贴近青年做好售后，网生纪录片的走红法宝

　　网生纪录片凭借哪些法宝迅速＂走红＂，并抢占市场一席之地的？
　　文 | 陈怡宁
　　（本文为北京体育大学新闻与传播学院学生实践作品）
　　互联网时代的到来给各个行业都带来了机遇，影视行业更是深受其影响。
　　自2016年由哔哩哔哩出品的纪录片《我在故宫修文物》在网上大火以来，网生纪录片在网络空间里异军突起。
　　腾讯、优酷、爱奇艺等各大视频网站纷纷将目光投向网生新派纪录片，以及它背后的潜在市场。
　　那么所谓的网生纪录片是凭借哪些法宝迅速＂走红＂，并抢占市场一席之地的？
　　网制网播：
　　＂省钱＂和＂独家＂也可兼得
　　网生纪录片，即视频网站自制的纪录片，由视频网站平台从研发环节开始就参与，并为之出资、策划、制作，最后在平台播出。
　　网制网播，是其区别于传统纪录片的最显著特征。从近几年国内纪录片的发展情况来看，版权购买、平台自制和联合打造是纪录片内容的三大主要来源。但若仅凭版权购买来获得内容不仅要花费高额费用，且会造成各个平台的内容同质化。
　　观众在不同的网站看到同样的内容，自然会产生视觉疲劳。当纪录片从小众化向大众化发展，各视频网站的目光已经不仅仅局限于传播领域，纪录片生产和营销领域的渗透也开始了。
　　网制网播模式的出现，成为了视频网站的＂省钱秘笈＂，平台自主生产制作打造＂独家＂品牌，让品牌立得住，才能在网络市场拥有一席之地。
　　近几年在引进国外纪录片的同时，腾讯、爱奇艺、优酷以及哔哩哔哩等平台开始尝试自主开发和生产纪录片。
　　在纪录片《奇食记》的主创们在介绍创作过程时提到：在创作初期确定了纪录片的目标受众，与B站达成沟通之后联合出品，在拍摄时选用了制作院线电影的摄影团队班底和电影器材拍摄纪录片，另外通过调色和滤镜等手法让记录片更具＂网感＂。
　　《奇食记》与网友弹幕
　　由于新媒体的发展，纪录片的宣发渠道也逐渐增多，微博、微信公众号的转发和点赞，抖音和快手等短视频平台，都可能成为传播渠道。同时，弹幕和评论的设置能与受众有效互动。视频平台通过这些渠道利用大数据获取用户反馈，并据此来进行内容生产，满足用户期待。
　　数据显示，《风味人间2》居2020年腾讯视频纪录片影响力指数榜第一位，紧随其后的有《早餐中国3》《风云战国之列国》《风味原产地·甘肃》等，可见腾讯视频纪录片在美食领域更加突出；
　　《风味人间2》
　　而优酷则致力人文类纪录片的打造，无论是谈论万象的《晓说》，还是天地间行走的《探世界》，抑或是《文学的日常》……定位人文，优酷还在2020年计划推出《谁设计了宇宙》《竞技星球》《大自然的实习生》等作品，涉及了科学、体育、女性等话题，强化自身平台的人文品牌。
　　《探世界》
　　但面对内容同质化问题，想要打造脱颖而出的＂独家＂纪录片，还得寻求创新路径。就纪录片风格来讲，传统纪录片严格要求＂纪实＂和＂真实＂，这就使得表演式的画面被排斥，而随着时代变化，人物和情节在纪录片里也开始变得重要。
　　在纪录片《大明宫》里就已经出现了人物参演，有人物表现和故事情节。这种方式的融入是纪录片发展的一次创新。各大平台对于自家＂招牌＂的打造，离不开创新发展，尤其身处网络时代，一个主题可能被多个纪录片采用，那么同一主题之下，风格的独特或许可以带来不同的吸引力。
　　《大明宫》
　　从被动到主动
　　从＂高高在上＂到贴近生活
　　拥有年轻人就拥有市场
　　当代的年轻人（90后、00后）被称为＂网络原住民＂，他们中的大多数从出生就伴随着互联网，对互联网的依赖程度最高。这类群体物质生活丰富，相比80后和70后，他们并不容易满足，在此之上，他们倾向于追求个性，追求更加丰富和广阔的精神世界。
　　据统计，截至2019年6月，10-39岁的群体占整体网民的65.1%，其中20-29岁年龄段的网民占比高达24.6%；据《2019腾讯视频年度指数报告》显示，2019年在腾讯视频观看纪录片的人群，90后占比近半，00后用户增长最多。
　　为满足受众群体的个性化需求，网生纪录片在题材的选取上更加宽泛，更＂大尺度＂。除了传统的历史文化类纪录片，大量为年轻人所喜爱的新题材纪录片被生产传播，美食纪录片如《风味人间》，《人生一串》等；《宠物一千零一夜》、《宠物医院》等萌宠类纪录片也开始出现；
