投资14亿，首日票房5000万！刘亦菲的花木兰为什么凉了

　　1
　　豆瓣4.7、IMDB5.4、超清资源提前一周漫天飞、上映前未做一版国配版预告。
　　如果用8个字来形容这次迪士尼在《花木兰》上的表现，就是：
　　生不逢时+发行灾难
　　太多太多的＂场外因素＂ ，
　　让投资2亿美元的《花木兰》陷入了种种困境：
　　A.3月13日，临上映前两周宣布撤档。
　　成为全球首部倒在新冠疫情面前的A级大片。
　　B.随着凶猛疫情在北美的全面爆发，迪士尼只得定下200多元人民币的高价，让《花木兰》上流媒体平台Disney+。
　　不仅得罪了欧洲院线，让法国影院老板怒砸刘亦菲的宣传立牌
　　也让在家付费看片的用户，感觉被宰了一刀，实在太贵。
　　C.正式公映时，恰逢中美关系紧张。
　　两头都不讨好。
　　IMDB上的美国人吐槽：
　　迪士尼拍《花木兰》是为了舔中国，毁童年(22年前有同名动画版)
　　豆瓣上的中国人则觉得：
　　刘亦菲的这版《花木兰》真人版根本不懂中国文化。
　　上联：愿天下有情人终成眷属
　　下联：望天下眷属全是有情人
　　如何写对联第一课：上联用过的字，下联不能用。
　　负责对联的道具师相当没有文化。
　　美术设计是参与《指环王》三部曲的新西兰老外，也没看出来。
　　如果说上面三点只是生不逢时的话，
　　那么接下来发生的一切，堪称是真正的发行灾难：
　　9月4日下午，
　　随着Disney+上线《花木兰》，超高清的盗版资源泄露，开始在全网吸引上百万的下载。
　　事实上，口袋君早就预料到这场灾难了：
　　做了10几年的票房报告，
　　口袋君第一次见到A级大片居然是这么安排窗口期的：
　　美国流媒体上线时间比内地院线还早了一周。
　　追根溯源，根本原因就是：
　　在没有确定内地院线档期前，迪士尼就先自行宣布9月4日的北美流媒体档期。
　　我们来还原这场悲剧的时间线：
　　1）8月2日，《八佰》宣布内地定档8月21日，前来救市。
　　2）8月5日，迪士尼宣布《花木兰》9月4日上北美流媒体
　　3）8月5日同一天，曾率先曝光中国影院复工时间的大V北票吧暗示：
　　《花木兰》拿到了8月28日的档期。《信条》9月4日上线。
　　4）果然！第二天。
　　华纳就宣布诺兰《信条》9月4日登陆内地院线。
　　但《花木兰》的中国档期一直没有消息
　　之后，就是《八佰》上映后票房大爆发。
　　5）一直等到9月2日，才终于官宣《花木兰》中国档期9月11日。
　　那张被全网群嘲的海报发布了：
　　明眼人马上看出问题：
　　《花木兰》为什么没有拿到8月28日这个极为合理的黄金档期？
　　口袋君根据时间线来逻辑推理：
　　1）迪士尼中国很有可能和XX部门达成了口头协议，确定8月28日能上内地档期，才宣布9月4日的北美流媒体档期。
　　2）XX部门看到《八佰》点映口碑炸裂，以及中美关系日益紧张，最终给了9月11日这样一个让迪士尼无比尴尬的档期。
　　3）迪士尼忌惮于会员的反弹，不敢延后一周。
　　一来二去，直接导致《花木兰》的超高清资源全网满天飞。
　　或许，有杠精马上要怼口袋君了：
　　《花木兰》豆瓣口碑不行，就是因为她拍的太烂了！
　　但这位杠精没有搞清楚一件事的定义，豆瓣口碑究竟是怎么来的？
　　大家还记得，口袋君在《八佰》首轮点映那晚发出的呼吁吗：
　　如果你今晚看了八佰，并且喜欢的话，一定一定要记得去豆瓣上打五星！
　　电影的口碑就像股票，多空双方博弈，首轮口碑基调定下来了，后面就是从众心理。
　　现在，网上乱黑《八佰》的人极多。
　　今晚，就是《八佰》的豆瓣口碑大决战！
　　口袋君曾参与过很多商业大片的提前行业场，实在太清楚电影口碑的门道。一般而言，
　　豆瓣口碑=初始亮分±(0.1到1)
　　以温子仁的《海王》为例。
