免费还是收费？线上演唱会的三段跳

　　每经记者：谢陶每经实习记者：石普宁每经编辑：唐元
　　520当晚做什么？答案是：同780万人一起在线上和重映的周杰伦摩天轮2013演唱会共度浪漫。
　　图片来源：TMElive截图
　　据记者了解，这场演唱会和好兄弟刘畊宏直播的时间错开，演唱会曲目表中也没有最近大热的《本草纲目》。
　　5月17日，腾讯音乐一季度财报发布当天，腾讯音乐官宣TMElive上线奇迹现场重映计划，首场节目已经确定5月20和21日，通过QQ音乐、微信视频号等平台，重映周杰伦的魔天伦地表最强演唱会。截至今日19时，两场演唱会总预约人数已超1500万人。
　　图片来源：QQ音乐截图
　　从万级到亿级
　　目前公开报道中集中关注的第一场线上直播演唱会，同样是在一个与爱相关的日子。
　　与上头条有着不解之缘的汪峰，在2014年七夕夜的峰暴来临鸟巢音乐会上，其演唱会就进行过网络直播歌迷只需支付30元（预售价），便可提前2天在乐视TV超级电视和乐视网跟进演唱会的直播筹备，并在当日与现场歌迷一起欣赏演唱会。据统计，这场演唱会的网络直播吸引了超过7。5万次网络付费收看，收益超过了200万元。
　　以观看次数来看，演唱会线上直播的数据呈直线上升。
　　2015年5月，华晨宇创造了264万人在线观看纪录；8月，TFBOYS创下317万人在线观看纪录；不到一个月，按照同时在线观看的统计口径，李宇春又凭借超过500万观看再次刷新纪录，并在2016年8月又将纪录推高至566万。
　　与此同时，直播演出数量也在不断增长。据不完全统计，在2014年后，国内各平台两年时间内，直播演出数量达到上千场。
　　不过，线上直播演唱会再次引发集中关注，还要等到2016年的倒数第二天。
　　2016年12月30日，仅演一场的王菲幻乐一场演唱会现场一票难求，但该演唱会同时在腾讯视频进行了网络直播。据相关报道，王菲的经纪公司曾一度开出了1亿元的直播版权费，但因为更认可腾讯的平台而接受了一个很低的价格。
　　据当时媒体援引的腾讯视频数据，此次演唱会的直播总观看人数达到了2149万人。
　　此外，本次演唱会还通过VR进行了付费直播，用户需要花费30元购买一个兑换码才能观看。据VR直播结束时的画面显示，共有8。8万人在线观看。
　　值得关注的是，提供本场演唱会VR技术支持的数字王国，其利用虚拟人技术推出的虚拟邓丽君，曾在2018年举办过全息演唱会，并出现在了2021年江苏卫视跨年晚会上。
　　据不完全统计，从2017年到2019年，线上直播演唱会观看人数纪录都由TFBOYS保持，分别为1。18亿、1。25亿、1。56亿。不过，观看这三场直播都无需付费。
　　图片来源：TFBOYS日光旅行演唱会直播截图
　　2019年，线上直播演唱会首次展现亿万级别的吸金能力，与粉丝经济密不可分。
　　在该年举办的陈情令国风音乐演唱会线上，线上收入达到上亿级别即便直播中留给主演肖战和王一博只有三首歌的演出时间。这场至少需要交费30元（非VIP50元）才可以观看的线上直播结束时，直播间总人数已达到326。7万人。据《楚天都市报》报道，作为播出平台的腾讯视频，轻易将近亿元收入囊中。
　　同样达到上亿规模的，还有线上直播演唱会的用户规模。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4。33亿，较2018年年底增长3646万，占网民整体的50。7。其中，演唱会直播的用户规模为1。16亿，占网民整体的13。6，较2018年底基本持平。
　　正当业界还在讨论线上直播演唱会是否正在迎来风口时，疫情不期而至。
　　2020：线上演唱会元年
　　2020年，因为疫情的原因，线上演唱会直接成为了一个独立存在的演出形态；也由于此，该年被一些媒体称作线上演唱会元年。
　　最初，由于疫情的打乱，线上演唱会还是一种具有民间自发组织色彩的消闲活动，与其说是演唱会，不如说是音乐人相继通过电子屏幕演唱。
　　2020年2月，摩登天空率先试水线上音乐节，与B站合作宅草莓不是音乐节。同年5月，由大麦、微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐共同发起的相信未来公益义演，自5月4日开始首场在线演出，在线观看总人次达到4。4亿。
　　在这股潮流的推动下，很快便涌现出了大量云音乐节、云演唱会。据《北京商报》报道，其中有些仓促上马的项目，整体质感不高。但随着各大平台的深度运营，线上演唱会的差异化价值逐渐凸显出来线上演唱会不是线下演唱会的暂替品或衍生品，而是一种有独立内容价值和商业价值的文娱产品。
　　2020年5月31日，五月天举办的突然好想见到你线上演唱会，成为现象级事件。
　　五月天演唱会图片来源：TMElive截图
　　与之前多在小场馆内或者甚至就在家中举办的线上演唱会不同，这场持续时长1小时的演唱会，在没有任何现场观众的情况下，选择在召开大型演唱会的体育场内举办，并且从观看到刷礼物全部免费。据TMElive数据统计，这场演出吸引了逾3500万人在线观看。
　　事实上，面对空无一人的场馆演出并不新鲜。日本乐队XJapan曾在2018年因受台风影响，取消了原定的演唱会，门票也被全额退还给观众。最终，乐队通过直播的方式在场馆里进行了演出。
