为什么走向分账赛道是平台和片方共赢的大趋势

　　作者 / 乔苗儿
　　视频平台内部热剧排名以及各大数据榜单是能够掌握第一手行业变化风向的地方。打开腾讯视频的电视剧排行榜，一部名为《墓王之王》的探险题材古装武侠剧吸引了 新剧观察（  ID：xinjuguancha  ） 记者的注意。该剧由北京淘梦影业有限公司出品制作，这部非热播期、非大卡司的探险题材古装武侠剧目前居于榜单第14位，上线时间将近1个月，点击超过1.3亿，分账金额取得不俗的成绩。
　　果不其然，又是分账剧。
　　如将2016年视作分账剧元年，如今已经迎来第5个年头。从去年到今年，剧集市场的C端属性不断被放大，视频网站加大分账剧业务布局力度，新人团队老牌公司纷纷入局。「好像一夜之间身边人都做起了分账剧」，一位资深媒体人在某次闲谈中感叹道。
　　分账剧赛道炙手可热，不论站在内容本身的层面还是全局视角下的整个产业层面，《墓王之王》仍旧有极大的观察价值：古装甜宠成为分账剧主力军后，「古装+」的新可能在哪；当探险这一对视听制作要求更高的题材出现在分账剧中，是否意味着分账剧正在有意识地告别低配版权剧、自制剧的标签，正式迈向精品化；而平台间围绕分账剧的竞争，赛点又在哪？
　　赛道崛起：肉眼可见的题材创新、制作升级
　　分账剧的崛起与用户和内容之间供需的变化有紧密的联系。用户迭代，被称为Z世代的年轻用户群体审美变化加速，圈层属性明显，他们比传统的电视观众更乐于积极主动地发声，也有更强大的动力「pick」喜欢的内容。
　　受众市场的变化决定了身为内容生产者的片方和内容必须联合起来，寻求产业升级、直接面向用户的必由之路。
　　网剧《墓王之王》根据同名爆款国漫改编，讲述了墓派世界传出昆仑宝藏的消息，骆时秋（易柏辰饰）、林水瑶（王玥婷饰）、楼满风（马振桓饰）、寒千落（孙露鹭饰）四人组成「攻墓战队」加入破墓挑战，勇闯「守墓派」镇守的谷子奇墓，经过各方势力的明争暗斗，终于攻入墓室获得破墓令，揭开背后谜团并守护墓派世界的传奇故事。
　　从内容层面来说，国漫改编我们暂且按下不表，毕竟当作品作为影视剧面向受众的时候，未看过原著的受众群体占比更高，因而先抛开改编看剧集本身。近年来围绕墓穴展开的探险题材已经展现强大的「吸粉」势能，特别是在作为分账剧一母同胞的网络电影领域，已经发展为一种成熟的、能够长线拉新固粉的题材。仅以今年开年为例，在分账破千万的网络电影中，同类的《罗布泊之九龙天棺》便占据一席之地。
　　《墓王之王》在元素方面将大热的探险与古装武侠融为一体，在融合中实现创新升级，无形当中是将寻墓探险、古装武侠的受众同时吸引过来。不仅如此，骆时秋与林水瑶在一路探险的过程中感情升温，从欢喜冤家变为志同道合的神仙眷侣；楼满风、寒千落这对青梅竹马也在坎坷中重拾彼此真心，「甜宠」元素的加入也令《墓王之王》同时受到女性用户的青睐。
　　再者，近年来分账剧愈发强调视听制作是不争事实，也是产业升级的重要标志。回望分账剧发展之初，由于投资体量的限制，大部分分账剧更重视剧情层面的网感、新颖，在制作方面着实差强人意，服道化在肉眼上皆能看出与自制剧、定制剧等有着明显的差异。而如今，分账剧「以小博大」被赋予了新的含义，可以是小而美的题材，却不再是小而糙的制作，这也就解释了为什么对视听、布景要求更高的探险题材开始出现在分账剧选题的视野中。
　　可以看出《墓王之王》在视听制作方面下了功夫。谷子奇墓内的场景与陈设，例如水晶棺、破墓令以及奇门遁甲各式阵法的精细程度上了台阶。另外，《墓王之王》毕竟有此前大热的原创国漫在前，二次元维度的精美画面深入人心。剧中，几个主要人物的造型，寒古血剑、银骨扇、嗜花断魂剑等标志性的道具还原程度很高。
　　可以说，《墓王之王》的出现，对于分账剧赛道来说有提振士气的意义：从题材本身来说，目前分账剧的制作水准已经达到可以将重视听的墓室探险、古装武侠题材搬上荧屏的高度，而新颖的题材则能吸引更多年轻圈层用户的目光；从受众市场的角度来说，当用户的关注能够支撑起题材蓝海之后，将吸引更多优质内容生产者入局，进一步抬升品质天花板。
　　趋势前瞻：内容来源丰富，产业发展向好
　　此前 新剧观察（  ID：xinjuguancha  ） 曾与多位分账剧领域资深从业者对谈，发现了创作者之间的共识：分账、定制或者版权是创作者才清晰的概念，而观众更关心的是剧情是否吸引人、画面是否精致好看。
　　从宏观层面来说，分账剧较短的制作周期能够更快更准地把握用户前沿的审美变化，垂直满足不同圈层用户的需求；如上文所述，随着新人团队不断加速崛起，老牌制作公司纷纷入局，分账剧的竞争也进入白热化阶段，「内卷」或「二八原则」都将陆续出现在分账剧赛道。
　　《墓王之王》带来的另一维度的思考，是关于分账剧创作来源的前瞻和展望。该剧也是漫改剧，之前有相当成功的动画作品面向观众，思考也延伸而至：当国漫发展成熟，真人漫改剧是否也能成为分账剧赛道的后起之秀，实现不同品类形态之间的转化和联动。
　　推出《墓王之王》，腾讯视频无形中展现出其在内容储备方面的优势。一旦真人漫改能够为分账剧提供内容来源，其原有的动画、漫画储备将成为其独一无二的竞争力。腾讯视频不仅在国漫领域有丰富而多元的内容储备，并且已经在用户心目中形成了厂牌。这部分用户在真人漫改剧领域能够提供现成的受众基数，并且这群以年轻人为主的Z世代群体，也为联动、破圈提供可能。
　　平台利好政策也决定了能够吸引怎样数目和水平的创作团队入局联盟。从去年开始，平台纷纷加大对分账剧的扶持力度。根据腾讯视频公开的资讯显示，对分账剧取消评级释放出平台与制片方同盟，风险共担、合作共赢的信号。
　　不仅如此，腾讯视频直接把「会员有效播放次数」的单价统一设定为1元。一部分账剧「会员有效播放次数」达到了多少就等于多少元，再乘以约定的固定分成比例（独家合作90%，非独家45%），剧方可以直观地知道该剧「会员分账收入」的数字，更加公开透明。体量方面，规定单部/季分账剧正片时长（除去片头片尾）不少于20分钟，对于集数则暂不做要求，这也无形说明，如今时下正流行的「短剧」也有可能成为分账剧中的新锐成员，搅动新的产业格局变化。
　　《墓王之王》的墓室探险传奇落幕，而整个分账剧赛道的全新「探险之旅」，或者才刚刚拉开大幕。