厂长，拥有了绝对的话语权。有一次，据说李经纬知道广州体育科学研究所正在研发一种新饮料，让运动员快速恢复体力，喝到普通人能解决劳累。在那里，当他发现一个商机时，他迅速找到了一个实验室，并签署了合作协议。 李经纬仰天无奈 至此，＂东方魔水＂健力宝正式诞生。他富有营销战略的眼光，必须扩大健力宝的市场占有率和知名度，为拿到中国奥运会代表团运动员指定饮料的使用权，健力宝赞助20万元。而这笔钱在外人看来酒厂多年的利润，而他看来是把全部身家砸到了大洋彼岸奥运会中去。 二、橙色气泡水的强势崛起 健力宝的故事同样始于1984年，同时这一年也诞生了联想、海尔、万科、新希望集团等等这样的公司都相继成立于这一年，它们中的一些如今已经发展成为世界500强的超大型企业集团。但在早些年的时候，健力宝才是他们当中最耀眼的。 橙色运动型饮料健力宝的诞生源于李经纬有一次去广州出差，一听罐装的可口可乐让他看见外国饮料的优势。在当时消费者固定思维中，用易拉罐包装的饮料无疑是高档饮料。 但是在当时，我们国内根本就没有一家企业能够生产这样的易拉罐，李经纬的小酒厂更没有这个技术能力生产。为了让健力宝成为消费者的喜爱的饮料，于是他说动了深圳的百事可乐公司为他代工生产健力宝。 有一次他拿着了一个空罐子，把准备好的保健宝倒进去，贴上标签，通过关系放到了＂亚足联＂会议的飞机上，同时李经纬还请了一个随行摄影记者，全程拍下了亚足联主席和随行官员对喝健力宝时的举动。 健力宝赞助奥运会 1984年，洛杉矶奥运会上成功开幕，健力宝成功赞助成为了中国奥运代表团指定首选饮料。其中在8月7日奥运女排赛场上，中国女排直落三局击败东道主美国队，实现＂三连冠＂辉煌战绩。健力宝也随即在各大媒体上纷繁出镜，＂中国魔水＂与＂东方魔女＂交相辉映。 随着中国奥运代表团的运动员在奥运会上载誉而归，极大的激发了全民的热情和民族自豪感。从此健力宝自此之后一炮而红，被誉为＂中国魔水＂。 李经纬就这样交上了好运。第二年，健力宝的销量翻了5倍，第三年比第二年，又翻了8倍，销售额达到了1.3亿。1987年的时候，广州将举办第六届全国运动会。三年前在洛杉矶奥运会上的成功，李经纬是不会错过这个千载难逢机会。 他以比可口可乐公司赞助1倍多的费用，让健力宝成为了全运会的指定官方饮料。赛会期间，在整个广州天河体育中心大到墙壁、观众坐台上，小到垃圾桶，随处可见都印上了健力宝的广告，他们还向入入场的8万名观众，每人赠饮一听健力宝饮料。放眼环形运动场，星星点点全是健力宝的饮料罐，简直成了一个橙红色的海洋。 在六运会的第二年，实现了2.7亿的销售额，再下一年，销售额将近5亿元。到1994年，健力宝的年销售额超过18亿元，这样的规模，放眼整个国内饮料市场，无人可及。于是在90年代，健力宝一直是运动型饮料的国内霸主。 三、成就国民品牌李宁 在洛杉矶奥运会和汉城奥运会上巨大成功的＂东方魔水＂神话及代言人体操王子李宁在洛杉矶奥运会上大发光彩之后。1988年，李宁兵败汉城，与奖牌无缘，瞬间成为国内媒体口诛笔伐的对象。曾经的体操王子，回国后竟无一人迎接，李宁的心情差到了极点。 就在这时，他在出口尽头远远看到了一个高大的身影，手捧着鲜花，这个人，正是健力宝的老板李经纬。1989年，在汉城奥运会得失败的李宁决定退役，李经纬决定创建一个国民运动服装以李宁命名的品牌。 