王一博新国潮再加身，顶流的确不是人人都当得

　　4月29日，王一博身穿冬奥特许＂国旗款＂，成为安踏首席全球形象代言人，这一消息也迅速成为各界关注的焦点话题。
　　微博掀起213万的讨论，阅读量超过7.5亿；安踏当日搜索达到20万，交易金额接近6000万，倍杀第二名。
　　而在某购物平台，王一博同款直冲热一。
　　王一博代言安踏的广泛，不仅仅是因为作为顶流本身的热度，也因为在新疆棉花事件中，他是内娱第一个主动和国际第一运动品牌耐克解约的艺人。
　　从微博、知乎、抖音、b站全方位的讨论，从环球、人民日报、到海外的相应报道，王一博解约NIKE最终走向已经不是一个娱乐新闻。
　　作为当前娱乐圈的顶流，他这一解约起到了极大的带头作用，众星解约之下让外国资本家看到了中国态度。
　　而中国运动品牌市场也纷纷开始骚动，所有国牌都意识到：让运动国牌崛起的时机已经来临，必须抢占先机。而要引起最大声量，那么突破口就在率先提出解约，同时也是当前最大流量王一博那里。脱颖而出
　　在4月27日，安踏官方放出王一博代言预告后，有网友就表示，自己的前同事就参与了这场运动品牌竞争代言人的＂战事’
　　该网友还放出了前同事的群截图。
　　据这位网友透露，NIKE解约后的第二天，同时有7家运动品牌去到了王一博的剧组，直接＂上门堵＂
　　王一博恐怕他自己也想不到，解约NIKE会成为他广告代言之路上又一个新起点。
　　这次他合作的是中国运动品牌营收第一、市值第一、专利数第一、签约国家队数第一的第一运动品牌安踏。
　　安踏和王一博之前代言的联通、燕京一样，都是2022冬季奥运的合作伙伴。
　　作为冰雪运动推广大使，又合作了三个奥运合作伙伴（接下来还有一个亚运合作代言），因此正式官宣其成为代言人的29日，就有29个运动项目的官微，多家权威媒体为这件事宣传。
　　一个月定合同，拍摄，拍片，后期，物料，推广，安踏的时间很赶，这是市场正热，而民众情绪仍然旺盛的时刻，他必须抓住这机会。
　　而结果证明，第一波反向很不错。
　　能不能持续发力，能不能持续将代言人的属性赋能于品牌之上，就看接下来的产品了。代言人属性
　　安踏给王一博的官宣文案有几种，有强调身份的，有强调品牌调性的，预告中出现的是＂正能量满满＂，而给王一博的形容是＂努力态度＂＂活力青年＂这样的词
　　而早一点的联通给的是率性、青春、不畏惧。
　　交通给的是热爱做到极致。
　　这些形容词放在一起综合特质：率性而为，坚持做自己喜欢的事，信奉用实力说话的当代青年。
　　这是一个标杆，同时也是每个企业希望企业内部一直保持的活力，希望大众能看到的初心。
　　敢于尝试，也非常喜欢挑战；王一博在艺术上除了歌手舞者、还有演员、主持人等多种身份、也积极尝试相声、京剧、魔术等等。
　　而个人爱好上，职业摩托车手，极限滑板爱好者，滑雪，冲浪他都爱玩，也玩得不错。因此他不仅成为冬奥文化推广使者、也是中国滑板运动和冰雪运动的推广大使。
　　有实力，会努力，勇于尝试的精神形象深入人心，连邓亚萍老师都隔空cue他参加奥运。
　　这种多维传播，使得他身上的＂年轻、无畏、正能量＂等标签越发鲜明。
　　而作为企业和品牌，谁不想永葆朝气活力，成为不可替代呢？
　　王一博无论是年龄，实力，所展现出的品质，对粉丝、乃至社会的积极影响和导向都是品牌稀罕的。
　　除了以上，王一博还很时尚。
　　还是小透明时期就已经有自己的穿衣风格，加上独特的气质在还没大红的时候已经是几本二三线刊物的内页了；而香奈儿、NIKE这些国际品牌的加持，也让王一博喜爱的＂运动混搭高定＂的个性时尚风格得到了强化。
　　而王一博后面合作的这些服饰品牌，看中的也正是他身上这种充满个性的、有品味的时尚标签。
　　2019年5月，王一博参加香奈儿派对
　　＂国牌不潮＂这在很长的一段时间似乎是一种相当普遍的认知，因此很多国牌不得不倾向于用外国名字，但随着品牌产品质量提升，大众的民族自信心增强，国牌的存在感越发强盛。
　　如何迅速地改变一个品牌的既往印象？
　　最简单的方式就是赋能，代言人的特质就是一个故事，产品需要好故事赋能。
　　王一博上一个成功被赋能的是他代言的手机，从好用平价的米到高端机、定制机的转变，米抓住了时机改变了大众的固定印象，完成了品牌从外到里的升级。
　　而米也同样助王一博自身标签再升级--潮流、科技。
　　标签和人设的最大不同，前者是本身具有，因此只需提炼升华即可；后者是彻头彻尾的包装，也许揭开表层什么都不是。
　　前者，更多的是个人对产品的赋能；后者，更多的是产品对个人的加持。
　　而王一博正在前者。
　　以自身特质为众多大国牌赋能，这是当前无可替代的顶流基准。
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