忘恩负义？他在中国破票房纪录，成央视宠儿，现在却辱华？

　　迪士尼有点尴尬了。
　　网友义愤填膺忘恩负义。
　　从此不会为漫威电影再贡献一张电影票。
　　没有迪士尼中国会更美好。
　　是我们中国市场成就了你，我们并非缺你不可，你缺我们中国就不一定能行了。
　　辱华了？
　　仔细一看，原来辱的是消费能力。
　　起因是迪士尼CEO鲍勃查佩克的一番话：
　　我们很有信心，即使没有中国，也不会妨碍我们的成功。
　　不需要我们？那你赶紧走吧。
　　不少人会没好气地这样说。
　　其实，迪士尼的本意不是什么撤出中国，中国影迷和迪士尼也远没有到各奔东西的地步。
　　对于现实一味以愤怒进行否认，是一种巨婴心态的表现。
　　所以一番话的价值，不取决于爱不爱听。
　　更该关心的是
　　迪士尼究竟说出了多少现实。
　　01hr谁给的迪士尼勇气？数据
　　新闻最忌讳的是没头没尾。
　　要了解这番一石激起千层浪的言论，首先要搞清楚它的情境
　　这是迪士尼CEO在财报会上对股东做的报告。
　　迪士尼最新一季度财报怎么样？
　　不管迪士尼（或者我们）愿不愿意，都必须接受一点
　　行业在洗牌。
　　在我们过去的习惯中，中国市场对好莱坞电影公司很重要，而且越来越重要。
　　2019年，中国的年度票房为641。48亿元，据当时预测，未来几年中国将超越美国，成为全球第一大票仓。（结果2020年就迅速超过）
　　海外电影在中国的最高纪录，也是迪士尼的《复联4》，狂揽42。5亿人民币，占该片全球票房的22。49，份额仅次于北美。
　　转眼到今年呢？
　　迪士尼（包括旗下的漫威、皮克斯等）只有两部电影登陆了中国内地院线，《魔法满屋》（7668。21万元）和《尼罗河上的惨案》（6849。78万元）。
　　而第一季度，迪士尼电影在全球的营收为24。33亿美元。
　　不是迪士尼在主动离开中国，而是它也在被动接受一场隔离。
　　电影院，处于软封状态。
　　灯塔专业版数据显示，3月底，全国影院营业率跌至47，最重要票仓上海的电影院关闭，至今未重启。
　　5月，北京全部电影院停业，其他城市的影院也受疫情影响关关开开。
　　截至5月3日，五一档总票房2。45亿，与去年同档期的16亿不可同日而语。
　　最近连续几天，日票房只有不到一千万。
　　要知道在疫情前，工作日的票房少则也有五千万。
　　数据来源：猫眼电影专业版
　　在这样的情况下，迪士尼如果还寄希望于在中国取得过去的票房数字，根本是异想天开。
　　热门新作，接连受阻。
　　漫威和索尼影业打造的《蜘蛛侠：英雄无归》，至今没有登陆内地院线。
　　但已斩获18。92亿美元全球票房，远超过上一部《英雄远征》，一举跃升至史上最卖座影片前6（不考虑通胀影响）。
　　2016年，《奇异博士》被引进过。
　　今年它的续集在海外上映不到两周，收获6。89亿美元，已然超过了第一部6。77亿的总值。
　　没有中国也能成功，倒不是在奚落中国观众。
　　而是迪士尼的CEO要在新形势的挑战下，稳定投资者的信心，用数字证明公司有能力继续盈利。
　　尤其是今年，观众逐渐回到电影院，甚至开始报复性观影。
　　根据全美影院业主协会在4月的调查显示，今年暑期档，北美市场有望回归到疫情前正常水平。
　　当然，中国市场仍然很重要。
　　迪士尼CEO表示，我们会继续安排新片送审。
　　只是收成能有多少。
　　照目前的状况看，已经不是迪士尼可以说了算。
　　02hr被高估的重要
　　还有一句话值得留意，相对其他地方，我们在中国拿到的票房分成较低。
　　这是我们看到海外大片大卖特卖时，容易忽略的地方。
　　这里Sir简单科普一下。
　　我国进口片分为两种，批片和分账片。
　　前者用固定价格买断外片放映权，国外公司不参与大陆的票房分成。
　　文艺片、小国家影片等预计票房不会特别高的电影，大多采用这种方式。
　　2019年共有89部批片
　　分账片，也就是国外制片方不卖断发行权，而是委托我国中介代理发行。
　　迪士尼电影等好莱坞商业大片多是分账片。
　　按照国际惯例，一般外国制片方从净票房中拿35，本国发行方拿17，放映方拿48。
　　但实际上，在中国，外国制片方有时只能占到25。
　　因此，即使是最卖座的《复联4》，迪士尼从中国6。29亿美元票房中真正赚到的钱，或许只有1亿多。
　　当迪士尼说中国电影市场没那么重要的时候。
　　更深一层的逻辑是
　　电影票房对迪士尼也没那么重要。
　　新出炉的财报显示，迪士尼实现总营收192。49亿美元，较去年同期增长23。
　　但影视娱乐业务营收，比重是下滑的，跌至9。7。
　　影视娱乐项目，是迪士尼现阶段最不赚钱的业务。
　　迪士尼的营收还有另外三个板块：流媒体，有线网络，和公园及消费品。
　　表现最好的是有线网络业务，二季度总营收71。16亿美元。
　　流媒体Disney也相当亮眼，营收51。65亿的业务，增速好过Netflix。
　　而这些业务本来和中国也没什么关系