　　当时零点场，有200万DC粉前去观影。
　　豆瓣亮分8.4。
　　尘埃落定后，现在《海王》的豆瓣评分是多少呢？7.6分。
　　这才是最好的亮分节奏。
　　一个重要问题来了，究竟谁能优先看到片子呢？
　　的确，商业大片的提前场请谁看，极其有讲究。
　　两类人群。
　　a.电影行业内人士。
　　比如影院经理、大V。
　　总之，都是像口袋君这样真正热爱电影行业的人。
　　不会乱黑一气，会通盘考虑此片对于行业的长期价值。
　　b.核心圈层粉丝。
　　比如《英雄远征》就邀请了百度蜘蛛侠吧的用户。
　　因此，刘亦菲2亿美元大片究竟是怎么凉的？
　　答案很清楚了：
　　《花木兰》流出的首轮版本是全英语配音的
　　让从小浸淫在古装片文化中的中国人，看的是无比尴尬。
　　再加上第一批看此片的多是硬核直男影迷。
　　从硬核直男视角来看，影片的故事主线就是：
　　刘亦菲一娘们带领甄子丹这样的大老爷们来拯救皇帝李连杰。
　　妆容又画的那么丑，实在太尬了！
　　难怪有大V吐槽：
　　《权游》中的布蕾妮才是他心目中的花木兰。
　　毋庸置疑，
　　超高清资源的提前泄露，导致《花木兰》的首轮口碑彻底失控，也让迪士尼在宣发节奏上，搞的是进退维谷。
　　今天，猫眼专业版给出的内地票房预测是：3亿。
　　作为2020年话题度第一的好莱坞A级大片，业界9个月前对于《花木兰》的中国票房预期是：10亿+。
　　一下少了7亿票房，实在太惨了！
　　2
　　早在5年前，看到自家的童话真人大片越卖越好，迪士尼就动了将《花木兰》改编成真人版的念想。
　　但仔细想来，
　　这个历时5年，投资2亿美元的项目充满了坑：
　　【坑1】性别逻辑硬伤
　　女扮男装好几年不被发现，动画版还好说，但真人版主演该怎么选？
　　选的太中性，女性观众没有代入感。
　　选的太柔美，男性观众觉得不合理。
　　【坑2】中美文化差异
　　中国家庭、父权孝道、女性情感、战争打斗。
　　最适合谁拍？
　　迪士尼和你英雄所见略同：学贯中西的李安。
　　然而，当年与环球合作的《绿巨人》，创下了李安导演作品的最差口碑(豆瓣6.7)
　　迪士尼控制欲十足的合家欢制片体系，显然与李安犀利的猛兽级执导风格格格不入。后者当即回绝。
　　之后，迪士尼还找了姜文，也未能成功。
　　最终，只能退而求其次，选择来自新西兰的女导演妮基·卡罗。
　　【坑3】原版动画情怀
　　22年前，《花木兰》原版动画以9000万美元的成本，在全球拿下3.04亿美元的票房。在北美，很有群众基础。
　　比起《狮子王》CG版一五一十地复刻动画版，这部《花木兰》真人版与动画版有着诸多改编。
　　这也是美国影迷吐槽最多的点。
　　由艾迪·墨菲担纲声优的逗比话痨角色木须龙，一路为花木兰保驾护航，承包了不少笑点
　　而这次，守护者则换成了不说话的凤凰，被吐槽为像风筝。
　　为了符合Metoo运动的政治正确（现实中的性骚扰经常发生在上司和下属之间），木兰不再和李翔将军谈恋爱。
　　甄子丹饰演的佟勇将军，负责木兰的新兵训练，只是单纯的上司和导师。
　　安柚鑫饰演的战友陈洪辉，和花木兰不打不相识。
　　在早期版本中，女导演曾安排了刘亦菲和安柚鑫在桥上的吻别戏，结果制片人江志强觉得＂不能剪到正片，对于中国观众来说不合适＂。
　　因此，整部电影两人只有暧昧，没有任何实质性的爱情桥段。
　　由于看到歌舞片在中国不太卖座，又将原版动画的诸多唱段统统在真人版去掉。
　　这样看来，
　　《花木兰》真人版在制作和决策过程中，非常契合迪士尼童话大片＂你好我好大家好＂的气质，对一切有风险的事情，都一一规避。
　　想要讨好各类群体：
　　中国观众，欧美影迷、动画粉丝、迪士尼拥趸、MeToo运动发起者。
　　最终，《花木兰》用西方的审美和价值观，来讲述一个传统的东方故事。
