范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文
国学影视

二度提议恢复电视剧中插广告,这一次电视台能如愿吗?

  作者 / 明月帆
  3月5日,全国两会上,前湖南广播电视台台长、现中视协副主席吕焕斌提议适当恢复电视剧中插广告,引发广泛关注。
  这不是"限广令"实施以来,业内第一次提议恢复电视剧中插广告。
  2015年,中视协上书总局,提议恢复电视剧中插广告。当时,总局曾召集部分电视剧播出机构和制片机构开会,研究解决相关问题,但最终并未应允该提议。6年之后再度"旧案重提",面对被逼到绝路上的电视台,这一次,总局会应允吗?
  给电视台致命一击的不是"限广令"
  网络公开资料显示,"限广令"实施于2012年,电视广告收入规模整体下滑却始于2015年。
  2011年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
  这便是"限广令"的由来。
  不可否认,"限广令"实施后,电视台广告收入受到一定程度影响,但从数据来看,这种影响并未达到"致命一击"的程度。
  2012——2014年间,我国电视广告收入呈增长态势;2015——2018年间,电视广告收入出现下滑,广告收入规模从2014年的1278.5亿元下降到2018年的958.86亿元。2015——2018年4年电视广告收入同比分别下滑4.6%、16.6%、3.6%、0.98%。
  2012——2014年间,我国电视广告收入呈增长态势;2015——2018年间,电视广告收入出现下滑,广告收入规模从2014年的1278.5亿元下降到2018年的958.86亿元。2015——2018年4年电视广告收入同比分别下滑4.6%、16.6%、3.6%、0.98%。
  广电总局规划财务司发布的《2019年全国广播电视统计公报》中并未具体公布2019年全国电视广告收入规模,但公报显示,2019年传统广播、电视合计广告收入998.85亿元,同比下降9.13%。《2020年全国广播电视统计公报》暂未公布,相关电视广告收入暂未有数据可考。
  暂不计入2020年全国电视广告收入实况,粗略计算,2015——2019年,我国电视广告收入连续4年下滑。
  可以发现,"限广令"实施后的第一年、第二年、第三年,电视广告收入不增反涨;2015年,"限广令"实施后的第四年,全国电视广告整体收入开始下滑。
  具体到五大一线卫视,情况大致相同。
  五大一线卫视中的"领头羊"湖南卫视在"限广令"实施后为了适应新规,除了原本22:00的金鹰剧场之外,又在19:30增加了"金芒果剧场",从每晚2集电视剧,到两大剧场4集电视剧,剧间广告时间段延长至3个。而且,两大剧场也找到赞助商冠名,每集结束之后更特别制作下集提示,同样加入了广告元素。
  网络资料显示,2012——2018年,湖南卫视广告收入分别为53亿、63.5亿、75亿、109.1亿、110.25亿、80亿、86.8亿。
  2015年是一个关键节点。 2015年开始,全国电视广告整体收入开始下滑;2015年后,五大一线卫视广告收入增幅明显放缓,湖南卫视2016年广告收入仅增长1%,2017年、2018年出现负增长。
  2015年是"网剧元年"概念首次被提及。
  2015年6月12日,网络剧《盗墓笔记1》上线爱奇艺首播,开启网络视听节目付费先河,"优爱腾"为代表的网络视频平台全面进入大众视线。此后,电视观众分流,新媒体广告营收强劲,电视广告营收每况日下。
  "限广令"至多加快了"台退网进"的大趋势,但电视台的颓势并不全是"限广令"造成的。恢复中插,电视台也只能暂缓一口气而已,网络视频平台的强势夹击,远比"限广令"麻烦得多。
  海外电视台是如何盈利的?
