尚气最后关头挽救舆情迪士尼与中国的新周期

　　作者|丁楚乔
　　编辑|友子
　　两周后，漫威新片《尚气与十环传奇》将在海外公映，影片的中国档期依然没有消息。
　　当地时间8月16日，《尚气》在洛杉矶首映。影片改编自漫威漫画，讲述功夫大师尚气（刘思慕饰）摆脱魔头父亲文武（梁朝伟饰）的控制、走上英雄之路的故事。
　　尚气是漫威电影宇宙的首个华裔超级英雄，不过在漫威原版漫画中为＂傅满洲＂之子，后者长期被视为＂种族主义和排华情绪＂的符号。在电影北美首映前夕，漫威影业总裁凯文·费奇与国内知名影评人周黎明展开对谈，特地针对围绕该片旷日长久的争议进行了澄清，表示电影中的角色、情节与傅满洲完全无关。
　　＂我重点问了《尚气与十环传奇》是否有傅满洲的角色、选择梁朝伟和刘思慕的原因，以及跟八九十年代港片的传承关系。凯文·费奇都给了很直接明了的回答，没有什么闪烁其词。＂周黎明对谈后在微博表示。
　　费奇的正面回应显然透露出迪士尼对中国内地市场的看重，也引发了影视圈媒体的集体关注。不过有些微妙的是，#漫威影业总裁回应尚气争议#这一微博词条很快变灰。
　　《尚气》能否进入中国市场尚无定论，在北美大本营也被视为实验品——影片院线窗口期被压缩至45天，只有疫情前的一半，这在漫威影片中还是首次。
　　上周迪士尼刚刚公布的财报显示，迪士尼今年二季度营收170亿美元，净利润超11亿美元，随着今年在亚洲市场陆续铺开，Disney+总用户数同比去年翻番。尽管流媒体业务目前还是亏损，但这一缺口正以年均50%的增速收窄。
　　不过在Disney+真正扛起盈利大旗之前，院线大片的票房表现对迪士尼依旧非常关键。即便是舆论环境越发挑战的中国市场，依然是迪士尼不得不争取的重镇。
　　高层回应，主演＂作秀＂
　　迪士尼花式争取最大票仓
　　受疫情影响，迪士尼将《尚气》北美上映时间推迟至9月3日。在这之前，《黑寡妇》错失内地暑期档，漫威新片缺席中国大陆已超过两年。
　　两年前，借着《复仇者联盟4》的余热，漫威电影宇宙第四阶段片单计划隆重官宣。两年后，打头阵的《黑寡妇》折戟，被寄予厚望的《尚气》也没少引发口水战。
　　＂西方人看华人怎么还是单眼皮、高颧骨那一套？就算主角一定得长成这样，能不能统一一下审美，看看钢铁侠、美队、蜘蛛侠、黑寡妇，哪个不是俊男美女？＂当尚气一角官宣知名度一般、形象存在较大反差的加拿大华裔演员刘思慕扮演时，不少内地网友表示难以接受。
　　选角不够贴脸、种族刻板印象等等只是表象，更大的争议则与原版漫画有关。
　　漫威早期的漫画中，尚气出生在中国河南，他的父亲、反派角色＂傅满洲＂取自上世纪西方文学中一个臭名昭著的虚构人物。当尚气长大成人，知道自己一直尊敬的父亲是恶魔之后，他选择弑父并远走西方，逃避和背叛自己的文化。
　　关于漫画中存在的问题，费奇在对谈中向周黎明表示，电影中将不会有＂傅满洲＂一角，＂我们没有这个角色的版权……我们更是从未打算以任何形式在这部电影中用到他，观众看完电影就能证实这一点。这个角色非常冒犯，我们无意触碰……他甚至不是一个漫威角色。＂
　　这场不到15分钟的对谈看起来非正式，双方着装休闲，费奇身后的背景打上了马赛克，像是随意选了间起居室。但实际上，整个过程节奏紧凑，多个问题精准命中国观众的关注点：尚气父亲形象的调整、选择刘思慕和梁朝伟主演的理由、八九十年代港片对《尚气》的影响等等，显然是针对国内舆论＂量身定制＂。
　　（费奇对谈周黎明）
　　在历史遗留问题之外，电影最新的几则预告片在国内的评价依旧没有改观：大量视效场景堆积，剧情不明朗；飙车戏码俗套，主角间的互动不见火花；朝代背景不明，文化符号杂糅，特效下的中国功夫更有一言难尽的违和感。
　　影片水准成谜，并不妨碍主创团队卖力营业。以主演刘思慕为例，去年疫情期间先是转发＂武汉加油＂的推特，后来还公开反对特朗普的言论，频频向中国示好。今年5月，刘思慕正式入驻微博，正面回应内地网友对自己过去一些行为的质疑。
　　不管是费奇代表迪士尼官方的回应，还是演员在社交平台的表态，都在试图为《尚气》争取内地观众。
　　一个事实是：2012-2021年，迪士尼在中国上映超过100部影片，累计票房近300亿元，单片破5亿的电影达20部。疫情以来，全球恢复最快、最稳定的中国市场也是《尚气》最大的潜力票仓。