　　这种意识形态上的割裂，若再加上英语原声台词，导致观影时的文化冲突感非常明显：
　　＂四两拨千斤＂在英语剧本中，被直译成了Four Ounces can move 1000 pounds。
　　真的是越想越别扭。秦始皇的棺材盖压不住了。
　　此片的本质，就是迪士尼想要借架空历史的中国风，打造一部通杀东西方影市的女权童话大片。
　　若你是一位经常看古装题材、喜欢考据历史细节的成熟男影迷，口袋君就不推荐此片了。
　　毕竟是老外拍的，《花木兰》中，各种不符合史实的细节很多，＂保皇＂的重头戏绝对能让你抓狂。
　　但是，
　　若你是一位年轻女生或者喜欢年轻女生的男生，口袋君很推荐你们约会去影院看《花木兰》的国配版。
　　因为，这是一部给予女生力量和勇气的童话大片。
　　平心而论，豆瓣4.7的评分实在太低了。
　　若不纠结历史细节，《花木兰》是一部极为工整而称职的迪士尼商业爆米花大片。
　　场面很大，剧情流畅，＂忠、勇、真、孝＂的四字女权主题清晰。
　　女主角刘亦菲一路成长、万丈光芒地历经四阶段
　　1）Girl
　　对未来迷茫、遵从三从四德的年轻女孩
　　2）Soldier
　　伪装成男人、替父从军的传奇女战士
　　3）Leader
　　用聪明才智和好功夫，拯救国家免遭匈奴入侵的女领袖
　　4）Legend
　　拒绝皇帝重赏册封，回家尽孝道的传奇。
　　特别在表现＂真＂的段落，尤其感人。
　　整个木兰从军的故事，起始于一个＂冒充父亲＂的谎言，让身在军营的花木兰始终存在道德上的瑕疵。
　　在面对凶狠的匈奴军队之际，刘亦菲头发一甩，不再为＂自己不是儿子＂而愧疚，第一次亮出她是女人的真实身份，然后大杀四方，拯救队友。
　　显然，这样的桥段是在告诉所有女生：
　　从小求学，长大成家，到有了自己的孩子
　　很多女生都在扮演好女儿/好学生/好员工/好女友/好老婆/好妈妈的各种角色，讨好这个男权主导的社会，但唯独缺失一个最重要的角色：真实的自己。
　　但我们穷其一生，其实就在追求一个终极哲学问题＂我是谁＂，因此，找寻到真实的自己尤其重要。
　　这一剧情改动，便是整部《花木兰》的真正主题，极其有时代特色的女权意识觉醒。
　　正如，刘亦菲在《花木兰》主题曲《自己》中所唱的那样：
　　我 眼中的自己/每一天 都相信/活得越来越像我爱的自己
　　3
　　回顾近20年以来，想要同时讨好中美两大影市的好莱坞商业大片，
　　《花木兰》豆瓣4.7、《长城》豆瓣4.9、《环太平洋2》豆瓣5.5、《功夫之王》豆瓣5.6、《巨齿鲨》豆瓣5.7、《摘金奇缘》豆瓣6.1
　　各位看出来了吗？
　　好莱坞真人大片拍摄华人文化题材+中国脸说英语，是个无法挽救的口碑巨坑。
　　究其根本，
　　就是美国人对华裔文化的复杂性认识不足。
　　先不说充满西方白人中心论调调的＂亚裔(Asian American)＂，仅仅在华人圈中，就分成：
　　美籍华人ABC、中国大陆人、新加坡人、中国香港人、中国台湾人、马来西亚人等太多族群。
　　无论语言、生活环境、家族历史、历史包袱，都各不相同。
　　当一部好莱坞真人大片触碰＂亚裔/华裔＂这样极端复杂的文化敏感带时，就像在摸老虎屁股，一摸下去，中美两边的反弹都特别厉害。
　　按照这样的逻辑判断：
　　下一部跨文化大片的口碑悲剧，很有可能是漫威的《尚气》。
　　离2021年5月7日还有9个月，豆瓣短评区就已吵翻天了，真的上映后，那还得了！
　　口袋君已经脑补出《尚气》豆瓣评论区，一水的一星二星了。
　　一言以蔽之，
　　当＂触碰文化敏感带＂的《花木兰》，遭遇＂生不逢时＂的时局，和＂超高清资源疯狂泄露＂的发行灾难，＂首轮观影群体＂的错配 这四重打击后，
　　刘亦菲2亿美元大片的口碑和票房，就这么彻底凉了！
　　实在让人唏嘘不已！