　　《人生一串》
　　同时大量迎合网络潮流的纪录片出现，如腾讯视频全网独播的《我们的浪潮》以＂来自街头＂、＂美妆美幻＂、＂从头开始＂、＂愈夜愈潮＂为四大主题，与青年文化接轨；
　　《我们的浪潮》
　　在《历史那些事》中，旁白中使用了＂幸福指数＂＂吃货＂等网络流行词，同时，片名的使用融入了青年亚文化，第一集《在下东坡一个吃货》，第二集《我在我家偷文物》，这些梗的妙用，拉近了纪录片与年轻人的距离，符合当下年轻一代的审美趣味。
　　《历史那些事》
　　传统纪录片的受众对于纪录片的内容只能被动接受，有限的题材让受众的选择也同样受限，而网生纪录片则另辟蹊径，根据用户需要生产内容，让受众主动提供内容，受众爱看什么平台就生产什么。受众的喜好多样，平台自然投其所好，纪录片题材逐渐多元化。
　　与传统纪录片的＂高高在上＂的贵族化特质相比，网生纪录片更加贴近生活的特点让观众愿意为之买单。随着网生纪录片的火热发展，受众对于新纪录片的期待值越来越高，而纪录片既要担负对传统文化传承和发扬的责任，也要迎合潮流，关注社会热点，与大众的生活更加贴近，那些过于贵族化和小众化的纪录片可能只能一时＂爆红＂，这就需要创作思路的改变，从年轻人的视角出发，探寻年轻一代的世界，以新语态来表达和传播，引起共鸣。
　　纪录片《嗨，大学》重点锁定大学校园日常生活，内容涉及寝室、考试、食堂、恋爱和社团等话题，旁白配音以轻松的语气带受众进入画面，网络流行语的应用贴近年轻用户，弹幕纷纷互动留言：这就是我的大学生活啊。
　　《嗨，大学》
　　在当下传播环境下，年轻人观看纪录片的比重不断上升，在网生纪录片的打造和发展中，拥有年轻受众，能够引起他们和纪录片之间的情感共鸣，对平台的立足大有裨益。
　　搞好＂售后服务＂
　　纪录片也能＂常青＂
　　融媒体时代，影视作品的生产节奏快，数量多。又因为互联网的自身特性，面对大量的纪录片，大多受众都是看过一遍就忘了，或者看过一遍就没兴趣再刷，能被＂二刷＂＂三刷＂的只在少数。能长时间被观众青睐的纪录片，内容制作精良是基本要求，反复观看的受众能够在不同时间的观赏下，刷新自己的认知。
　　除此之外，视频平台对于纪录片播出的后续效应也应当重视起来。网生纪录片在制作前期和纪录片播出期间会在各个渠道如微博、微信等平台进行宣传，目的在于宣传纪录片和吸引目标受众。
　　而当下年轻群体，无论是在观看影视剧还是纪录片的时候，都十分重视平台对于该剧或该记录篇的＂售后服务＂，这种售后服务多指在纪录片播出之后，制作团队和＂粉丝群体＂之间的互动，＂售后服务＂的效果，影响着整部纪录片的后续效应。据腾讯视频数据显示，《风味人间》《早餐中国》等纪录片，位居2020腾讯视频纪录片常青榜前十名单中。
　　《早餐中国》
　　在B站2021年推出的国内首部＂反美食＂类纪录片《奇食记》播出期间，每一集的评论区都会空降总导演，介绍该集主题相关信息；除此之外，官方微博也紧跟每期内容，在微博话题上和观众互动，截至收官当天，该片弹幕互动20W+，微博话题阅读量达3亿，话题互动10W+，并在收官之后，推出了两天免费收看该纪录片的福利；再看腾讯视频纪录片频道，几乎每部纪录片播出之后，导演都会参与到和受众的互动之间，在播出之后收集观众反馈。
　　受众在微博、微信等平台的浏览、点赞、评论和转发等一系列操作都对纪录片进行了＂二次传播＂和＂二次创作＂。包括一些微博大V和B站UP主都对这部片子里一些热度话题进行了带动和传播。这种后续效应能让一部优质的纪录片被反复和广泛的传播，在视频平台上
　　另外，纪录片的＂衍生＂产品也成为了宣传的另一种载体。在2013-2014年，故宫官方推出了胤禛美人图、紫禁城祥瑞和皇帝的一天三款APP，自《我在故宫修文物》播出之后，故宫系列文创产品更加火热，＂故宫口号＂＂故宫美人＂面膜等上市，一场＂故宫热＂赚足了＂粉丝＂和流量，也让《我在故宫修文物》对社会和受众产生着持久的影响。
　　近几年来，网生纪录片不断发展，但到目前为止，我们对网生纪录片还在探索当中。迅速＂走红＂的纪录片，能否固守住阵地，网生新派纪录片未来将如何发展，还将等待我们发掘。