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B站营收喜人,CEO陈睿现在布局元宇宙已来不及

  11月17日,哔哩哔哩(简称"B站")公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。
  财报显示,B站三季度营收达52.1亿元人民币(下同),同比增长61%,月均活跃用户达2.67亿,同比增长35%;日均活跃用户达7200万,同比增长35%;月均付费用户同比增长59%,达2400万,付费率提升至8.9%。
  在财报中,B站重点提到了电竞领域带来的增长,以及广告营收的翻倍,2021英雄联盟全球总决赛(以下简称"S11")期间,B站电视端直播累计观看人次同比去年S10增长超400%,这个场景反映了从PC端、手机端之外,B站正在提速渗透新场景。B站透露,三季度其平台前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料。
  B站净亏损在扩大
  B站的多项业务数据不断地刷新着自己之前的纪录,展现出了这个从Z世代用户群体起家的内容社区平台,正在继续推进着自己的破圈战略,这也是5G时代基建成熟,用户使用移动网络观看视频常态化的一个缩影。
  营收大涨的同时,B站的净亏损也在扩大。B站Q3净亏损26.86亿元,去年同期净亏损11.009亿元,调整后净亏损16.22亿元,依然比去年同期调整后净亏损的9.67亿元高出67%,几乎和营收增长数据相当。
  这反映了内容行业的一个老生常谈的问题:内容制作、版权采买的成本高居不下,扩大内容池难以避免地会增加支出。
  不管内容规模、涉及的领域如何扩张,B站的核心竞争力依然是社区文化氛围,以及对流行命题的创造或诠释。目前B站依然处于烧钱扩张的阶段,但其对于很多年轻人越来越难以取代的产品属性,也为他们未来实现稳定盈利,买好了单。
  专家观点:新技术将提高
  注意力经济竞争
  北京市社会科学院管理研究所、中国人民大学高礼研究院副教授王鹏表示,财报数据反映了B站用户黏性的持续升高,这证明了B站在内容方面的创见性,适应了年轻一代群体内容消费的诉求,适应了我国移动互联网和数字化时代发展的社会诉求,这也是他们创造营收的基础。
  王鹏认为,B站营收的持续增长,一定程度上破解了内容平台变现难的老问题,无论爱优腾还是喜马拉雅,变现模式的稀少是一个问题。"B站PUGV(专业用户创作视频)+OGV(专业机构创作视频 )的主要内容产出模式,使其广告营收、周边销售,以及自制剧带动的会员订阅收入,把内容行业多点营收的产品模式做正了,形成了一个正向循环,这在我国是难能可贵的。"
  对于B站的财务结构,王鹏指出,其已经完成了依托于移动互联网时代的消费升级长尾效应,符合年轻人的消费观念,大量的所谓新IP、社会热词都将B站作为一个主要输出渠道,形成了一套正向循环,投入产出可以形成正比。
  随着元宇宙等互联网新热点的诞生,B站也面临一些潜在的挑战。王鹏提出,随着新技术、新游戏和社交平台的不断出现,B站的注意力经济会面临更多竞争,这一点上他们需要提前布局。除此之外,随着我国对数据和隐私保护的加强,那么对于内容平台的审核和安全措施也都需要跟上。
  B站CEO陈睿如何看待元宇宙及B站前景
  谈元宇宙:
  现在宣布布局,已经来不及了
  对于元宇宙,B站CEO陈睿在在财报之后的电话会议中表达了自己的看法。他表示,元宇宙是一个概念,并不是一个产品,这个概念包含一些产品的要素,比如说虚拟现实、紧密的社交体系,或是在游戏内的一个自循环的生态系统。"其实这些要素都不新,已经有一些公司实现了,例如Facebook、腾讯,其实B站也实现了这些要素当中的一部分。"
  他表示,如果现在听到元宇宙的概念,再宣布布局或进军元宇宙,应该是来不及了。"因为这些元素当中,像我刚才提到的,无论是社交体系还是内部的生态系统,它都不是几个月,甚至是一两年就能够把它做好的。"
  他还表示,元宇宙需要有一个自循环的内容生态。"我觉得元宇宙这个概念,它的这个产品不是一家公司就能做完的,因为没有任何一家公司有这样的内容产能,它能够产生出一个世界出来。所以,在这个产品体系里面,必须得有一大群人深入创造内容,并且自身能够通过他在这个体系里创造的内容获利。"
  在他看来,元宇宙目前还是一个远期的目标。"说实话,所有关于元宇宙的讨论全部都是在资本层面和媒体层面,我几乎没有听到真正做产品的人讨论这个,因为这个确实挺远的。它是需要产品和技术有突破,才能去实现这个概念的,我认为它不在最近的两三年内可以完成。我认为这是一个非常美好的愿景,因为它确实能够带来真正升级的用户体验,就像我们之前看《头号玩家》,或者看动画《刀剑神域》一样。"
  "我认为技术本身只是工具,人才是动机,人决定了一个工具是能造福社会还是给社会带来负面价值,我觉得元宇宙带来的是更广阔的想象空间和多一个选择,多一个选择永远是好的。"谈到元宇宙未来的应用场景,陈睿这样表示。
  谈用户数量:
  有信心达到三年四个亿的目标
  今年三季度,B站的直播业务表现值得关注:作为2021英雄联盟全球总决赛的直播平台领域独家版权方,赛事直播最高同时在线观看人数同比增长超160%。
  陈睿表示,直播是B站生态重要的组成部分,对于未来直播业务的规划,首先会沿着现有的生态继续驱动,保持直播业态的健康度。此外,还要实现UP主和主播的互相渗透,把视频和直播更好地融合在一起,探索真正在B站上能孵化出的直播品类。"视频用户的增长原因是我们开拓很多新品类,而这些新品类是别的平台没有的,这些新的形式广受用户欢迎。"
  在电话会议中,陈睿还表示,在用户数量方面,有信心达到三年4个亿的目标。"按照过去B站每年的曲线,四季度的用户数量是平稳的,稳中有增,大于等于三季度。"

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