　　寻求直接变现
　　随着线上演唱会成为大势所趋，线上演唱会也开始寻找直接变现的方式。
　　2020年4月26日，SM旗下的SuperM成为首个举办线上并采取付费收看方式的组合。根据SM官方数据，其线上演唱会单场付费收入超过1500万人民币。
　　2020年6月下旬，直播售票模式开始在国内出现，火箭少女101的解散演唱会首开先河：腾讯视频会员18元，非会员40元。此外，腾讯视频还推出了团购优惠的政策，5人购买12元一张，101人购买8元一张。
　　纵观线上演唱会的门票收益，TFBOYS再次展现出了强大的号召力，不过因为其高定价，有网友认为这是其所属公司时代峰峻在圈钱。
　　2020年8月，TFBOYS日光旅行七周年演唱会，通过线上的方式在网易云独家上线，根据权益不同，票价分为三档：30元、158元以及860元。数据显示，七周年演唱会售票数破百万，最高同时在线人数78。6万。根据最低票价计算，这次演唱会光售票收入就已经超过3000万元。此外，演唱会还有不少商业赞助的身影，而演唱会首页，也直接设置了周边售卖入口。
　　进入2021年，这种定价模式依旧在持续。3月，爱奇艺官宣女团THE9的首次线上演唱会，票价分为139元、399元、999元三档。据36氪报道，该价格让很多时代峰峻的粉丝直呼，姜滨（爱奇艺选秀节目总制片人）比李飞（时代峰峻负责人）还狠。该年6月，与火箭少女类似的限定团R1SE，解散演唱会直播门票定价也水涨船高：演唱会VIP用户98元，非VIP用户168元，且有效期为节目播出后的180天内。
　　以粉丝经济为卖点而热闹了一阵的线上演唱会，在2021年下半年逐渐销声匿迹。
　　7月举办的林俊杰圣所FINALE线上演唱会，四档分别为188元、238元、338元、938元的定价，同样在网络上引起了票价高的争议。8月10日，时代峰峻官宣TFBOYS八周年演唱会取消，并称理由是由于当前疫情情况反复。
　　8月27日，中央网信办发布《关于进一步加强饭圈乱象治理的通知》。
　　视频号异军突起
　　2021年11月24日，中央全面深化改革委员会第二十二次会议审议通过了《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》。会议提出要加强文物保护利用和文化遗产保护传承，提高文物研究阐释和展示传播水平。
　　2021年，除了腾讯以外，多家平台开始陆续开展减少线上演唱会的频次。
　　根据艾瑞咨询2022年3月发布的《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》（以下简称《报告》），2021年线下现场音乐演出场次与票房皆有所回暖，特别是前者，总场次预计超过3万次，近乎追平疫情前数量。
　　2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告截图图片来源：艾瑞咨询官方公众号
　　据《报告》统计，2021年抖音、网易云音乐、摩登天空举办的线上演唱会次数分别为0、3、4，而这个数字对于腾讯音乐来讲，则是56。《报告》由此指出，腾讯音乐从数量、规模以及品种上领先国内主流平台，成为国内线上现场音乐演出的领先者。
　　与之前线上演唱会多在相关音乐或视频平台直播的形式不同，2021年至今的爆款线上演唱会，基本都是通过在2020年1月开始内测的视频号直播。
　　针对线上演唱会直播，从2021年12月开始，视频号频繁发力。
　　2021年12月17日，西城男孩的所爱越山海线上演唱会在视频号内上演，创造了视频号直播新纪录。其中，最高同时在线人数150万，累计观看人次超过2700万，点赞数高达1。64亿。跨年夜，五月天线上演唱会观看人次超过1400万。据《财经天下周刊》统计，左小诅咒、五条人、曾轶可等音乐人也相继在视频号平台开展过线上演唱会。
　　2022年3月以来，视频号又有三次不同规模的出圈。
　　第一次与疫情而导致吉林、上海等地的居家有关。3月31日，视频号TudiMusic现场进行了一场长达10小时的直播，总观看次数达1126万，点赞次数527万，朋友圈分享达150万，值得关注的是，这场直播没有经过任何事先预热。
　　第二次则是4月1日的张国荣2000年《热情》演唱会超清修复版。该线上演唱会在视频号等腾讯系多平台开演，视频号的数据为：总观看次数达1740万，点赞次数达到3878万。
　　4月15日，由极狐汽车独家冠名的崔健继续撒点野线上演唱会更是引起朋友圈集体刷屏。演出开始前，就已有超过50万人预约。整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1。2亿，再次刷新微信视频号直播演唱会的观看纪录。
　　微信视频号的一系列刷屏事件，让2022年又被称为品牌切入线上演出这个场景做事件营销的元年。在钛媒体4月发布的《崔健视频号演唱会刷屏背后：事件营销的新热搜》文章中，作者吴怼怼称，以视频号为起点，线上演出不再是过渡性的娱乐方式，而是从这个角色转身，搭建起涉及爆款内容、品牌营销，以及音乐产业的‘虚拟舞台’。
　　话音刚落1个月，被天风证券形容为腾讯在短视频时代的最后一张船票的微信视频号，便又迎来大动作。这一次，效果又将几何？
　　每日经济新闻