　　另一个现象是，缩短窗口期越来越成为头部电影公司的共识。
　　今年3月，华纳已与北美第一大院线AMC达成合作，将于2022年开始启用45天的院线影院窗口期，伺候Cineworld及旗下的Regal院线也加入了协议。此外，环球影业、派拉蒙影业等电影公司已经在推行＂弹性窗口期＂，根据影片制作成本，将这一区间控制在17天、30天、45天不等。
　　这一趋势也轮到了迪士尼。从《尚气》开始，迪士尼影片在北美将尝试45天的院线窗口期，之后直接上流媒体。
　　上周的Q3财报电话会里，迪士尼CEO鲍勃·查佩克称，这对公司来说将是＂一个有趣的实验＂，很快，刘思慕在推特疑似隔空反驳：＂我们不是实验品……我们会是惊喜，9月3日我们将创造历史。＂
　　而在大洋彼岸的中国，进口大片的院线周期依旧较长，票房表现好的影片很多能在30天的基础上延期放映1-2个月。无论未来窗口期如何调整，中国都是迪士尼最不想放弃的海外票仓。
　　Disney+进不了内地市场
　　迪士尼还得靠漫威大片
　　迪士尼Q3财报显示，本季度（即2021年第二季度）内，媒体和娱乐发行业务营收为43亿美元，占总营收约75%基本不变，剩下的乐园和体验业务疫情期间首次扭亏为盈。
　　在媒体和娱乐发行业务中，包含Disney+、ESPN+、Hulu在内的DTC业务仍在亏损，不过已从去年同期的6亿美元大幅下降至今年的3亿美元。
　　关于这部分亏损，官方给出的解释是Disney+的内容制作、技术成本、市场营销投入高，而成本增加则因为迪士尼持续在亚洲等地区拓展新市场。现阶段，迪士尼旗下三家流媒体全球总订阅用户接近1.74亿，其中Disney+累计订阅用户突破1.16亿。
　　Disney+的全球布局没有受疫情太多影响。去年3月，Disney+走出北美，覆盖了英国、西班牙、意大利、德国等欧洲国家；三个月后，又上线日本、印度、新加坡，开启亚洲市场。
　　Disney+常与当地运营商合作，通过提供资源服务来积累用户。以日本为例，Disney+服务与电话和有线电视集团NTT DoCoMo独家合作运营，用户可通过NTT DoCoMo的平台订阅Disney+内容。
　　为了与Netflix展开竞争，Disney+价格很低，在部分市场的订阅价格也比其他地区更低，导致Disney+短期内难以盈利。比如在印度，Disney+和Hotstar的捆绑月费只需5.2美元（约33元人民币），而在日本，月费为700日元（约41元人民币）。
　　今年6月底，Disney+进入泰国市场，同样采取了低价策略。目前，Disney+已拓展到61个国家地区，11月还将上线韩国、中国香港、中国台湾，预计未来一年内可以为平台新增500万名订阅用户。
　　（Disney+香港广告）
　　到今年底，Disney+就将在亚太市场基本完全铺开。然而受众庞大、粉丝热情很高的中国大陆市场依旧不会包括在内。
　　另一边，迪士尼传统有线电视业务已经到了瓶颈期，近9个月内营收同比增长仅4%，而迪士尼乐园业务收入并不确定。尽管疫情以来首次恢复季度盈利，迪士尼的乐园生意依旧面临疫情反复的威胁。
　　这种情况下，迪士尼的内容版权弥足珍贵。其中，近十年来，在中国内地公映的迪士尼百余部作品中，漫威超英大片占据半壁江山，贡献了2/3以上的票房，在迪士尼中国的运营布局中，漫威院线电影的重要性无可替代。
　　2019年，《复仇者联盟4：终局之战》曾在内地狂揽42.5亿，并一举夺得当年进口影片票房冠军，可以说，在漫威电影宇宙第三阶段结束之际，国内观众对这一IP矩阵的认知达到了新高度。
　　受疫情影响，漫威影片已经缺席中国影院两年多了。而迪士尼旗下其他厂牌的作品，真正的票房大片并不多。比如《寻龙传说》《黑白魔女库伊拉》以及本周即将上映的《夏日友晴天》，均为中小体量，票房量级在1亿左右徘徊，且受到流媒体的严重冲击。
　　今年漫威的种子选手主要有《黑寡妇》《尚气》《毒液2》《永恒族》和《蜘蛛侠：英雄无归》，当中归迪士尼的三个项目中，最有机会公映的就是《尚气》了。呼声很高的《黑寡妇》至今没在内地上映，公映可能性愈发渺茫，而《永恒族》要想公映难度比《尚气》更大。
　　接力棒传到了《尚气》这里。很明显，迪士尼下半年的KPI已经和此次内地市场对《尚气》的接受度牢牢绑定。只不过，《尚气》能否在最后关头确保国内院线公映，仍需打上一个大大的问号。