HampampampM在斗鱼挂广告,试探我们是否遗忘,想起死回生?没门
10月2日凌晨的事情,有网友发现,在斗鱼直播APP首页出现了H&M的开屏广告。
今年3月,H&M因刚发布"造谣新疆棉"声明而遭中国市场抵制。
半年过去了,H&M显然不甘心就这样"死去",于是选择在国庆这个假日时间,在一个直播APP上投放广告,仅仅是为了推广品牌吗?
我认为H&M是在试探,试探我们是否遗忘,试探我们的反应,试探起死回生的时间是否已经到了。
因为曾有统计,民众对于这类事件的遗忘周期是半年。
H&M试探性投放广告的分析
1. 时间
10月2日凌晨。
这个时间可以说拿捏得很好,1日是国庆节,H&M自知作为一家"辱华企业",在这国庆节当天投放广告肯定会被广大网友骂死。
2日凌晨,祖国生日刚过,大多数人已经进入睡眠的这个时刻,尝试性的在一个直播类APP上投放广告。
首先,这个时间段,还能打开斗鱼直播APP的人,年轻人居多。
而这类人群也正是H&M的客户群体,也算是精准的广告投放了。
H&M正是想看看自己的目标客户群体,是否还对自己存在敌意。
此外,这个时间段的开屏广告,价格肯定是比1日白天要便宜很多的。
H&M花最少的钱,既能让目标客户群体看到广告,又能试探一下客户群体对自己的态度,这钱花的真值。
2. 单独平台,并非大量投放
H&M仅在斗鱼直播APP投放了广告,其他的一些大流量、知名APP平台并没有投放。
可以看出H&M是有顾虑的,对自己曾经的所作所为带来的恶劣影响是心知肚明的。
因为如果大面积投放广告,势必会引起更多的注意,关注越多,引发舆论批评的可能性就越大,那么就会再次加深人们对于H&M的厌恶,得不偿失。
因此,试探性地在一个直播类APP上投放,小范围地观察一下网络的反馈,很高明。
另外,也存在这种可能性:H&M其实也想在其他平台投放,但是被其他平台拒绝,只有斗鱼直播接受了这个广告业务。
3. H&M和斗鱼
作为一家娱乐、游戏类直播APP,斗鱼的流量和下载量都是巨大的,广告也是斗鱼的一大主要收入来源。
因此,斗鱼方面对于上架广告的审核一定是有一套严格的规范和流程的。
而H&M曾经的言论,以及网民对于H&M的厌恶和抵制,斗鱼方面一定是知道的。
那么,斗鱼方面为何还能通过并上架这样一条开屏广告呢?
在此广告引起网民关注和批评后,斗鱼官方发布了一则不痛不痒的道歉,并解释道:因"平台广告审批流程存在漏洞"才使得H&M的广告得以上架展示。
对此,我肯定是不相信的,网友们也是不相信的。
这个道歉微博是老早就编辑好的吧,这个漏洞的理由恐怕也是老早就想好的吧。
那么结论就是:斗鱼在明知H&M过往言论造成的恶劣影响,以及长期以来遭到网民抵制的情况下,依旧选择为H&M上架开屏广告,是一个主动性的商业行为。
既然是商业行为,那么是不是额外加钱了?
或者这两家企业之间存在某些资本的关联?还是合同中存在特殊条款?
如果都没有,那就太奇怪了。好端端的一家娱乐直播企业,应该不差那一家广告客户,不差那一些广告费收入吧。
为何要冒着被网民骂的风险,为"辱华品牌"刊登广告。
结合以上3点,我认为这就是H&M的一次试探。
一是试探国内网络平台、企业是否愿意跟H&M合作,意向如何。
二是试探国内民众对H&M抵触情绪是否下降,是否可以大面积广告推广。
H&M,想起死回生,没门
站在H&M的立场上,作为一家国外企业,来到中国发展、经营多年,肯定不甘心就这么消亡下去。
但你作为一家企业,安心的生产、销售产品就好,却偏偏要趟"政治"这摊浑水,这怪不得任何人,是你先伤害了中国人的感情。
既然你选择说那些原本不该说的话,当然要为你的言论负责。
作为外国企业,你们是高傲惯了吧,总认为自己高人一等。
可如今已经今非昔比。
现在,想要在中国做生意,想赚中国人的钱,你必须要尊重中国的法律,尊重中国人民的感情,尊重中国的国情。
对于类似H&M这样的有过"前科"的企业,想要起死回生,没门。
这不是我们中国人气量小,而是必须要"杀鸡儆猴",用直白的方式,你们能听懂的方式,告诉你们"滚"。
放下你们那空洞的高傲感,你们已经没有高傲的资本了。
中国欢迎所有友善的朋友来中国经商。
但对于那些曾经伤害过中国的商人和企业,请你们离开中国,中国不差你们的那些商品和服务。
如果想继续留下来,那么请跪下来祈求我们,态度诚恳些,跪到我们原谅为止!
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