  对国内电视台而言,恢复中插不是头等大事,当务之急是多元创收,改善广告营收占大头的单一盈利模式。
  海外电视台同样面临传统广告营收不理想,流媒体平台强势崛起的问题。略微领先国内电视台一步的是,欧美、日韩电视台盈利模式较为多元,不会在广告营收这一棵树上吊死。
  广告收入+频道订阅费+版权费+衍生品授权,构成了海外电视台营收的四大主要版块。
  以美国为例,电视台推出不同价位的频道订阅套餐供用户选择,从中获取频道订阅费。三种常见套餐是:(1)Basic Cable,包含六大公共广播电视网信号以及20个左右有线频道,收费标准为20美元/月;(2)Expanded Basic,包含六大公共广播电视网信号以及70个左右有线频道,收费标准为70美元/月;(3)Premium Cable,除了第二类内容以外,还可以订阅HBO、Showtime、Starz、Cinemax等付费频道以及一些成人频道,收费标准取决于具体订阅的频道数量。
  不同价位的电视频道,广告率差异明显。在低价位的订阅套餐和低广告率之间,用户只能二选一,电视台要么在频道订阅费上拿大头,要么在广告收入上"占便宜",始终有得赚。
  版权费包括DVD销售收入、流媒体平台播放权收入,以及国外电视台和流媒体平台的播放权、改编权收入 。2001年HBO推出的美剧《兄弟连》 仅靠DVD销售 就实现了近亿美元 营收;2016年韩国SBS电视台出品的《步步惊心·丽》 出口到中国版权费 为5300万元 ,在当时已属高价。
  除了广告收入、频道订阅费、版权费,OST、售票展览、周边产品等衍生授权营收也是海外电视台的盈利来源。
  在韩国,KBS、SBS等主要电视台都设有专门的电商网站,售卖自家电视节目的同款以及衍生品,例如玩偶、服装、日常用品等。
  这种多元创收模式,让海外电视台在面对传统电视广告收入增长困难的窘境下,正常维持经营。
  对比之下,国内电视台凄惨得多。2020年开始,五大一线卫视黄金档逐步放开二轮剧、先网后台排播,经营压力,可见一斑。
  电视台自救,不能纠结于中插广告的蝇头小利
  发力原创,加强自制节目探索,将内容版权牢牢掌握在自己手里,才是电视台改善经营状况的唯一出路。恢复中插,并不是最佳方案。
  海外电视台的多元营收模式,建立在强大的自制内容开发基础上。
  美国最大的付费电视网HBO成立于1972年,和当时的多数平台一样,HBO一度依靠版权内容过活,处境堪忧。直到1998年自制剧集《欲望都市》的出现,HBO才迎来盈利曙光。这部全球闻名的爆款剧让HBO声名大涨,同时创下6630万美元的DVD销售纪录。10年后上映的同名院线电影两部曲,合计斩获7.03亿美元票房(折合人民币约47.9亿元)。
  反观国内电视台,近几年虽走回了"制播不分离"的老路,但自制内容质量、产量都称不上稳定,暂时离不开版权内容。头部版权内容拉动广告招商收入,但后续IP授权收入都掌握在制作方手里,出了高昂版权采购费用的电视台分不到这杯羹。
  恢复中插的另一重压力来自"民意"。
  2012年"限广令"的实施,本就是照拂"民意"之举。此前,五大一线卫视黄金档中插泛滥,"广告里插电视剧"的做法让观众苦不堪言,民怨四起。基于此,总局出台"限广令",勒令电视台整改。时隔9年,电视台想"开倒车"恢复中插,总局是否应允倒是其次,只怕观众第一个不同意。
  3月8日,#建议适当恢复电视剧中插广告#的话题冲上微博热搜,热门微博评论下,持反对意见的网友占大多数。"(电视台)亏损不是因为没广告,而是内容垃圾""合着现在插的都是寂寞""根本原因是电视剧质量太差,广告太多就没人看了,而且现在可以回看,遇广告就快进……"等等表示反对的声音不绝于耳。这种情况下,电视台一厢情愿恢复中插,只怕会失了民心。
  电视台现阶段面临的困境是文娱消费方式变化造成的,"限广令"并非罪魁祸首。与其恢复中插徒惹观众反感,不如在自制内容上下苦功,这才是改善经营现状的最佳方案。

蒋顺学正大军区职中将,原军科院院长,四野走出的一代名将蒋顺学正大军区职中将,原军科院院长,四野走出的一代名将解放战争时期,我军有华东野战军华北野战军西北野战军东北野战军中原野战军五大野战军。其中,东北野战军实力最强,也就是后来的第四野1951年,彭总准备打第六次战役,为何没打成?邓华提出了不同建议1951年,彭总准备打第六次战役,为何没打成?邓华提出了不同建议1951年4月22日,彭总指挥志愿军人民军60万余人,发起第五次战役,兵锋直至韩国首都汉城。由于种种限制性因素,志愿1958年,河北省会原定由保定迁至石家庄,为何却选择了天津?1958年,河北省会原定由保定迁至石家庄,为何却选择了天津?1949年7月,随着河北全境的解放,中央决定恢复河北省建制,省会驻地为保定。建国初期,国民经济的回复和经济建设,成为了我马未都有一组战国青铜箭镞,三翼镞设计堪称黑科技,穿甲能力强马未都有一组战国青铜箭镞,三翼镞设计堪称黑科技,穿甲能力强在大多数人的印象里,马未都貌似只收藏瓶瓶罐罐,外加一些古木家具,连好友王朔都调侃他是倒腾古董的。实则不然,马未都收藏的门类他是三野第八兵团副政委,后主政江苏,当选中顾委委员,官至正部他是三野第八兵团副政委,后主政江苏,当选中顾委委员,官至正部新四军人才辈出,走出了1位开国元帅4位开国大将13位开国上将48位开国中将186位少将,可谓是将星璀璨。不过,新四军出身他是第四任公安部部长,原中顾委委员,曾任四川副省长,官至正部他是第四任公安部部长,原中顾委委员,曾任四川副省长,官至正部祖国不会忘记我中,有一句经典动情的歌词不需要你认识我,不渴望你知道我,我把青春融进融进祖国的江河,山知道我江河知道我这正他是第七任公安部部长,原中顾委委员,曾主政浙江,官至副国他是第七任公安部部长,原中顾委委员,曾主政浙江,官至副国平原游击队中的李向阳,深入敌后与敌斗智斗勇巧妙周旋,一把双枪使的是虎虎生威。鲜为人知的是,在我国早期秘密战线上也有一位山东李中国首批14位航天员,都是什么军衔?上天情况如何?命运大不相同中国首批14位航天员,都是什么军衔?上天情况如何?命运大不相同1992年1月,中国载人航天工程正式立项,开启了中华民族逐梦九天的伟大征程。紧接着,中国航天人奋战在两条战线上,即神舟婺源县原属安徽,徽州文化特色明显,为何却划入江西上饶?婺源县原属安徽,徽州文化特色明显,为何却划入江西上饶?江西上饶婺源是一块美丽富饶的土地,历史上长期属于安徽,是徽州六县之一。婺源在徽州文化中的地位比较特殊,是南宋一代鸿儒朱熹的祖籍大决战傅作义全军出援,改写淮海战役败局?中央军委早有部署大决战傅作义全军出援,改写淮海战役败局?中央军委早有部署电视剧大决战中,蒋介石在遇到东北战局吃紧的时候,试图拉拢傅作义。到了淮海战役兵力不支的时候,蒋介石更是迫切希望傅作义能够南下林生斌发文回应没有对簿公堂对岳父岳母十分尊敬自林生斌6月30日当天宣布再婚生女的消息,已经过去有8天时间了!在这8天的时间内,各大媒体各大报社分别对林生斌一事进行了详细评论。更是在众多网民的强烈诉求之下,林生斌一事愈演愈烈!