李经纬与李宁 1992年，巴塞罗那奥运会上，李宁设计了专门的领奖服成为中国体育代表团指定服装，改变了外国品牌运动服一直垄断中国运动员在奥运会上穿的历史。 到如今，李宁成为了国货之光，成功登上了纽约时装周的舞台。让世人看到了一个五千年文明中国的东方元素，在世界和中国掀起一股中国风服装热潮。 四、魔水陨落 对于李经纬来说，穷的时候什么都没有发生，但是当他赚钱的时候，到处都是事情。作为一名企业家，他遇到了规则制定者的冲突，并在教科书中写下了李经纬的发展历程。一个取得巨大成功的企业家，或许受史玉柱的影响。 那个时候，李经纬说他一直想建一座健力宝总部大厦，让这座楼成为自己贡献功绩的一座有形的纪念碑，并以他自己的名字命名。可是好在这座楼投资太高，几度面临资金短缺的问题。 最终，健力宝总部大厦还是在广州建了这栋楼，然而引起了当时健力宝以前总部所在地三水政府的不满，紧随其后健力宝旗下一家权责不明的工厂陷入了股票拍卖。 2002年75%的股权作价3.38亿落入了一个一个名不见经传、年仅28岁的气功大师张海的人手里, 而正是这件事情却直接断送了那个曾经辉煌的国民品牌——健力宝。 接手的张海，在他的胡乱操作下竟然把东方魔水折腾成了废水，仅用了三年时间。此后伴随着红牛、可口可乐等国内外饮料巨头的围困，健力宝后继乏力。 健力宝大厦 五、快速衰败，李经纬含恨离世 九十年代末李经纬计划将健力宝的总部从三水搬到广州，然而这个想法却遭到公司股东们的阻挠。此次李经纬特意为这次搬离计划事先准备10亿元巨资，无疑他的这种做法会遭到董事会的坚决反对，因为这会让健力宝整个公司都面临资金周转的困难。那这时候的李经纬去了哪里呢，无人得知? 直到后来报道李经纬的身体就出现了问题，才解开了这一道的谜底。在李经纬在医院接受治疗时，有人举报李经纬涉嫌贪污。经有关部门查处，李经纬被判处15年的有期徒刑，病情日益严重于2013年4月22日在广东三水去世，李经纬含恨离开了人世。 追悼会上，颇受李经纬恩惠的＂体操王子＂李宁泪水潸然，他说到：＂＂我们来这里只有一个目的，就是平平安安的送老板最后一程。＂说完这番话，李宁便含着泪，拿起了桌上那罐凝结了李经纬半生心血的健力宝，一饮而尽。至此之后，健力宝日渐衰弱，曾经能够和和世界饮料巨头可口可乐相抗衡的中国饮料，最终黯然退场。 李宁在李经纬的追悼会上 总结 李经纬与健力宝的故事结局，也许如一句话所说的那样：这一切都是上头命运安排，是你的命中注定的劫数。但却无可避免，唯有尽了自己一份力，燃烧了自己的生命，为人民大众贡献自己的力量，也会笑然离去。 如今斯人已逝，功过成败转头成空，但健力宝这个牌子并没有跟着消失，而是在带着李经纬的梦想继续在竞争激烈的饮料市场坚强地生存着。 在这几年里，我们经历了突如其来的新冠疫情，河南特大暴雨灾害…… 但这不能阻碍我们中华儿女们克服困难、不畏艰险，实现中华民族的伟大复兴。中国梦，是每一个中国人吃苦耐劳、实干苦干的伟大精神奋斗而来的。 一个崭新的时代已经到来，我们应该感谢那些在平凡岗位中无私奉献的劳动者们。交警，为生命坚守阵地；建设者，为生命争分夺秒；快递员，为生命奔波不停；志愿者，为生命挺身而出；医护人员，舍生忘死；鸿星尔克，破产也要捐钱；健力宝，慷慨解囊捐3亿，这就是中国的民族企业应有的爱国情怀，支持民族企业、支持国货…… 为生命我们每个人所在的地方，就是中国。我们什么样，我们的国家就什么样。我们努力向上，中国就朝气蓬勃；我们无畏黑暗，中国就充满光明与希望。