　　不是迪士尼要放弃中国。
　　是它（的主营业务）从来就没有真正进入过中国。
　　哪怕是迪士尼主题乐园。
　　今年收入大幅增长，达到48。98亿美元，但海外乐园的收入仅占11。72，主要还是靠北美在拉动。
　　想想也不奇怪，上海的迪士尼乐园自从3月21日关闭后，至今也不知道什么时候开园。
　　所以，中国观众不用有太大心理落差，觉得迪士尼抛弃了我们。
　　真的没到那个份上，不至于。
　　03hr让迪士尼滚，不是什么快意恩仇
　　一个简单的道理
　　迪士尼离开，损失的只是迪士尼吗？
　　正如前面所说，迪士尼大约只能拿到票房分成的25，剩下的票房贡献，都是留在中国的。
　　被部分网友顺带扫射的上海迪士尼公园，这是中外共同投资的项目，上海申迪集团持有业主公司57的股份，迪士尼持有剩余的43股份。
　　大头还在我们。
　　迪士尼能在中国赚钱不假。
　　但这也是双赢的买卖，贡献GDP，贡献就业，丰富大众娱乐生活。
　　甚至从更长的时间跨度来看。
　　引进片早已不是外来客。
　　也是国内电影市场的共建人。
　　1994年，为了一扫电影市场的冷清局面，电影局出台每年可以引进10部分账片的政策。
　　史上第一部进口大片《亡命天涯》来了，中国大陆观众得以在大银幕前欣赏哈里森福特的风采，电影首周票房就突破千万，最终取得2580万元。
　　次年，施瓦辛格《真实的谎言》票房直接破亿，打破中国影史票房纪录。
　　Sir小时候就在央六看过好多遍这部电影。
　　1998年，《泰坦尼克号》席卷全国，票房3。6亿，把我国影史票房纪录提高近四倍。
　　特效逼真，类型完备的大片让观众们大开眼界。
　　与此同时，为了迎接观影热潮，影院经营者们开始大刀阔斧地改革。
　　仅有一个影厅的传统电影院过时，多厅影院兴起。
　　这样一来，影院可以同时放映的影片数量增加，放映间隔缩短，大家有了更多选择。
　　2001年，中国加入WTO，分账片的配额增至20部。
　　2002年，北京UME华星国际影城等五星级影院拔地而起。
　　同年，万达、广州金逸珠江、大地等院线公司在全国范围内铺开数字化放映影院，以更好地与进口大片全球同步放映接轨。
　　还是2002年，国产大片出现，曾在三大电影节声名鹊起的张艺谋，担纲起执导《英雄》的重任。
　　电影至目前收获5371万美元的北美票房，这是后来的国产片遥不可及的成绩。
　　2010年到来的3D大片《阿凡达》再次引燃热情，也激发了我国电影制作和影院视听技术的改革。
　　影片以13。83亿票房的票房纪录成为我国首部破十亿大片，3D、IMAX从那时起变得时髦起来。
　　疫情前，进口片的数量基本逐年增长。
　　从2010年到2019年，引进片的市场份额大致占四成多，略低于国产片。
　　2019年，进口片总数122部，票房230亿，《复联4》一骑绝尘，《速度与激情：特别行动》《蜘蛛侠：英雄远征》《大黄蜂》《惊奇队长》均破10亿。
　　《绿皮书》《何以为家》等没有酷炫特效加持的剧情片也受到了观众的热烈欢迎。
　　这十年间，中国的银幕数量也从6200增加到75581。
　　但疫情后，情况急转直下。
　　2020年，进口片57部，跌幅53，国产片市场占有率高达83。72。
　　从2013年开始，国产电影的票房占比超过引进片。
　　去年，《你好，李焕英》《唐人街探案3》《长津湖》等春节档影片延续了疫情前国产片大卖的盛况，国产电影确实更受欢迎了。
　　每一部都创造了数十亿的票房。
　　但换一个角度想，这些国产片能达到这个票房量级，和内地影院、银幕数量的增加是分不开关系的。
　　没有多年来引进大片将大批观众吸引到影院，市场也不会达到今天的体量。
　　国产片高歌猛进，Sir很高兴。
　　可捋捋影史，站在行业角度，引进片带来竞争，也从内容、制作等各个方面推动了国产片的进步。
　　再站在普通观众的角度，Sir也希望，可选择的电影越丰富，越多元，越好。
　　Sir期待一部能再次带来视听盛宴的漫威大作，也期待下一部《绿皮书》。
　　然而，眼下，以迪士尼为首的好莱坞口风似乎已经有所转变。
　　对于迪士尼来说，影视娱乐虽不及其他赚钱，可仍是核心业务，负责传播迪士尼的文化和价值观。
　　只是对于直接票房的依赖度，降低了。
　　在中国和海外其实都是。
　　迪士尼可以轻松地转型和调整业务。
　　相比起来，内地院线才更需要能提振人气的大片。
　　5月中旬，北美票房总额已悄然超过了我国，看着一部部新片接连上映。
　　我们在意的，何止一个迪士尼？
　　一边，不关心迪士尼，也许从来就不看迪士尼的人，在愤怒喊着快滚。
　　另一边，真正爱看的电影的人，也许早已在心力交瘁中沉默了。
　　看看关闭的影院地图，再看看国产电影缺席的戛纳电影节前线报道，只能说，热闹是他们的，我们什么都没有。
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　　编辑助理：阿莫多瓦尼雅