他是大清第一理科男,所做的一切让人联想到霍金难道也穿越了吗?现如今的科学技术的确是太发达了,而且也出现了许多超科学的言论,什么虫洞说,时间旅行,外星人,不明飞行物之类的,但是,也没有人敢肯定说一定就有这些超自然的现象,虽然我们迄今没有发现,历史最长电视剧一万多集至今还在播,女主难以忍受,要求过世大家平常没事了都喜欢看点电视剧,放松一下心情,不管是美剧,日剧,韩剧,新加坡剧还是我们中国的电视剧,只要自己感兴趣,就会一直刷下去。很早之前是日剧,像东京爱情故事,美丽人生,后来刷当年孙悟空学艺时,菩提祖师告诫他什么?让猴子如此害怕下水?在古典神话小说西游记里,孙悟空可谓是第一主角,他神通广大,上闹天庭,下打地府,唐僧西天取经要不是他保护着,估计早就叫妖怪给蒸了去,但孙猴子好像害怕一种战术,那就是水战,你可以从影视曹操大军粮饷耗尽,情急之下,他下令挖了一座墓,竟养了军队三年喜欢读历史的和喜欢小说鬼吹灯的朋友们,大概都知道三国时代的枭雄曹操,是他开启了盗墓这行当,也是因为这,他还专门组织了挖掘坟墓的部队。众所周知,历史传说中最著名的要数曹操死后设立了七当年她的美貌被人称作古装剧一美,却因整容失败毁掉事业如今的科技运用得都很广泛,工业制造,医学研究,手术治疗等等,但我们普通人基本上就知道一些医学科技,最熟悉的莫过于整容这个行业了,尤其深受女性喜爱,大家都希望自己的样貌和身材完美无缺凭一首歌唱红星光大道,看不起凤凰传奇遭冷遇,如今销声匿迹星光大道想必大家都熟悉,正儿八经一档央视的草根选秀节目,但因其亲民的选秀风格,倍受广大观众喜爱,而从这里走出的一些歌手,也因此出名。但要说谁是最早从星光大道走出来出名的歌手,那肯定那个当年被一脚踢进医院的最美女打星,如今怎么样了?不可否认的是,在八九十年代,香港的武打电影曾风靡全国,乃至在世界上都很有名,而这些电影里出演主角的武打演员们也是倍受瞩目,像我们熟知的成龙,李连杰,甄子丹,元彪,洪金宝等等,当然,江南七怪武功不怎么样名气却很大?看看他们先人是谁就知道原因了在金庸老先生的武侠小说射雕英雄传里,我想大家伙最看不上眼的估计就是江南七怪了,要武功没武功,要人缘没人缘,只不过混了个郭靖的师傅当当,但是有一点值得提的就是,这七个人虽然武功并不出29岁出道演戏,曾获5次视帝,53岁却剃度出家随着岁月慢慢消逝,一些我们年少时都喜爱的演员和影视剧却逐渐淡出了我们的视线。大家是否还记得八十年代流行的许多香港和新加坡的电视剧呢?那时候收看这两个地方的电视剧在我们这儿是非常流行李现出名要趁晚!生活原本沉闷,但跑起来就有风!提到李现,离不开这些词太上头了,8块腹肌,憨憨的松鼠笑,韩商言,奥斯卡预言帝刚出道他还是个鼓着腮帮子,爱笑的文艺少年,不经世事。张爱玲说过出名要趁早,威马终于火了!新车满满科技风,三联屏7。9S破百,还要啥本田CRV大家好,它来了,威马带着自己的王牌来了,那就是威马W6,新车整体的科技感十足,有着各式各样的智能化设计,对比同等级汽车品牌,还有谁能有这些功能,就连销量王本田CRV也得靠后。那么威